從黨的十九大宣傳看會議報道的融媒態(tài)創(chuàng)新

史筱婭

摘要：會議報道經常會給人留下嚴肅呆板、晦澀難懂的印象，特別是傳統(tǒng)會議報道那種流水賬式的會議記錄，枯燥無味的程序性報道，很難引起受眾的注意和興趣，也直接影響傳播效果。在融媒體時代，廣電媒體做會議報道既要會創(chuàng)新報道模式，探索多元化的新聞呈現方式，同時又要嘗試融合新媒體的優(yōu)勢，激發(fā)受眾的興奮點。本文從今年江西廣播電視臺參與的黨的十九大報道宣傳著手，從策劃形式、報道方式、內容呈現、語言表達等多方面分析入手，探索融媒體時代，廣播電視媒體在會議報道中的新作為。

關鍵詞：會議報道 十九大宣傳 廣電媒體 融媒態(tài)創(chuàng)新

2017年無疑是時政報道大年，會議報道層出不窮。從年初召開的全國“兩會”到10月的黨的十九大，全國各家廣播電視媒體在融合創(chuàng)新方面使出了渾身解數，很多媒體各使高招，綜合運用視頻、全景、VR等設備。這些高科技的運用，使得融媒體環(huán)境中的會議報道呈現了新的樣式，產生了與以往不同的傳播效果。對于中國共產黨第十九次全國代表大會的召開，廣播電視媒體是如何打好這場新聞大戰(zhàn)的？從報道策劃到挖掘議題細節(jié)，再到對政治話語權的表達，如何做到更具有傳播力和影響力？筆者以江西廣播電視臺這次黨的十九大宣傳報道為例進行深入分析。

目前會議報道呈現的特點

會議報道的本質是政治話語的生產和傳播，會議報道完成得好不好，能不能產生影響力，根本上取決于媒體對政治話語權的解釋和表達到不到位。①2017年10月的黨的十九大宣傳報道，吹響了時政報道的沖鋒號，黨代會報道的內容主要包括會議的程序性報道、黨代會報告解讀、領導同志參與代表團討論、人事變動、代表故事、各界反響、會場花絮等。歸結起來，會議新聞報道的特點總的來說有兩個方面：一是會議所傳遞的內容，重點不在會議本身，而是會議傳遞出的形勢動向與政策走向。具體到黨代會報道，最重要的就是報道黨代會報告即十九大報告中所蘊含的新的思路、新的戰(zhàn)略、新的舉措，報道黨代會傳遞出的全局性、戰(zhàn)略性、前瞻性的行動綱領，以群眾喜聞樂見的形式告訴受眾我們黨“舉什么旗、走什么路、以什么樣的精神狀態(tài)、擔負什么樣的歷史使命、實現什么樣的奮斗目標”；②二是會議中的人。報道會議中的人，就是要把個人話語與國家話語相聯(lián)結，找到二者的共鳴點，因為黨和政府出臺的政策與舉措都與個人利益息息相關。在黨代會報道中，對人的關注，具體體現在對故事與細節(jié)的挖掘和對報道語言的處理上，努力把抽象的政治成就和宏觀的時代風采變成可感的故事和具象化的表達。目前，新媒體技術在會議報道中被大量應用已經成為整體趨勢，傳統(tǒng)的會議報道要不斷探索新的新聞傳播模式，用融媒體打造會議報道的新氣象。

黨的十九大宣傳報道的融媒態(tài)創(chuàng)新

一、報道策劃上注重議程設置和形態(tài)創(chuàng)新。在融合媒體趨勢下，要提高重大會議報道的影響力和引導力，便不能滿足于“動態(tài)報道+深度解讀”，模式要更強調新聞策劃的作用，將新聞策劃與議程設置緊密結合起來，以推動新聞形態(tài)創(chuàng)新。③比如，江西衛(wèi)視和江西新聞廣播都結合自身媒體特點，提前制定了黨的十九大宣傳報道方案。江西衛(wèi)視在《江西新聞聯(lián)播》中設置“北京特訊”“代表心聲”“輝煌五年”“秀美江西”“十九大時光”五個子欄目，多視角引導群眾更好地了解大會精神。江西新聞廣播在主要新聞欄目《全省新聞聯(lián)播》和《江廣早班車》中開設《黨的十九大特別報道》《代表心聲》《黨代表日記》《黨代表從這里走來》，推出直播黨代會特別節(jié)目《不忘初心，繼續(xù)前進》，在微博和微信公眾號開設《聚焦十九大》等欄目。這些報道策劃為迎接黨的十九大、學習黨的十九大精神，營造濃厚的輿論氛圍創(chuàng)造了前提，也為后來緊鑼密鼓的采訪報道打下了堅實的基礎。

