鄉村振興需要主打品牌

■張平

實施鄉村振興戰略是習近平總書記在黨的十九大報告中提出的重要戰略之一。鄉村振興是“三農”工作一次大的飛躍。中國優質農產品開發服務協會（以下簡稱中國優農協會）作為一家農業農村部主管的涉農協會，更是義不容辭地投身到了鄉村振興的時代浪潮中，積極為鄉村振興戰略的實施貢獻力量。長期以來，中國優農協會以“主攻流通，主打品牌”為工作思路。在鄉村振興的過程中，“品牌”將會起到什么樣的作用？筆者認為，要實現鄉村振興，扶持農產品品牌是關鍵，并且要從以下三個方面發力。

一、圍繞產業興旺提升農業品牌競爭力

產業興旺是振興鄉村的根本。對于農業產業而言，形成了強勢的農業品牌優勢，就有了競爭力，農業才能健康發展，農民收入才能提高，鄉村振興戰略實施起來才能事半功倍。但是，從目前來看，我們的農產品品牌還很弱，究其原因是生產技術滯后，品牌意識不強，質差量少，服務水平不高，這是我們現代農業發展的一大障礙。未來的競爭不是量的多寡，而是質的競爭，質和量的最終體現是品牌的競爭。國內市場如此，國際市場也是如此，這也是發達國家的一條重要經驗。

一是要增強發展品牌農業的意識，要在培育和提升品牌農業上下功夫。無論政府和企業還是農產品擁有者和生產者，都要增強品牌農業的意識，強化品牌農業建設、管理、保護和創新。要把農業品牌當成農產品的生命，要把培育和提升農產品品牌作為現代農業發展的關鍵環節和戰略選擇，應引起高度重視。

二是要保護與創新結合。隨著我國農業的發展，一批具有國際競爭力和消費者認可的農業品牌也不斷涌現。對于這些品牌，一要保護它們，二要提高它們的創新能力。在保護中創新，在創新中保護。

三是要加強對農產品品牌的支持力度。農業品牌的建立，需要全社會的支持。現在已經實施了許多關于支持農業品牌的新舉措，例如通過“專家大院”的形式進行農業科技支撐、通過“農業服務超市”的形式進行社會化專業保障，通過農村基層融資平臺進行資金支持等。

四是要強化對品牌的研究。多年來，中國優農協會在這方面做了有益探索。通過深入研究，加強農產品產地環境保護和源頭治理，全面提升農產品質量安全等級，大力發展無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標志農產品品牌。最終的目的是形成具有中國特色和特點的農產品品牌認證，培育和帶領廣大會員，深入國內外考察、調研，廣泛聽取意見，形成高質量的調研報告、建議、提案，積極向黨中央、國務院、全國政協以及農業農村部等建言獻策，有很多建議和意見得到了采納并應用，強化了頂層設計，為推動農業品牌建設發揮了很好的作用。組織和引導廣大會員樹立品牌意識，增強品牌觀念，致力于培育和保護自己的區域品牌，推動在國內外有影響的國際品牌建設。致力于搭建交流合作共贏平臺，舉辦了七屆品牌農商發展大會和品牌農業發展國際研討會，采取走出去、請進來的辦法開展國際交流合作，提高農業品牌在國際上的知名度和影響力。整合各類資源，以會員和分支機構為載體和抓手把農業品牌建設落到實處。積極參與國家重大項目規劃研究。牽頭農業類全國品牌價值評價工作發布。鞏固現有成果，強化品牌建設。這些措施對推進農業品牌建設起到很好的引導作用。

