移動互聯(lián)時代新聞傳播主體的構建與變遷

張婉婷

摘要：移動互聯(lián)時代的到來打破了傳統(tǒng)“二元分立”信息傳播格局，信息傳播活動日趨復雜，新聞傳播在傳受兩端都發(fā)生了結構性和多樣化變遷。本文立足社會結構和信息結構變遷的當下，厘清新聞傳播主體的變遷路徑以及影響，重構新聞傳播主體的價值認同和行為規(guī)制機制。

關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng) 傳播主體 身份認同 接受主體

隨著移動互聯(lián)時代的到來，傳播技術革新帶來了新聞傳播載體的多樣性，技術壁壘的打破也使得概念中的傳播主體和接受主體的邊界和區(qū)分已經(jīng)開始消弭，呈現(xiàn)出一種相互融合的趨勢。新聞事實也發(fā)生了變化，不一定正在發(fā)生或已經(jīng)發(fā)生的才是新聞事實，基于大數(shù)據(jù)、云計算等科學的預判也成為新聞信息的組成部分。新聞信息的表現(xiàn)形式和途徑也不斷豐富，具有了文字、圖片、視音頻、穿戴設備等不同的表現(xiàn)形式。因此，本文認為移動互聯(lián)時代新聞傳播主體是由新聞信息（新聞事實、科學預判、變動）、新聞使用者（新聞發(fā)布者和接受者）這兩部分組成。

新聞傳播主體的變遷

從網(wǎng)站論壇、博客到微博再到今天的微信，新聞信息的傳播載體和手段不斷豐富，新聞傳播方式不斷變革，新聞信息的傳播過程不再是“媒介——受眾”的線性傳播，而成為“多對多”“多對一”的裂變式的網(wǎng)狀傳播。信息通過技術直接和用戶互動，其互動、快速、便利的傳播方式使得越來越多的公眾參與到新聞傳播的過程中，成為新聞傳播的主體，傳播主體逐漸公民化，傳受關系逐漸復雜化互動。海量信息盈余、傳播主體去中心化、傳播客體碎片化促使新聞信息、傳播主體、接受主體的內涵和邊界都在經(jīng)歷大幅度地變遷。

一、新聞概念的泛化。新聞的邊界逐漸模糊。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大眾傳播時代的傳播技術壁壘被打破，人們能夠便捷地參與到新聞的傳播過程中，越來越多的受眾變?yōu)閭鞑フ撸娦侣労凸裥侣剳\而生。他們在微博微信等自媒體發(fā)布和傳播的消息大部分來自于身邊發(fā)生的事件，大多時候并不具備傳統(tǒng)新聞概念中的新聞價值，有的甚至連新聞的基本要素都不完備，卻形成了新聞傳播的效力，造成了一定的影響。

新聞的客觀性逐漸弱化。自媒體發(fā)展蔚為壯觀，每個人都在發(fā)聲。作為新媒體發(fā)布主體的公民，沒有新聞機構從業(yè)者的素質和經(jīng)濟政治壓力，新聞傳播者素質良莠不齊，其發(fā)布的信息不免夾雜著自己的立場和看法。這在一定程度上影響了傳統(tǒng)新聞概念中的客觀性，形成了一種萬花筒般的新聞呈現(xiàn)方式。

新聞的內容逐漸小眾化、社群化。以社交化、本地化、移動化為標志的移動互聯(lián)時代，其傳播方式逐漸由大眾傳播向小眾傳播和社群傳播轉化。

二、傳受主體的多樣化。職業(yè)新聞傳播主體。這里所說的職業(yè)新聞傳播主體包括兩個方面，首先是傳統(tǒng)大眾新聞媒體從業(yè)者的網(wǎng)絡化融合。傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等新聞媒體在新媒體的影響和沖擊下，開始走媒介融合的發(fā)展道路，紛紛開設自己的“兩微一端”，開展媒介融合，布局新興媒體。其新聞從業(yè)者也從傳統(tǒng)媒體進行轉型，利用媒體資源進行整合，將之前傳統(tǒng)媒體的傳播內容進行網(wǎng)絡化傳播。其次是專業(yè)新興媒體的從業(yè)人員，包括新浪網(wǎng)、財經(jīng)網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體，他們沒有傳統(tǒng)媒體的支撐，以網(wǎng)絡和新媒體為發(fā)展路向，組織專業(yè)人才進行新聞信息的采編和傳播。

