“方志文化走出去”的路徑初探
——以成都方志辦為例

黃小華，鄧 芳

（四川省成都市地方志編纂委員會(huì)辦公室，四川 成都 610041）

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族屹立于世界民族之林的深厚軟實(shí)力，是增強(qiáng)中國(guó)“世界話語(yǔ)權(quán)”的重要抓手。地方志作為中華傳統(tǒng)文化最重要的載體之一，是其重要組成部分。在“一帶一路”倡議深入實(shí)施的大背景下，地方志應(yīng)當(dāng)作為文化“開路先鋒”，充當(dāng)國(guó)家的文化使者，擔(dān)當(dāng)起擴(kuò)大中國(guó)世界影響力、服務(wù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任。

一、地方志是向世界展示中國(guó)魅力的獨(dú)特話語(yǔ)體系

（一）方志為海外漢學(xué)研究提供重要文獻(xiàn)資料

地方志作為中國(guó)地情資料的“百科全書”，漢學(xué)研究的重要文獻(xiàn)，成為世界上許多國(guó)家爭(zhēng)相收藏的對(duì)象。據(jù)學(xué)者統(tǒng)計(jì)，中國(guó)舊方志今存于世者約九千種，而海外收藏中國(guó)原本舊方志即達(dá)半數(shù)以上。其中僅美國(guó)的國(guó)會(huì)圖書館就收藏有3200余種，哈佛燕京圖書館收藏有2922種，芝加哥大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、耶魯大學(xué)也分別收藏有1400～1700種。①李丹.美國(guó)哈佛大學(xué)哈佛燕京圖書館藏中國(guó)舊方志目錄［M］.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2013：2.上世紀(jì)初，美國(guó)農(nóng)林學(xué)家施永格博士為收集植物學(xué)方面的資料，偶然接觸到中國(guó)舊方志，他感覺仿佛打開了一座知識(shí)的寶庫(kù)，從此迷戀上了中國(guó)方志，成為美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館大量收藏中國(guó)舊方志的始作俑者。②柳和城，施嘉庭.施永格——熱愛中國(guó)文化的美國(guó)植物學(xué)家［M］.書與人，1995（3）：89.而李約瑟、費(fèi)正清、孔飛力、史景遷等一大批海外學(xué)者無不從中國(guó)舊志中汲取營(yíng)養(yǎng)，進(jìn)而成為一代漢學(xué)大家。

（二）方志文化是西方了解中國(guó)社會(huì)發(fā)展的門窗

正如施永格一百年前所說，地方志“是有關(guān)中國(guó)文化每一歷史階段事實(shí)記錄的無窮無盡的資源”。作為中國(guó)所獨(dú)有的歷史編纂形態(tài)，中國(guó)地方志講的就是中國(guó)故事，是向全世界展示中國(guó)魅力的獨(dú)特話語(yǔ)體系。通過地方志書及其衍生產(chǎn)品，把中華文化具有多元特色、獨(dú)特的地域文化魅力傳遞到世界各地，讓讀者領(lǐng)略中國(guó)各區(qū)域文化的別樣風(fēng)情，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)氐拈_放與發(fā)展，是方志人的使命和核心價(jià)值。

二、創(chuàng)新方志傳播模式，提升國(guó)際話語(yǔ)表達(dá)能力

（一）強(qiáng)化宣傳，提升方志文化對(duì)外信息傳遞能力

1.要善于利用新聞媒體。近年來，成都地方志加強(qiáng)了與新聞媒體的合作，一是主動(dòng)在《成都日?qǐng)?bào)》《天府早報(bào)》等報(bào)紙開辦“書香成都”“成都方志·方知成都”等欄目傳播成都文化，由于這些打上“成都方志”印記的文章可讀性強(qiáng)，被各大主流網(wǎng)站爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載、“常駐”網(wǎng)絡(luò)，成為檢索成都的重要信息源。二是重大方志成果即時(shí)在媒體發(fā)布，搶占“頭條”。近年來，成都市地志辦與全國(guó)20多家主流媒體積極合作，成功報(bào)道了反映幾千年來巴蜀歷史文化精髓的文獻(xiàn)叢書《蜀藏》出版發(fā)行、《成都市地方志資源開發(fā)項(xiàng)目管理辦法》發(fā)布等新聞發(fā)布會(huì)，中產(chǎn)委中國(guó)文化傳播中心國(guó)家級(jí)課題《人文城市建設(shè)推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展研究》簽約儀式等等大型特色活動(dòng)，并通過互聯(lián)網(wǎng)傳播到世界各地，極大地提升了成都方志的世界影響力。

