可視化新聞生產中H5技術呈現的特點及不足

王婉嫣

摘要：作為移動輕應用，H5技術在新聞傳播領域具有廣闊前景，且潛力巨大。本文以2017年全國“兩會”媒體報道為例，對H5技術在可視化新聞生產中的呈現特點進行分析。在此基礎上，探討可視化新聞生產中的H5技術實踐有待完善之處。

關鍵詞：H5技術 可視化新聞 “兩會”報道

H5是指第五代HTML（超文本標記語言），在H5平臺上，視頻、音頻、圖像、動畫，以及同電腦的交互都被標準化。作為移動輕應用，H5在新聞傳播領域具有廣闊前景，且潛力巨大。在H5技術支持下，可視化新聞以其創新性、可視化、交互性等特點，實現了一次新聞傳播“質”與“量”的飛躍。我們在肯定H5技術創新的革命性意義的同時，也不應忽略H5技術實踐中遇到的尷尬和困窘。

可視化新聞生產中H5技術呈現的特點

一、多種形式融合，化靜為動，可視化增強。進入“讀圖時代”，單靠文字傳遞信息已被大眾厭棄，取而代之的是多種傳播形式的整合。區別于傳統新聞“文字+圖片”的報道形式，H5將豐富多彩的圖片、引人入勝的音頻、切合主題的視頻、生動有趣的動畫等元素融為一體，從受眾/用戶思維出發，去文本化，擺脫繁冗文字的堆疊，減輕受眾在閱讀過程中的壓力，走多元可視化之路，呈現出扁平化效果。時政新聞報道形式表達的創新尤為重要。新聞從業者利用H5設計出的具有獨特創意的界面，不再沿襲傳統時政新聞謹慎規矩、嚴肅正經的模板，而是結合大眾化的信息傳遞方式，使時政新聞不再沉重難懂，既提高新聞報道的“顏值”，在眾多同類型的新聞報道中第一時間鎖住受眾/用戶的眼球，延長受眾/用戶的停留時間，又刺激受眾/用戶的視聽感受，給人以耳目一新的“悅讀”體驗。

中央人民廣播電臺在“兩會”期間推出“王小藝的朋友圈”H5作品，反響熱烈。在客戶端或者微信打開作品界面，點擊查看，央廣主播王小藝就自動“走入”界面右下方。以布滿全屏的朋友圈作為背景，無需用戶操作，王小藝“手動”刷新朋友圈，為用戶口播介紹自己的朋友圈里每一條動態。除此之外，用戶可以手動打開朋友圈里的每一條圖片視頻動態，其效果與點擊自己的朋友圈并無不同。該作品使用摳圖技術，從用戶的角度模擬生活常態，達到了增強現實的效果，使用戶產生共鳴。

二、軟硬兼施，內容為王，凸顯新聞“把關人”的作用。在新聞報道中，內容的可讀性才是真正決定新聞價值的重要因素。在報道時政新聞中，將枯燥乏味的硬新聞變成生動活潑的軟新聞是關鍵。H5技術要求新聞從業者和傳播者在可視化新聞的內容選擇上具有深度的挖掘性，特別是時政新聞。“兩會”新聞報道需要軟硬兼施，將嚴肅的內容轉化為精煉且不失趣味的語言。不過值得注意的是，并不是所有的新聞都要以詼諧幽默的形式表達，如災難性事件的新聞報道就不合適使用。

人民日報客戶端團隊推出的《全國“兩會”喊你加入群聊》H5作品采用了“@用戶”的形式，以當下最熱的微信群聊為設計理念，模擬對話互動的情景模式。在這個群里，用戶自動對話“國家領導人”，討論當下“兩會”熱議的話題。此次“兩會”的熱議內容則通過“領導人”的對話框簡明扼要地呈現出來。與此同時，進入朋友圈后的每條“領導人”動態內容都精準明確地提煉出“兩會”信息、國家動態和民生問題等。

在新媒體時代下，新聞報道“守門人”的任務不僅僅局限于決定信息是否可以進入渠道或者繼續在渠道里流動，他們還是設計信息以怎樣的形式進入渠道的把關者。在《全國“兩會”喊你加入群聊》H5作品中，這種以對話形式展示出來的內容不同于以往對領導人原話的大篇幅報道，其角度更加多面。傳播者將自己要傳遞的訊息轉換為符號，傳播對象則要對接收到的符號加以闡釋和理解。在這一過程中，如果沒有“共同經驗”，那么信息的傳遞將很難完成。而H5可視化的表達減小了信息發出者和接收者之間的“共同空間”的差距，讓受眾直接明確地獲知新聞，降低了信息傳遞過程中的理解偏差和時間損耗。

三、實時交互，大眾參與，形成多次傳播。以往新聞報道只是起到傳播的效果，在線性傳播模式中，信息接收者只有“受眾”一種身份，他們只需滑動界面，便能獲知消息。然而，當新聞內容不足以引起受眾的興趣時，讀者或是會選擇淡忘，或是會關閉該條新聞界面而選擇其他。H5技術支撐的可視化新聞突破了單向線性的傳播模式，用戶在接受信息的同時也可以向傳播者發送信息，從而形成有效的實時交互。與初期的“魔彈論”不同的是，用戶不再只是被動地接受信息的刺激，用H5報道的新聞促使用戶主動參與到新聞的討論中，并使其成為新聞傳播的主力之一。信息傳播者在使用H5制作新聞時更加注重用戶體驗，用戶在設計出來的各個環節進行交互便能夠獲得新聞信息。雙向互動可以大大調動用戶的積極性，提升用戶的參與性，讓用戶愿意主動點贊、轉發，實現“裂變式”傳播。

