像素種籽年度品牌推廣傳播方案

獲獎團隊：清華大學 KO干部團

團隊成員：戴韻、丁昱文、姬嬋、彭楚榕、佟宇軒

獲獎情況：全場大獎

項目背景

2017年4月，面對發展黃金期產業對人才等資源的急切需求，像素種籽應運而生。背靠手握影游雙擎的完美世界集團，像素種籽占領了中國數字藝術創作型精英人才孵化地的定位，致力于在游戲、動漫、影視等領域培養設計、研發、運營等高端人才。此次項目為完美世界旗下教育板塊的新興數字藝術教育品牌像素種籽鋪設的2017至2018年營銷傳播方案。

項目調研

在調研過程中，團隊發現像素種籽的目標消費者多為北京數字藝術相關專業在讀、第二、三梯隊院校出身的學生，他們已有相關技能，而并不頂尖的背景導致發展存在天花板，但依舊熱愛行業，想要以其為職業目標。這類學生有兩個顯著特點：一是迫切需要更好的平臺來提高技能，鍛煉相關能力；二是需要做出展現自己水平的作品，但受制于能力、資源、理念等條件無法實現。看似能夠滿足他們需求的兩類機構，現有數字藝術教育品牌及高校相關專業皆在不同方面有所不足。在這種情況下，像素種籽以其專業、資源、硬件和大量合作優勢，成為產業中冉冉升起的一顆新星。

項目策劃

根據分析像素種籽所在行業的機會及威脅、其自有的優劣勢，團隊鋪設了其營銷傳播的戰略矩陣，并根據各情況下的戰略提取出像素種籽在年度傳播過程中的信息架構，為像素種籽設計出品牌定位“中國數字藝術教育行業的耕耘者”，以及傳播活動的核心信息“讓每一個潛力創想在沃土發芽”。

選擇了如下的傳播方法：1.分眾分渠道，全網覆蓋傳播；2.作為行業權威專家，用內容吸引流量；3.建立深層情感和精神聯系。主要傳播渠道包括：1.大眾媒體對重要傳播節點持續大型報道，以及為一般傳播活動保持曝光量；2.垂直行業媒體用作紀錄片頭版推廣、各活動深度報道、持續品牌形象塑造；3.業內KOL用于各活動及傳播物料推廣，以及直播及線下活動參與。

項目執行

1、重點傳播戰役：

A、拍攝并傳播像素種籽學員成長連續記錄片，以該形式進行首輪的品牌宣傳，同時以學員的經歷和大V的出場為內容吸引受眾注意力，提升像素種籽學院的知名度，突出“通過教育澆灌希望與夢想”的核心理念。

B、獨家贊助中國獨立游戲嘉年華，在2018年4—7月舉辦中國獨立游戲設計大賽。像素種籽學院聯合中國獨立游戲聯盟進行全國高校動員宣講會，并獨家贊助、冠名比賽活動，由鮮師天團導師擔任比賽評委提供專業的評價和指導。

C、與高高手、自化等線上數字藝術教育平臺合作，在平臺推出部分免費的、由像素種籽制作的精品課程，推出置頂廣告增加“像素種籽”的曝光度。

D、高校學生進修計劃，通過海外名企名校放學實習及三十天封閉實戰工作坊兩大短期培養方式，輔以大量前期深入宣講及后期項目深度報道。

2、年度長期傳播：

A、聯合權威第三方咨詢或行研公司發布數字藝術及數字藝術教育產業報告，為學員及其家長解答就業方向的疑惑，給受眾以信心和明晰的發展方向指導。

B、與ChinaJoy合作舉辦數字藝術作品展，展品為像素種籽學院第一期學員的作品，學生在展會與觀眾互動，借助中國最大的數字互娛展會擴大品牌認知。

C、利用完美世界自有院線，在《魁拔4》、《大圣歸來2》等視效電影前播放貼片廣告，宣傳像素種籽的核心理念。

D、邀請大V參觀像素種籽學院，體驗里面的先進設備和技術應用過程，同時進行微博直播，擴大影響力。

團隊感想

這一屆公關大賽對團隊的每位成員來說，不僅是一次美好的奮斗經歷，更是一段快速的成長。在與真實商業案例對接的過程中，我們通過行業調研學會了如何與多方進行溝通，也通過鋪設戰略傳播項目開拓了想象力和邏輯推導能力，更在總決賽中欣賞學習了他山之石，并與不少院校的同學成為了朋友。非常感激中國國際公共關系協會為我們提供了寶貴的機會，也非常感謝各企業對大賽的支持，我們相信中國公共關系會越來越好，也非常期待學成以后有機會進入行業，成為行業的新生力量。endprint