民眾個體傳播主體主要是指以微博、微信個人公眾號、頭條號為代表的自媒體傳播主體。他們往往以個人為單位進行新聞信息的制作和傳播，其傳播的內容多是對公眾事件的個人讀解、個人周邊的新聞事件、個人的生活經(jīng)驗和感悟。

非民眾個體的組織傳播主體主要指，在新媒體時代有計劃有組織的進行新聞傳功的機構和個人，他們往往不具備新聞采寫能力，大多依靠新聞的轉載和評論來獲取關注。

三、新聞使用者的互動性。現(xiàn)在每次新聞閱讀的點擊量和評價都可以影響新聞的傳播效力，并促使新聞傳播者依照使用者的喜好進行內容和方式的調整。接受主體利用媒體技術對新聞進行二次傳播，在社群或者微博上進行轉發(fā)和推薦，這樣他們就從信息的接受者變?yōu)閭鞑フ摺Ａ硗猓侣勈褂谜叩男枨笠灿绊懶侣剝热莸倪x擇和傳播，按照“使用與滿足”理論，現(xiàn)在部分媒介就是滿足受眾需求的工具性存在。

新聞傳播主體變遷帶來的影響

新聞傳播主體的變遷已經(jīng)成為當下新聞傳播活動中的主要變化，其傳播主體的去中心化和傳播客體的碎片化標志著新聞傳播正在由傳統(tǒng)中社會生活的“前景”變?yōu)樯鐣畹摹氨尘啊保絹碓蕉嗟娜瞬粫Ｒ皇睾蛐侣劦陌l(fā)布，更多的是利用碎片化的時間進行新聞信息的閱讀。越來越多的人參與新聞傳播的過程，越來越便捷的傳播技術，在為人們提供更好的信息服務、更好進行輿論監(jiān)督的同時也帶來了諸如新聞內容低俗化、新聞從業(yè)者行為失范等不良后果。

積極作用：公民的表達與監(jiān)督。移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展為大眾搭建了表達真實想法和發(fā)表信息的平臺，海量信息的發(fā)布和傳播滿足了人們對信息的渴求。同時受眾從傳統(tǒng)的幕后走向臺前，開始成為新聞傳播活動的主體，滿足了大眾對公共事件發(fā)表看法和參與社會問題表達的訴求。

傳播主體的變遷帶來的公民新聞的繁榮發(fā)展，人們廣泛參與到新聞傳播的過程中來，同時形成了自發(fā)的民間監(jiān)督體系，不僅監(jiān)督公共事件的發(fā)展，甚至對傳統(tǒng)的主流媒體也形成了一定意義上的監(jiān)督。傳統(tǒng)的新聞記者告別過去的新聞信息壟斷地位，也促使他們更加真實客觀地呈現(xiàn)新聞事實。

消極作用：內容的低俗化與傳播主體的行為失范。新媒體傳播的移動性、傳播速度快和信息量大的特征滿足了受眾對信息的需求，但同時也為新聞把關帶來了較大的難度。傳統(tǒng)的新聞傳播一般有專業(yè)新聞從業(yè)者進行傳播，其傳播機構和專業(yè)記者本身起到了很好的把關人作用。移動互聯(lián)網(wǎng)時代人人都是傳播者，人們每天都在通過網(wǎng)站、微博和社交軟件等發(fā)布海量的新聞消息，其傳播速度之快，傳播范圍之廣都為把關帶來了較大的難度。傳播主體的多元化以及多樣化的傳播渠道使信息傳播者越發(fā)的多樣化、隱秘化，把關人的作用不斷被削弱。