《人民日報》“中央廚房”推出了《2017兩會“入場券”》H5作品，進入界面后用戶手動點擊搶占屏幕中模擬的人民大會堂現場座位，隨后界面跳轉至“兩會”現場開幕式直播。手機界面上方播放視頻，下方則是觀看者的留言彈幕，同時用戶可以通過彈幕發送自己的觀點和意見。

可視化新聞生產中H5技術實踐之不足

一、主次顛倒，過分注重形式，新聞內容質量不高。當下，碎片化信息雜亂無序地分布在新聞場域中，面對同一個新聞事件報道時，受眾/用戶的信息選擇標準往往基于兩點：形式新穎、有特色，內容精煉、有深度。傳播者為了在競爭激烈的新媒體時代贏得更多受眾/用戶的關注，在第一時間吸引受眾/用戶的目光，往往會在形式上做出創新。受眾/用戶被炫目的H5技術所吸引，更多地關注新聞界面中的動圖、小視頻，從而忽視新聞本身所要傳達的內容，一味地閱讀編輯者傳達的文字信息，接收那些沒有深度探究的淺層次、無重點的新聞，不對新聞實質進行剖析和思考。在這樣的閱讀模式下，新聞內容只是在受眾/用戶的眼前一閃而過，無法在他們的記憶中長期停留，發揮新聞影響力。

許多媒體盲目跟風，過分追求新鮮、獨樹一幟的表達方式，只注重給予受眾/用戶一種輕松、游戲化的閱讀體驗，從而本末倒置，使許多新聞只基于文字表面，而忽視了對新聞實質的剖析，降低了H5對新聞的承載力。另外，在H5新聞中，為了使新聞精簡、可視化，新聞編輯將眾多的碎片新聞進行整合，提煉出重要信息。對于時政新聞，部分受眾/用戶會因為閱讀水平的差異，無法理解這種簡練的信息概括，反而違背了H5新聞設計的本意。endprint

二、作品不具有耐久性，存留時間短，傳播渠道單一。H5作品大多迎合移動端社交媒體而生，與依賴于網絡的新媒體新聞一樣，H5的可視化新聞雖然具有“空間偏向”，可以在某時間內形成大范圍的傳播，但是這種熱度只是一時的，它的傳播周期極為短暫，因此只能在這段傳播時間內形成大規模的閱讀量，無法長久地保存。如果對兩三個月前發布的H5作品進行查找，則需要一定的時間和精力，因為H5技術備受眾多媒體的青睞，原創的、模仿的H5新聞作品層出不窮。在信息爆炸時代，舊新聞往往會淹沒在茫茫新的信息浪潮之中。

據筆者統計，《人民日報》公眾號每日平均的推送為6條，央廣新聞公眾號每日平均的推送為5條，央視新聞公眾號每日的推送達10條以上。而要在眾多推送中尋找多日前的某一條新聞，則需要耗費大量的時間翻閱歷史消息，除非事先做好對該條新聞的收藏。用戶即使在對話框中輸入關鍵詞，公眾號自動回復的消息也不一定是用戶所需的內容。

此外，H5可視化新聞的傳播渠道主要是新聞客戶端和微信（微信主要通過公眾號的推送和朋友圈的分享），而在廣大的新聞受眾面前，這種傳播渠道也過于狹窄。另外，“數字鴻溝”仍然體現在新媒體環境下的傳播模式中。雖然當代社會幾乎人手一個智能手機，但也存在一部分群體由于地區、年齡等原因，缺少能夠接觸到新媒介的機會。

三、專業人才匱乏，技術有待完善。H5技術在2014年10月完成制定后，網易在當年做了《習近平奧巴馬是這樣夜游中南海，你感受一下》等H5可視化新聞，引起新聞業界的重視和關注，其后多家媒體紛紛效仿。2017年全國“兩會”于3月3日召開，各路媒體全線出動，基于H5的可視化新聞從前兩年的預熱過渡到大熱，但仍處于不成熟時期。究其原因主要是技術人才匱乏。當新聞事件發生之后，傳播媒體要在第一時間內撰寫內容、編輯H5新聞，即刻發布，此時就尤其考驗新聞制作者的綜合能力。如何編輯新聞內容才能凸顯H5可視化、有深度的特點，如何利用H5設計成符合新聞主題的界面，是H5可視化新聞編輯在制作時常常面臨的難題。而在目前的教育體系中，H5技術專業和新聞專業相對分離，既懂得技術又懂得專業新聞報道的新聞從業者并不多。成為一個能夠熟練制作H5新聞的工作者需要大量知識和經驗的積累，因此H5新聞的誕生需要巨大的人力物力資源。

（作者單位：浙江工業大學之江學院）endprint