2.要善于利用旅游窗口。旅游文化景點(diǎn)是古今對(duì)話的窗口，方志文化是我國(guó)文明史上的瑰寶，是所有城市旅游文化景點(diǎn)之魂。為滿足廣大游客對(duì)成都文化的渴求，成都市方志辦一是將優(yōu)秀的方志文化精品成果送往成都各大著名景點(diǎn)的書店，為成都旅游文化景點(diǎn)帶來精神上的支撐，既宣傳了自己，更宣傳了成都。二是精心挑選《成都精覽》（口袋書版、繁體中文版、英文版）、《成都年鑒》（英文版）等涵蓋成都?xì)v史與現(xiàn)在的優(yōu)秀方志精品，通過市級(jí)相關(guān)部門配合，配置在市域內(nèi)的旅游窗口、涉外班列上，讓其成為成都方志文化宣傳的主陣地，也讓海內(nèi)外游客了解成都、愛上成都。三是拓寬方志文化旅游宣傳渠道。目前正與智慧旅游公司接洽合作，共同探索將方志文化具象化的實(shí)現(xiàn)路徑，用帶有巴蜀方志文化標(biāo)記的實(shí)物載體吸引年輕人的目光，讓方志文化貼近生活，更讓中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化利用旅游窗口走向世界。

3.要善于利用政府平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀方志文化“走出去”，要積極借國(guó)際合作和對(duì)外、對(duì)臺(tái)港澳交流的“大船”，加強(qiáng)與外辦、僑辦、臺(tái)辦、臺(tái)聯(lián)以及招商引資機(jī)構(gòu)的合作，通過在成都召開的各種文化論壇、展會(huì)、招商平臺(tái)等尋求對(duì)外文化交流契機(jī)，選取最能代表成都風(fēng)土人情的優(yōu)秀的方志成果，積極做好文化營(yíng)銷，把方志文化傳向世界。比如《成都精覽》（繁體中文版、英文版）、《成都年鑒》（英文版）就深受成都涉外、涉臺(tái)港澳的政府機(jī)構(gòu)的歡迎，成為他們面向世界招商引資、文化交流合作的禮品書和面向全球華人的饋贈(zèng)佳品。

4.要善于利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。不同地域之間的學(xué)術(shù)交流是各國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)等方面互通有無、對(duì)外宣傳的一種重要的手段和方式，加強(qiáng)與港澳臺(tái)地區(qū)方志機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)交流與合作，增進(jìn)與國(guó)外有關(guān)機(jī)構(gòu)的互動(dòng)與聯(lián)系也成為一個(gè)對(duì)外宣傳重要方式。另外，還可以與多倫多大學(xué)鄭裕彤東亞圖書館、哥倫比亞大學(xué)東亞圖書館、美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館收藏有大量的中國(guó)歷代地方志的國(guó)外學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)開展互動(dòng)交流，不僅可以掌握更多的方志資源，還能學(xué)習(xí)到不少先進(jìn)的研究理念和文獻(xiàn)保護(hù)技術(shù)，又起到了宣傳作用，加深對(duì)成都取得的建設(shè)成果和文化成果的了解。

