從三大變化看大學生公共關系策劃創業大賽的未來

沈健

2017年10月，第六屆大學生公共關系策劃創業大賽總決賽在廈門圓滿落幕。作為一個多次參加大學生策劃大賽的老評委，感覺此次大賽與以往幾屆相比，有著明顯的變化。我從切身體會出發，分析了以下三大變化。

首先，本次大賽的參賽學校范圍更廣，學生的素質更高。據統計，這次比賽有173個學校參加，至少995個案例。特別是參賽學校的層次和廣度有了明顯的提高，既包括清華大學、人民大學、中山大學、復旦大學、中國傳媒大學、廈門大學等優秀的重點高校，也包括各省極具代表性的特色院校。同時，學生的素質及水平也有了明顯提高。據了解，部分參賽學生為各省的高考狀元，以及其他大賽的獲獎者。

其次，各大企業對此次大賽更加重視，支持力度大幅度提升，包括歐萊雅、京東、廣汽、完美世界等企業都積極參加。此外，參加此次大賽的企業，首次為大賽設立了獎金，而且獎金的金額較高，在大學生中引起了很好的反響。大賽中企業給出的命題更加貼近實戰，這并不只是為了讓大學生參賽而設立的學術性命題，而是跟企業的營銷任務和實戰直接相關的命題。企業參與評委的級別和水平都很高，包括企業的總裁、副總裁、公關部總監等高管。各企業還表示對獲獎的參賽選手直接開放實習、管培生等渠道，可以看出此次大賽已經成為優秀大學生職業發展的重要通道。

最后，參賽作品的策劃水平也大幅提高。所有的參賽作品都展示出了學生們對多種營銷工具的熟練應用，同時，站在95后和00后的角度，展示出了獨具特色的創意和思考角度，對企業和評委都具有很好的啟發作用，這對評委來說，也是一個學習的過程。尤其是從進入決賽的參賽作品中，可以看出學生們特別注重新媒體的應用，以及整合營銷概念的應用，而且比以往更熟練。這些都讓評委們感到非常欣慰。

在未來的大學生公共關系策劃創業大賽中，希望能將對學生的學術指導和業界指導做更好的有機整合。此次大賽中，所有策劃案學術資料的準備都非常充分，SWOT分析也都非常完善。我能明顯感覺到，各高校的指導老師和參賽團隊都下了很大的功夫，但是，總決賽中部分得到過業界指導的策劃案取得了較好的成績，業界指導及學術指導的角度并不完全一致，而大賽強調策劃案需要具有實戰性。所以，建議在未來大賽中能在學術指導的基礎上，多增加一些業界專家的指導。另外，希望未來能更加重視提高參賽選手的實戰水平，例如，在有限時間內的壓力下，考察學生對評委的口頭提案能力及PPT的使用能力。在真實的商業環境中，僅僅是案子寫得好，并不能代表一定會打動評委和企業，還需要具備更加有效和有感染力的提案能力。在這方面，同學們需要得到更多的培訓和磨練。

隨著大學生公共關系策劃創業大賽的影響力越來越大，范圍越來越廣，水平越來越高，對學生、企業以及業界都是溝通產學研很好的橋梁。祝愿大賽越辦越好！endprint