京東菌，讓扶貧鮮聲奪人

獲獎團隊：東華大學 松茸經紀人

團隊成員：尉哲鵬 王予凡 方夢琦 林宇涵

獲獎情況：銀獎

項目簡介

京東菌是食用菌產業扶貧項目，將京東的互聯網精神帶入行業。作為扶貧項目的首站，團隊以雅江松茸為首輪主打產品，為京東菌打造完整的上線傳播案。結合當下電商生鮮的品牌傳播特性，開發出以“小蘑盒”為品牌主打的系列食用菌產品，由社交媒體、傳統媒體兩方面切入，圍繞扶貧、公益、產品三大主題，將移動互聯網技術融入品牌傳播，從線上到線下，通過精心設計的“鮮聲奪人”三步傳播企劃，全面打響京東菌品牌。不僅是雅江，本項目將惠及更多山區的人民。

團隊感想：

隨著我們對項目、國家扶貧政策、貧困地現狀了解逐漸深入，也感受到了選題背后的重大意義。抱著對扶貧地、對企業與社會負責的態度，歷時近七個月，我們與指導老師們全情投入，努力完成了方案。最難忘的是，前期的調研與準備階段：解讀國家政策、調查貧困地現狀；前往菜市場、超市發放問卷；反復分析項目的可行性、平衡經濟效益與社會價值…導致我們備賽壓力加倍。但這些內化的信息與知識，成為了我們拿獎的關鍵。所以，真的很感謝這次比賽，讓我們體驗了“臺上一分鐘，臺下十年功”，更有幸在比賽中找到了學習公關專業的初心，是一生寶貴的財富。

指導教師寄語

葉長海：公關策劃大賽之所以是一個好平臺，絕不僅是為素質和能力相對較好的學生提供舞臺，而是讓所有對公關行業充滿向往的學生擁有體驗復雜公關項目策劃的機會，品嘗職業的艱辛，感受行業的價值。因此，在學生準備比賽的七個月中，我盡量不將具體的個人見解告訴學生，也盡量少去干擾他們的奇思妙想。我所關注并與他們談論更多的，是他們的策劃邏輯、社會洞察，和站在公關職業人立場看待企業社會責任的使命和理想。

參加比賽當然要力爭好名次，這向來是東華公關專業追求卓越的傲氣。但我也反復告訴他們，絕不為名次而患得患失，這是作為公關行業預備軍的胸懷，我們做到了。

通過比賽我看到了這些孩子身上的能力與不足，也看到了我們在人才培養上的方向與路徑。謝謝CIPRA，東華公關一直在路上。endprint