中華老字號的知識產權保護研究

彭 江

（330022 江西師范大學 江西 南昌）

一、中華老字號概述

中華老字號凝結了歷史文化，民族精神，很多已經成為一座城市乃至一個區域的“名片”。中華老字號之所影響力大、知名度高，和其自身的特點是分不開的。一般認為，中華老字號有著如下一些主要特點：其一，老字號有著悠久的歷史傳承。現代國際品牌的成長平均只有100年的歷程，有的甚至只有幾十年，而中華老字號平均都有160年以上的歷史，有的甚至達到三四百年。其二，老字號具備獨特、精湛的工藝。“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”是同仁堂恪守的古訓，也成就了它歷經百年而不衰的內在動力。生活在當代的人們，在食、用老字號產品，接受“老字號”服務之時，更多的是體味它獨特、精湛的工藝，享受它古老、純正的信譽，而非食與用的本身。其三，老字號信譽良好、知名度較高。隨著數以百年如一日的信譽和商譽的不斷積累，老字號的品牌競爭力逐漸增強，不僅在國內家喻戶曉，有的甚至馳名海外。值得一提的是，很多老字號不但在相關領域獨樹一幟，有的更成為中華文化的象征。

二、中華老字號保護的現狀與保護的必要性

商務部編寫的《2006年老字號發展報告》顯示：目前在由原國內貿易部認定的1600多家老字號企業中，勉強維持現狀的占70%；長期虧損，面臨倒閉、破產的占20%；生產經營有一定規模、效益好的只有10%左右。

中華老字號就是“當年的名牌”，保護并促進中華老字號的發展對老字號企業乃至整個國家都意義重大。從老字號企業角度而言，中華老字號的工藝和配方是老字號企業參與市場的核心競爭力。從國家角度而言，中華老字號所代表的產品和服務不同于一般意義上的產品和服務，它是包含了民族精神和歷史文化的產品和服務。

三、中華老字號的知識產權保護與思考

中華老字號符合知識產權的特性，老字號企業的創新成果更是知識產權保護的客體，故而通過解釋現行的知識產權法律制度從而更好的保護中華老字號成為了本文研究的題中之義。

1.中華老字號的《商標法》保護

（1）商標注冊保護。商標注冊的目的是獲得商標所有權或使用權，從而使某個品牌名稱或品牌標志受到法律保護。對一個老字號企業來說，商標注冊的目的在于維護老字號企業的核心資產及競爭優勢，促進企業良性發展。老字號企業申請注冊商標的形式多樣，除了可以注冊老字號的“字號商標”，如北京稻香村食品有限責任公司注冊的商標是“稻香村”，還可以將與老字號相關的圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合甚至聲音等作為商標，如王致和著名的“北京老人像”商標。前者不僅有助于老字號核心資產的保護，而且有助于品牌宣傳，后者則為老字號的保護提供更加立體化、多層次的注冊商標保護體系。

（2）馳名商標保護。毋庸置疑，馳名商標是普通商標的下位概念。在具體的商標糾紛案件中，若被認定為馳名商標，不但能起到普通商標有效抑制他人的惡意搶注和“搭便車”行為的作用，還能使中華老字號獲得更強的法律保護，在商標侵權訴訟和反不正當競爭訴訟中將勝訴率大大提高。但認定馳名商標同時存在一定的局限性。馳名商標的認定僅具有個案效力，即一案一認定，而“中華老字號”的稱號確卻是持續的。即便如此，依據《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》第七條之規定，“商標作為馳名商標受保護的記錄”是在以后個案認定馳名商標的重要參考因素，若一次被認定為馳名商標，則在今后的案件中被認定為馳名商標的難度將大大降低。可見，馳名商標的個案效力雖然對中華老字號的保護存在一定的不利影響，但認定馳名商標同樣對中華老字號的保護具有重大的積極意義。

（3）商標法增加對中華老字號的特殊保護。目前，我國法律并沒有規定專門對中華老字號的特殊保護，以上關于中華老字號的《商標法》保護也不過是對現行法律的解釋。考慮到中華老字號對民族文化遺產傳承與光大的積極意義，面對現存的中華老字號屢遭外國“搶注”、國內“侵權”之困，法律有必要給與其特殊保護。可通過確認中華老字號企業名稱全國獨占和降低中華老字號關于混淆的認定標準兩種手段予以實現。

2.中華老字號的《專利法》保護

中華老字號的生存、發展與繁榮源于老字號企業的不斷推陳出新，以創新引領發展才是老字號企業發展的硬道理。談到創新，就不免談到創新成果的保護。老字號企業在創新成果的專利保護方面，應注意如下幾個問題：其一，制定合理有效的專利戰略。老字號企業要把專利保護問題提升到戰略高度，利用法律和政策為企業制定遠景規劃，充分考慮專利的現實利益和發展前景，將目標定位于實現企業利潤最大化。老字號企業有必要建立專門的知識產權部門，該部門主要負責對專利產品做市場調查與分析，以制定合理的專利戰略，保證專利實現為公司創利的價值。其二，注重專利利用，建立有效的專利轉讓及許可機制。中華老字號企業可以根據專利價值的大小，市場需求及企業自身狀況采取不同的專利利用政策：對于市場價值的大的專利，企業可以掌握壟斷權，自己獨占使用該專利；對于市場需求大的專利，企業可以通過許可其他企業實施該專利來獲取更大的利潤。