跨界而來的無數種可能

郭翠

跨界（Crossover）更多地代表了一種新銳的生活態度和審美方式的融合。消費者及消費行為的改變，使品牌也要不斷通過跨界獲得最大益處：讓原本毫不相干的元素，相互滲透，相互融合，繼而帶給品牌一種立體感和縱深感，以此打動消費者。

“跨界”可謂是當下時尚界最火的字眼之一。

時尚也涌現出“被跨界”新風潮。近日，京東大服飾事業部正式推出JD（x）時尚計劃，分別聯合國際知名設計師/潮牌、國際一二線時裝設計品牌推出兩條主要產品線JD LAB（x）和JD STUDIO（x）。未來，JD（x）還計劃與包括具有“宇宙第一博主”之稱的Chiara Ferragni同名品牌、權志龍大愛的潮流品牌Haculla、Alexander McQueen、Moscffino等合作。

其實，時尚界“跨界大王”老佛爺Karl Lagerfeld的設計領域早已從服裝延伸到了化妝品、冰淇淋、汽車、飛機等，他同時也是個跨界營銷大師。

跨界（Crossover）原意指兩個不同領域的跨界合作，更多地代表了一種新銳的生活態度和審美方式的融合。隨著新中產階層的崛起，人們對消費品的要求已不再局限于價格和設計，更多的還包括消費體驗的升級。因此，這也迫使品牌要不斷通過跨界獲得最大益處：讓原本毫不相干的元素，相互滲透，相互融合，繼而帶給品牌一種立體感和縱深感，以此打動消費者。

CHIC，這個亞洲最大規模、最具影響力的服裝服飾專業展會，也總能以其縱觀全局的敏銳洞悉力和創新力，引領時尚風潮。即將在10月11～13日舉辦的中國國際服裝服飾博覽會2017（秋季），跨界新風采魅舞震撼。

牛仔的無數種可能

走進廣州市章鎮服飾有限公司，琳瑯滿目陳列的牛仔工藝品，就如同一個小型博物館一般，各種各樣的牛仔公仔、牛仔花藝、牛仔畫、牛仔旗袍/唐裝、牛仔伴手禮等等，或巧奪天工、或溫馨浪漫，讓你驚嘆于手工藝的無限創造力。

例如章鎮的鎮店之寶——觀賞性牛仔掛飾“荔枝紅了”，是最受游客歡迎的紀念品。還有一款適合畢業生送給老師的禮物：一張由五十余顆牛仔心連接而成的椅子，其中每顆心上都鐳射了學生的名字，極盡用心。

章鎮創始人鐘筱英說，從畫線稿，到找不同的牛仔布料拼接、粘貼，歷時幾個月。這些工藝品不僅具有觀賞性，很多還具有功能性，如除濕、去甲醛、去異味、解酒等，多數還是廢料回收再利用。

章鎮的業務涵蓋牛仔產品加工、批發、零售、定制、OEM等。談起做跨界牛仔工藝品的原因，鐘筱英表示，首先，近年來傳統服飾面臨改革，消費差異化、個性化凸顯，服飾跨界工藝品是市場所需。其次，公司有生產、設計、加工基礎。再次，女性消費者對布藝尤其是牛仔布料一直有特殊的情結，因其可塑性強。最后，牛仔產業與傳統藝術文化的融合，既有藝術美感，又有文化內涵，市場前景很好。

“當然，在做好牛仔工藝品的過程中，我們從布料選色，到外觀紋路，到設計造型，都要做不少嘗試，但一切都值得，因為市場好。”鐘筱英告訴記者，10月份的CHIC2017秋季展上，章鎮公司的牛仔服飾及牛仔工藝品將帶來更多驚喜。

時尚的百分制公式

同樣即將參展CHIC2017秋季展的哲沐棲服飾有限公司，力求用哲學的高度、藝術的寬度、匠人的深度縱橫創想、落地造物。該公司負責人王平說，“服裝、配飾統屬于服飾，應該是一個整體，我們跨界的一個初衷是從消費者整體形象去考量定位。以后隨著需要不斷發展，我們的跨界還會更加個性化、差異化。”

“網上有人認為，時尚=服裝50%+配飾30%+妝容20%，從特定的角度去看，這種百分比是正確的，但在未來，時尚跨界中的這種百分比還會發生變化。”王平坦言，男性配飾也正成為不容忽視的力量，因此，在男性時尚方面公司已在行動，目前推出了很多情侶裝及情侶配飾，并且，新款鞋履也在陸續推出。未來，時尚業如何跨界？王平認為，在美的前提下，品牌都應具備：優質的材料、舒適的體驗、精湛的做工、優美的版型。

跨界的設計基礎

“任何跨界合作都只是形式，若想在跨界后擁有核心競爭力，還要看是否找準產品定位，是否潛心于設計研發及用心做好產品。”杭州燦邦進出口有限公司總經理皇甫說道，前幾年行業形勢不太樂觀，但燦邦卻保持了每年增長的態勢。具體來說，燦邦的跨界成功法則有三點，首先，燦邦每年會出300～500個新款。其次燦邦堅持做真正時尚的時裝化皮衣皮草，而不是一家只是制作皮衣的加工廠。最后燦邦不追求價格低廉，但講求性價比、客戶服務、原創開發、時尚信號……

“我永遠會問自己一句話，你的核心競爭力是什么？越是行情不好，機會也越大，行情不好就更需要在設計開發上花工夫；同時在產品開發中融入更多的文化元素，讓衣服變得有靈魂；此外，還要重視差異化的產品和經營。總之，不管如何跨界，好產品是不變的法寶。”皇甫說道。

與此同時，上海周一佐伊服飾有限公司也用自身的發展證明了這一點。

“過去幾年，雖然市場競爭更激烈了，但我們以優質的面輔料、良好的工藝品質和服務客戶的快速反應能力，實現了每年產值翻一番的佳績。”周一佐伊負責人紀先生說道，歷經十多年的發展，周一佐伊已成功為國內幾十家知名線下線上品牌提供時尚羽絨服的設計和生產服務。

這些年市場雖然淘汰了很多產品，但多是競爭力不強的產品。因此在產品上，周一佐伊堅持用符合國家標準的原材料，且每月開拓新款。在服務上實行24小時解決機制，把滿足客戶修改要求壓縮在24小時內。在產品跨度上，周一佐伊也將從目前的羽絨服大品類，擴張到毛呢產品、舂夏產品以及真絲等材質的高端羽絨系列。此外，“快速反應是我們的一大優勢，我們可根據客戶預售款做數據分析。”紀先生說道，“這是我們第三次參展CHIC，此前收獲很大，因此下半年我們又預定了90平方米的展位。”

誠然，時尚跨界已不僅是純粹的跨界本身，跨界更代表了一種新銳的生活態度和審美方式的交融，這也給時尚界帶來了更多的思考與實踐訴求，進而產生有關服飾之美的靈感火花和奇妙創意。所有這些美妙，都將在10月份的CHIC2017秋季展舞臺驚艷綻放。endprint