略論如何增強經濟新聞的可讀性

王秀玲

摘 要：經濟新聞在新聞傳播報道中扮演越來越重要的角色，不論是報紙、廣播電視還是各類網站，我們發現占據主要位置的總是經濟新聞。如何增強經濟新聞的可讀性，筆者根據多年的教學實踐提出需從經濟新聞報道的內容和形式著手，通過人物化、通俗化、故事化、時效化來增強經濟新聞的可讀性的觀點。

關鍵詞：新聞報道；經濟新聞；可讀性；通俗；時效

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）24-0231-02

作為全黨全國工作戰略重點轉移的一大產物，經濟新聞在新聞傳播中扮演起越來越重要的角色。翻開每天報紙，打開電視機和收音機、瀏覽網站，我們可以發現，占據重要位置的總是經濟新聞。如何增強經濟新聞的可讀性，成了新聞工作者必須認真對待的問題。筆者從多年的教學實踐體會到，要革除當前經濟新聞中存在的主體裸露、形式老套、語言澀硬等弊端，需在其報道的內容和形式著手，通過人物化、通俗化、故事化、時效化來增強經濟新聞的可讀性。

1 通過人的介入是引起讀者關注的最佳路徑

記得我在學習經濟學時，代課老師趙老師曾問同學，什么是經濟學，有人回答說：“經濟學就是教人如何賺錢。”這是通俗的解釋，準確的定義是，經濟學是研究人們經濟行為的科學。對經濟學來說，無論是通俗的理解，還是科學的定義，都離不開人。因而經濟新聞必須重視經濟學研究的一個最基本的對象——人。而許多經濟新聞見物不見人，枯燥無味。過去，我們常常見到這樣的報道：某條路、某項工程竣工，某領導剪彩，工程投資多少，原計劃多長時間建成，對全市及地區的經濟發展有多么重要的作用。讀者在報紙上看到的只有一些枯燥的數據和建設過程，讀起來十分乏味。這種報道的不足，就在于它沒有站在讀者的立場看問題，沒有對讀者真正關心的事物進行解答。

《中國記者》2003年第3期曾刊文介紹過美國《華爾街日報》式新聞的寫作技巧，《華爾街日報》式新聞，即在報道非事件性新聞，開頭往往先講一個與新聞主題有關的人物故事，通過這個人引出所需報道的新聞，進而進一步展開深化新聞主題，使本來抽象、枯燥的非事件性新聞，因人物的介入變得容易贏得讀者的注意，以人情味而增強可讀性，提高傳播效果，這種新聞寫作方法很值得經濟新聞借鑒。任何經濟活動首先是人的活動，任何經濟政策都涉及到人的利益調整，任何經濟數字也都是人“寫”出來的，所以經濟新聞可以通過人物的活動來反映。

需要說明的是，經濟新聞中人物的選擇，要面向基層，面向群眾，不能盯著領導，盯著機關。發生在普通百姓身上的新聞事實更容易引起讀者的共鳴。

2 通俗是溝通的靈魂

新聞媒體是溝通專家：一邊是信息源，一邊是信息的接受者（受眾）。經濟新聞面對的信息源大都是專業性，技術性強的信息，這些信息要讓受眾接受，從事經濟新聞的記者就要做好“翻譯”工作，把專業性和技術性變為通俗性、大眾化。經濟學家厲以寧在講解“資產重組”這一概念時，他是這樣解釋的：木桶的木板長短不一，發揮不了作用，解決的辦法有兩個：一是把長板鋸下來補在短板上，這叫“資產替代”；二是把木桶拆了，長板和長板放在一起箍一只桶，短板和短板放在一起箍另一只桶，這就叫“資產重組”。可見，要使經濟新聞讓受眾所接受，通俗是溝通的靈魂，要讓別人明白，自己首先要弄懂。現在有的經濟報道喜歡“打官腔”，或者過于學術化、理論化，文章因而顯得枯燥無味，內行不愿看，外行看不懂。要克服這一弊病，做到吸引讀者，就要求我們的記者要將工作報告、會議紀要、政策規定、領導活動等之中的精華提煉成群眾想要知道的東西，寫出讓受眾喜聞樂見的經濟新聞，經濟新聞記者只有把握通俗——“說新聞”，現場“報新聞”，把經濟新聞寫的口語化，才能與受眾共呼吸、進行心與心的雙向交流。