5.要善于利用各種合作。“君子性非議也善假于物也”，用合作借力宣傳，是實(shí)現(xiàn)方志文化走出去的全新的探索。成都市方志辦先后與四川大學(xué)歷史地理研究所等單位聯(lián)合承辦中國(guó)“一帶一路”研究暨西南歷史地理學(xué)術(shù)峰會(huì)；與成都人民廣播電臺(tái)合作開播《廉說蓉城》節(jié)目；與成都廣播電視大學(xué)合作推出天府文化傳播共享項(xiàng)目“蜀都故事微電影系列”，目前已制作完成《東漢張堪——巴蜀清官第一人》《東漢廉范——五绔之歌千年傳》《北宋梅摯——反腐檄文傳古今》等3集樣片；首次與新華網(wǎng)四川頻道合作，聯(lián)合編著出版多媒體流行讀物《新說四川方言》；首次與“愛有戲”社區(qū)文化發(fā)展中心就社區(qū)“微方志館”建設(shè)達(dá)成框架協(xié)議，并開展成都方志文化進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)；與四川廣電網(wǎng)絡(luò)達(dá)成合作意向，開展《成都影像志》前期調(diào)研工作，這些活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大了方志文化影響，成為走出深閨的重要嘗試。

（二）借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓方志文化與世界無縫對(duì)接

1.基于云平臺(tái)的數(shù)字方志館。數(shù)字化時(shí)代的到來，帶給方志文化傳播全新的契機(jī)，云平臺(tái)的搭建，使浩如煙海的方志精品有了永久存放之所，也使全球范圍內(nèi)足不出戶，飽覽優(yōu)秀方志類書目成為了可能，更使方志文化利用這一先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與世界的無縫對(duì)接。成都地方志已建成全國(guó)首個(gè)基于云平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)內(nèi)部在線修志的數(shù)字方志館，推出特色欄目，共收錄志書、年鑒、期刊等1105部，約8億字，6萬余張圖片，首次公開《清乾隆溫江縣志》《成都舊志》《雍正四川通志》等大量珍貴資料。目前數(shù)字方志館已啟動(dòng)三期立項(xiàng)，屆時(shí)功能將更加完善，將為海內(nèi)外讀者帶來更加舒適的讀志用志服務(wù)，實(shí)現(xiàn)成都與世界的無縫對(duì)接，潛力不可估量。

2.社交新媒體平臺(tái)增強(qiáng)方志文化對(duì)外傳播的影響力。《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告》顯示，有51%的海外受眾傾向于通過新媒體了解中國(guó)文化。因此，新媒體是一個(gè)重要的傳播渠道。成都市地方志已經(jīng)開通原創(chuàng)成都方志微博和微信公眾號(hào)，在新社交媒體大爆發(fā)的時(shí)代找到了突破口。隨著各國(guó)間人員的流動(dòng)，微博、微信等中國(guó)新媒體平臺(tái)在海外也已經(jīng)生根發(fā)芽，更要做好成都方志微博、微信公眾號(hào)的推廣和普及，繼續(xù)宣傳成都形象、講好成都故事。另外還要積極尋找西方通用的Facebook、Line等在西方社會(huì)中更為普及的社交軟件間的合作機(jī)會(huì)，通過西方本土的、新媒體平臺(tái)的植入，擴(kuò)大受眾面。

（三）突破傳統(tǒng)思路，開創(chuàng)方志文化世界表達(dá)模式

1.突破傳統(tǒng)實(shí)體方志館展陳形式，開辟方志文化的全新表達(dá)方式。實(shí)體方志館是有機(jī)結(jié)合歷史、現(xiàn)實(shí)、未來的專門場(chǎng)館，它通過館藏紙質(zhì)文獻(xiàn)與形象化展示，為廣大讀者呈現(xiàn)出多維度、立體化的方志文化。目前建成的成都市方志館按照“小題大做、舊題新做；虛實(shí)相融、厚重現(xiàn)代；立體多樣、體驗(yàn)互動(dòng)”的理念，開辟出方志文化的全新表達(dá)方式，讓方志館成為世界了解成都?xì)v史，探求成都精神的前沿陣地。另外，成都市獨(dú)立方志館項(xiàng)目已完成選址，新方志館將進(jìn)一步突破傳統(tǒng)思路，打造集地域資料存儲(chǔ)、地域全貌展示、地方歷史文化特性形成邏輯梳理、地情資源研發(fā)功能為一體的地域文化綜合體。

