近日,騰訊與紅星美凱龍達成戰略合作,雙方宣布將以“智慧零售”為理念,在已有合作基礎上,共同全面探索家居零售行業的價值鏈重塑。這是繼騰訊智慧零售在商超、服飾等領域發力后,首次與家居行業開展合作,有望打造智慧零售新標桿。
據悉,雙方還力推了合作的首個重磅項目——IMP全球家居智慧營銷平臺(下稱“IMP平臺”),以大數據實現超連接,連接家居生態內的各種角色、各種場景和各種內容,從而實現為用戶提供家裝全周期、個性化服務,并以此來制造流量,然后將流量分享給所有的品牌,讓整個行業的營銷效率提升,運營成本下降。
此次集雙方之力共同創造的IMP平臺是騰訊智慧零售在家居行業的創新探索。以IMP平臺為起點,騰訊正與紅星美凱龍攜手,將以商場為原點打造更大的“場”——智慧營銷流量場,并進一步打造家居行業智慧營銷生態,為顧客全生命周期提供線上線下一體化服務。
紅星美凱龍家居集團助理總裁何興華介紹,IMP平臺以超精準數據系統、全場景流量系統、一站式內容系統、數字化工具系統及智能化管理系統這五大系統為支撐,不僅能夠實現低成本高效率地實現全域引流,更能對每一個家裝用戶實現全周期個性化的營銷服務,從而實現規模化的流量制造,助推家居行業的改造進程。
據悉,今年雙方還將通過企業微信聯動小程序開發與微信群運營,升級全民社交營銷運營模式。此次簽約后,雙方將以共同發展“智慧零售”為愿景,在構筑“數字化”運營體系、營造家居行業數字化新生態等領域開展深入合作。……