當下的新聞傳播活動不僅僅是一種滿足人們需求的信息自發(fā)傳播過程，其背后的資本推動也是其繁榮發(fā)展的必要因素。對經(jīng)濟利益的過分追求，往往導致新聞人自我認知的錯位和行為的失范，造就了唯收視率點擊量是從的不良傳播業(yè)態(tài)，造就了虛假新聞的產(chǎn)生。同時，作為受者的大眾，不能提升自己對優(yōu)良新聞信息的良性追求，有人樂于低俗信息的傳播，也為整個新聞的良性傳播帶來了阻礙。endprint

建構新聞傳播主體的良性變遷之路

新聞傳播主體的變遷在當前社會媒體下呈現(xiàn)出多樣化和負責性的特點，其變遷也是造就當下新聞業(yè)種種的問題，諸如：用傳統(tǒng)新聞思維來傳播新媒體，新媒體從業(yè)者素質良莠不齊，受眾缺乏自身認知和規(guī)范，新聞傳播內容日趨低俗化，新聞傳播理論空心化等。這些問題是新聞傳播發(fā)展的必經(jīng)階段，我們要回到新聞傳播主體本源去解決問題，在加強新聞法律長效規(guī)制體系的基礎上，傳播主體要認清自身定位，提升新聞業(yè)務能力，規(guī)范新聞傳播行為，打造新聞傳播內容。接受主體的大眾要增強參與意識，提升自身媒介素養(yǎng)，約束自身傳播行為。

一、構建以法律為基礎的制度化規(guī)范體系。我國雖然越來越多的大眾開始參與公眾事件發(fā)表意見和看法，其中不乏建設意義的建議，也促進了一些事件的解決，但整體上網(wǎng)絡新聞傳播活動沒有進入良性的發(fā)展體系，還處于個人化、情緒化的傳播方式中，尤其是在一些事件中，大眾往往不能很好地利用手中的監(jiān)督權，將理性簡單演化成非理性的人身攻擊。同時，新聞傳播主體過分追求關注，不斷沖破禁忌，試圖通過打擦邊球的方式來吸引關注，這都成為新聞傳播主體變遷的因素。因此加強對新聞傳播的管理，完善新聞傳播法律法規(guī)建設，將新聞傳播的發(fā)展規(guī)范到良性的方向中。

二、構建以新聞倫理道德為約束的非制度化規(guī)范體系。從傳播主體的變遷角度考慮，其主體多樣化的組成使其在同一新聞事件傳播過程中選擇不同的傳播視角和方式。職業(yè)新聞傳播主體往往致力于新聞事件的客觀呈現(xiàn)，非民眾個體的組織傳播主體往往以組織機構的特性來傳播新聞，其關注的內容往往集中在某一方面。民眾個體傳播主體主要以發(fā)表自己對事件的個人化看法為主，以期引起大家的認同和關注。面對復雜的新聞傳播內容，傳播主體需要將新聞倫理和道德作為其評價的標準，不管什么職業(yè)，將職業(yè)道德賦予的責任感、使命感轉化為新聞生產(chǎn)實踐中的自我調控和約束。

結語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交化、移動化、本地化為標志的信息社會的未來發(fā)展要求新聞傳播主體不斷進行著變遷。新聞概念的泛化、信息的傳播者和接受者角色的互換、傳播主體的多樣化、傳播內容的多視角解讀、平等互動的傳播交流態(tài)勢等，都為新聞傳播事業(yè)的發(fā)展帶來了新的樣態(tài)和挑戰(zhàn)。積極面對主體變遷的現(xiàn)狀，找尋變化的規(guī)律，順時而動，構建新聞傳播的新業(yè)態(tài)。只有這樣才能構建合理有序的新聞傳播機制，進入平穩(wěn)和諧的“后新聞傳播”時代。

（作者單位：南陽理工學院）endprint