2.突破傳統(tǒng)紙質(zhì)方志模式，開拓方志與世界對(duì)話的新模式。近年來，文化傳播方式的多元化趨勢(shì)更為明顯，信息獲得渠道更加廣闊，音頻、視頻等等文化傳播方式日漸普遍，志書的表現(xiàn)形式也應(yīng)因時(shí)而變，突破傳統(tǒng)，開拓方志與世界對(duì)話的新模式。如成都市方志辦率先突破紙質(zhì)文獻(xiàn)的局限，制作完成音頻化《民俗志》。并由此延伸，嘗試應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)電子書、音頻、視頻等志書的多媒體手段表達(dá)方式，讓志書生動(dòng)起來。甚至還可以通過介紹有趣的風(fēng)土人文、滿足快節(jié)奏生活中人們對(duì)文化的需求，探索與《喜馬拉雅FM》等手機(jī)APP以及成都電臺(tái)中、英文頻道合作，積極走出去，讓網(wǎng)絡(luò)讀者更加直觀的了解中國(guó)風(fēng)土人情、文化特色。

三、知己知彼，打造成都方志文化名片

（一）知己知彼，提高傳播的針對(duì)性和實(shí)效性

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，成都的優(yōu)秀方志文化要走出去，就必須了解海外市場(chǎng)和受眾對(duì)方志文化、中國(guó)傳統(tǒng)文化的關(guān)注點(diǎn)，站在對(duì)方角度換位思考、合理分析總結(jié)。

首先，提前調(diào)研，進(jìn)行有針對(duì)性的方志文化輸出。提前調(diào)研不同地區(qū)文化傳統(tǒng)、價(jià)值取向和接受心理，根據(jù)不同需求設(shè)計(jì)方志文化“菜單”，讓優(yōu)秀方志文化更好地展示出獨(dú)特魅力，吸引住更多的國(guó)家、地區(qū)受眾的眼球。第二，探索發(fā)揮方志文化的文化感染力，從西方讀者的角度和話語(yǔ)體系去建構(gòu)傳播內(nèi)容、考慮傳播策略，探索“中國(guó)元素、國(guó)際表達(dá)”的新形式，重視對(duì)方志文化作品的翻譯，盡力做到方志文化精品著作譯文，語(yǔ)句流暢，意境高遠(yuǎn)，甚至可以采用圖文結(jié)合的形式，以便更好的吸引西方讀者，讓他們讀懂中國(guó)傳統(tǒng)文化。

（二）深挖特色，打造方志文化“走出去”成都名片

1.繼續(xù)挖掘成都方志特色，做好特色志書的編纂。成都物產(chǎn)豐富，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多，除了舉世皆知的絲綢，還有成都漆器、蜀茶、邛杖等早在漢代就沿著絲綢之路走向世界的蜀產(chǎn)名品。成都漆器、蜀派古琴這些堪稱成都驕傲的特色蜀產(chǎn)、以及成都“一帶一路”經(jīng)濟(jì)文化交流的史實(shí)事跡，都為更好地打造成都的名片，因事因地、不拘一格編纂特色專志提供了采擷不盡的素材寶藏。

2.立足成都古遺址遺跡，發(fā)掘其中的方志文化。成都?xì)v史悠久，域內(nèi)遺址遺跡星羅棋布。比如與古蜀“金牛道”有關(guān)的五丁橋、駟馬橋，唐代“玄宗幸蜀”后班師回朝的天回鎮(zhèn)、成都市天府新區(qū)與西南絲綢之路有關(guān)的簇橋絲市、華陽(yáng)古鎮(zhèn)等，這些有故事有歷史的遺址遺跡，印證方志中的文字記載，是鮮活的真實(shí)的方志文化，需要進(jìn)一步系統(tǒng)的探討如何挖掘、利用。