二、圍繞美麗鄉村建設打造鄉村旅游品牌

鄉村振興離不開美麗的鄉村建設，如何讓我們的鄉村更美、農民更富？習近平總書記指出：“美麗的中國要靠美麗鄉村打基礎。”2013年年底農業部確定1100個“美麗鄉村”創建試點鄉村，重點是加大資源整合力度、農民培訓、農技推廣、沼氣建設、農村清潔工程等各類項目的建設，從大產業、大生態、大農村的角度，不斷創新機制，著力構建美麗鄉村建設的政策投入保障體系、科技支撐體系。2014年2月，原農業部又發布了產業發展型、生態保障型、城市集約型、社會綜合型、文化傳承型、漁業開發型、草原牧場型、環境整治型、休閑旅游型、高效農業型等十大創建模式。2016年10月原農業部又向社會公布了2016年中國美麗休閑鄉村推介名單，全國共有150個特色民居村、特色民族村、現代新村和“歷史古村”四大類型。在黨中央和各級相關部門的領導下，我們摸索出了很多建設美麗鄉村的具體方式，具有非常重要的指導意義。近幾年來，鄉村建設圍繞古樸、特色、美麗、和諧的主線，已經形成了以“民族、民俗、民居、民樂”為主的“四民”特色。

美麗鄉村的建設，帶動了我國休閑農業與鄉村旅游的發展。伴隨著城市居民旅游消費需求的提升，農村需要調整產業結構，擴大就業，培育新的經濟增長點，加上美麗鄉村建設的東風，休閑農業與鄉村旅游快速發展，但目前也存在著缺乏統籌規劃，特點特色不突出，硬件與軟件不協調，行業之間信息不對稱，品牌意識和品牌觀念差，急功近利思想嚴重，規范化、特色化、品牌化還未形成，可持續性程度低等問題。為此中國優農協會成立了休閑農業與鄉村旅游分會，重點推進此項工作。

如何培育、發展鄉村旅游品牌?筆者建議：一是跟著走。多年來中央和地方加大了最美鄉村建設力度，一大批美麗鄉村在祖國大地崛起，為民宿文化經濟的發展打下了堅實的基礎。因此，我們要跟著走，與他們直接對接，值入民宿化的理念，找到結合點做到查缺補漏。二是抓規劃。充分調研，了解現狀，找準問題，制定規劃，做到遠景規劃與當前發展有機統一。三是抓重點。抓住重點，實現局部突破與整體推進，做到民宿文化、民宿經濟與美麗鄉村建設、精準扶貧、古村落保護、生態環境建設等有機結合，按照十大最美鄉村創建模式實施重點突破。四是抓保護。尊重和保護提升民族特色和特點，加快民族地區小城鎮建設和民族特色鄉村建設，首先在尊重和提升上下功夫。把民族、民俗、民居、民樂落實到鄉村振興的每一個環節中。

三、圍繞創新創業落實農業品牌戰略

農業品牌需要具體化，就是要強化品牌農業核心競爭力的培養。具體來說就是把我們的政府、企業和中國農業品牌的政策有效對接起來，通過各種方式讓我們的品牌落地，形成價值鏈。這是問題的關鍵所在。現在是互聯網的時代，企業創新發展面臨著很多變量，而這一過程中唯一不變的就是始終以用戶為中心，只有這樣才能保證企業緊跟時代發展節拍而實現持續發展。在構建品牌文化體系上，也應該根據互聯網時代的發展特征進行戰略調整。目前，隨著互聯網領域的競爭越來越激烈，產品同質化亦越來越嚴重。在這種環境下，一個產品要想真正脫穎而出，做大做強，就一定要拿出與別人不一樣的東西、表現出超過一般產品的品質特點。

國務院辦公廳印發的《關于支持農民工等人員返鄉創業的意見》，推動農民工等人員返鄉創業。《意見》指出，支持農民工、大學生和退役士兵等人員返鄉創業，通過大眾創業、萬眾創新使廣袤鄉鎮百業興旺，可以促就業，增收入，打開新型工業化和農業現代化、城鎮化和新農村建設協調發展新局面。要加強統籌謀劃，健全體制機制，整合創業資源，完善扶持政策，優化創業環境，全面激發農民工等人員返鄉創業熱情，全面匯入大眾創業、萬眾創新熱潮，加快培育經濟社會發展新動力，催生民生改善、經濟結構調整和社會和諧穩定新動能。這些政策的出臺，我看到的是真金白銀，希望大家積極投身農村，彎腰拾取國家給予的政策紅利。這些政策的落地，都是農業品牌具體化的體現。

只要我們抓住機遇，順勢而為，趁勢而上，實現品牌夢、強國夢、中國夢就指日可待，品牌建設的明天將更加美好。