3 采訪故事，營造受眾磁場

說到經濟新聞，有人就會把它與農業“四季歌”、工業“三部曲”聯系起來，認為經濟新聞就是“政策條文+措施辦法+數字效果”的計劃報表式的報道，象八股文一樣枯燥無味。

其實，這是一種誤解。經濟報道在新聞報道中占據著特殊的地位，具有很強的實用性——大可以涉及到一項新的經濟政策的宣傳，小可以是一條市場信息的提供。因此，好的經濟新聞不僅應可讀，而且應耐看。現階段的經濟新聞是以引導和推進經濟體制深化改革為主要使命的，宣傳報道要做到“三貼近”，尋找“黨的要求”和“群眾需求”的結合點來確定新聞主題，設計一個新而巧的新聞主題，就能使新聞形式優、新聞語言美、受眾愿意看。

對獲得全國第二屆現場短新聞一等獎的作品《尷尬的笑》（《寧夏日報》1992年5月10日頭版新聞）進行分析，就不難看出“采訪故事”，營造受眾磁場的作用。全文如下：

一陣會心的笑聲剛過不久，這次的笑聲卻含著無奈，透著尷尬……

寧夏科技館禮堂內。5月8日上午，600余人凝神屏氣在聽一場富有魅力的報告。也許單是報告題目“多情的市場、殘酷的市場”就吸引了不少人。主講人是中國國際經濟技術開發中心副工程師、中國科學技術講學團教授梁光啟。

旁征博引，信手拈來，梁光啟的市場報告不僅富含信息，而且深入淺出，生動活潑。“觀念要變，要重新認識市場、認識流通、鄙薄經商就是把到手的錢往外送……”

“北京有個200來人的小廠發了大財，發的什么財？就是制作信仰伊斯蘭教的人到麥加朝覲時用的拜氈，不少去麥加朝覲的人都買一塊，這個廠發了。”

“可是這個小廠的廠長不滿足，他又親自去麥加考察。他看到朝覲的人成千上萬，不少人只好在四周的道路上禮拜，常為方向不準犯愁。有了！這位廠長回來后就在原有的拜氈上加了一個指北針，一下子身價倍增……”

臺下的聽眾正聽得入神，沒料到梁光啟教授話鋒一轉：“這個錢應該是你們寧夏賺呀！你們是回族自治區，得天獨厚，怎么就沒想到呢？怎么就沒抓住這個機會呢？眼看著別人發大財……”

笑聲，尷尬的笑聲。在掩飾？在自嘲？在反思？

“發財的機會到處都有，死守著舊觀念不行。那樣的話，就是機會撞到鼻子上也不認！”

市場，“多情的市場，殘酷的市場”。這堂市場課上的好。

這篇報道的特點是把一個很典型的經濟現象用捕捉到的瞬間刻畫出來，通過講述，給人以現場感和新鮮感，容易引起受眾的關注和反思。如果就這一新聞事件，記者只是泛泛的說明在很多企業市場觀念不強，坐失市場良機，然后舉幾個例子說明這個觀點，最后再呼吁一下市場觀念的重要性。那樣的話，不要說稿件無法引起受眾的興趣，更重要的它就不是“新聞”，而是“文章”了。

4 增強經濟新聞的時效性，是爭取其最佳社會效果的要求

調查表明，相當一部分讀者關心經濟報道，特別是和生活有密切聯系的、關系到他們切身利益的那些經濟報道最受歡迎。因此，我們在采寫經濟報道時，要深入研究社會生活，研究受眾，準確地掌握受眾關心什么，想了解什么，找到、找準結合點。同樣，在社會主義市場經濟中，經濟活動和經濟生活的現象紛繁復雜、多元競爭且變化多端，人們需要通過新聞傳媒及時地、全面地了解和掌握這一變化，以隨時調整、規范自己的經濟行為，適應市場經濟發展的要求。

當今互聯網使得相距萬里的大筆金融交易可以在幾秒鐘內完成，經濟新聞要很好的發揮其輿論監督的廣度、深度和力度，增強人們的可讀性，提高其社會效益，就必須加快時效，對經濟活動及其發展的現狀作“即時態”的反映和報道。經濟新聞只有更加深入的滲透到經濟生活中，對經濟生活中某種不良傾向的糾正、對政策偏差的批評和對經濟工作中的認識誤區、盲區的校正點撥更加即時，像目前新聞網站會每隔一小時或更短的時間刷新一次，這樣經濟新聞才能以其“新”來抓住受眾的“眼球”，得到最佳的社會效果。

“沒有消費就沒有生產”，這是馬克思作出的精辟闡述，消費有物質消費和精神消費，新聞作品是精神消費品，其最大的消費群是人民群眾。按照馬克思所說，采寫經濟新聞，就必須以滿足群眾為出發點，其內容、形式和語言能為群眾所喜愛，這樣，經濟新聞才能引人入勝、才有極強的可讀性，以此才能更好的實現其價值。endprint