二、內容呈現接地氣，讓會議報道帶著露珠、沾著泥土。以往“兩會”報道更多是以政府信息發(fā)布為核心自上而下的傳播，但社交媒體的發(fā)展推動了“兩會”報道由高度“政治性”向“貼近性”“親民化”風格轉變，這是未來重大會議報道的必然趨勢。④現在，廣播電視媒體正大量減少對會議本身的程序性報道，而是以百姓視角切入，提升會議報道的可聽性、可看性。比如，江西廣播電視臺廣播新聞中心除了及時播發(fā)江西代表團開放日消息外，還以側記《魅力江西等你來》，生動精彩展現江西團開放日發(fā)展、綠色、開放、自信的魅力，用錄音特寫《老區(qū)面貌大變樣，代表會上把歌唱》，捕捉代表討論時的以山歌表達心情的場景，生動活潑。除了常規(guī)性報道，江西廣播電視臺還擴大報道范圍，以老百姓關心的住房、教育、就業(yè)、醫(yī)療、扶貧等方面為關注點，比如電視新聞中心在《十九大時光》中聚焦江西脫貧攻堅，從贛州農村土坯房改造切入，描述了精準扶貧政策，大力發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游給當地居民帶來實質性的變化。

三、細心捕捉會議中的人：用故事細節(jié)提升政治表達的溫度。對于會議報道，很多媒體缺乏對會議中政策話語的解讀，只是將會議語言原封不動地拋給受眾，導致老百姓難以接受和理解。殊不知，會議報道并不是冷冰冰的政治傳達，而是和熱騰騰的生活緊密相連的。媒體如何讓“政治生活”的宏大敘事轉向“生活政治”的微觀表達，就需要媒體在會議報道中抓住“對人的關注”，特別是對人物的故事與細節(jié)的挖掘和對報道語言的處理上，努力將抽象的政治成就和宏觀的時代風采變成可感的故事和具象化的表達。以黨的十九大報道為例，既要讓黨代表充當會議內容的闡釋者和講述者，又要在語言表達上做到從“政治生活”到“生活政治”的話語表達。比如，江西廣播電視臺廣播新聞中心推出的全媒體融合報道節(jié)目《代表的朋友圈》和《黨代表日記》，記者跟蹤報道江西基層黨代表參會履職的一天所見所感所思，讓基層黨代表把自己的故事融入到政策解讀報道中，將個體利用政策受益的細節(jié)報道出來，這種“講故事、說細節(jié)”的報道方式，特別能引發(fā)聽眾的共鳴。同時，還推出《黨代表從這里走來》欄目，記者深入黨代表所在地和所在單位，采訪展示代表所在地或者所在單位行業(yè)的五年發(fā)展巨變，并采訪收集當地群眾對代表參會的寄語。比如“李媛媛代表和她的文化服務”“彭發(fā)福代表和他的科技創(chuàng)新”“鐘光平代表和他的產業(yè)扶貧”等。這種故事化的報道手法更具有貼近性和可聽性，讓普通老百姓能感受到黨的十九大與自己的生活密切相關，提升了會議報道的溫度。endprint

四、信息表達的融媒態(tài)，傳統(tǒng)會議新聞借助新媒體的東風。黨的十九大報道是和新興媒體融合發(fā)展改革后，各媒體經歷的首次黨代會報道，加之社交媒體、移動終端等新媒介技術的發(fā)展，強化了受眾對會議新聞可視化和互動性的視聽需求，廣播電視媒體的會議報道應把握好這個關鍵時期，生產出更受歡迎的新媒體內容產品。⑤比如，這次江西衛(wèi)視采取虛實結合新技術手段，《秀美江西》專欄以主持人虛實結合演播室講述方式，直觀展示“杜鵑紅、香樟綠、青花藍、馬蹄金”，生動推介江西發(fā)展的四張新名片。節(jié)目中，主持人穿越在瓷都景德鎮(zhèn)、南昌航空工業(yè)城、井岡山神山村、贛南山區(qū)，這種采用高科技手段，富有創(chuàng)意、新意十足的節(jié)目樣式，令觀眾眼前一亮，極大地提升了傳播效果。這次江西網絡廣播電視臺圍繞社會各界關注并熱議黨的十九大報告，分享干部群眾近五年來的獲得感，采用海采及對核心網評員采訪的方式，通過延時攝影、無人機航拍、OSMO手持跟蹤拍攝等形式，制作了原創(chuàng)短視頻《十九大回聲：聽，來自江西的聲音》，在朋友圈形成刷屏之勢，點播量達到12.7萬人次。另外，其品牌欄目《江右時評》通過網絡評論、微視頻、H5等多種形式做好輿論引導工作，提升了會議報道的政治傳播效果。

五、采寫視角高起點、低落點：以互動性體現人性化視角。與傳統(tǒng)報道形式不同，融媒態(tài)的會議報道未來發(fā)展趨勢是既要有宏觀政策的分析解讀，又要有社會實踐的鮮活案例；既有廟堂之高的權威視角，又有江湖之遠的民生關切；既有“陽春白雪”的理性風格，又不失“下里巴人”的通俗易懂。比如，江西廣播電視臺廣播新聞中心在黨的十九大會議中，抓住我省國家科技界最高獎項獲得者江風益代表和曹淑敏代表與省委書記鹿心社交流互動的生動場景，用極具現場感的特寫《鹿心社書記與科技界“大咖”代表互動》展現了在創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略的引領下，江西產業(yè)朝著調高、調優(yōu)、調大、調強目標大闊步邁進。小特寫《各地進入“十九大時間”》，描寫了瑞金華屋村和新余暨陽社區(qū)的百姓一邊關注黨的十九大，一邊細細地品味著滿滿的獲得感，期待未來的生活更美好，生動細膩，以小見大。江西廣播電視臺電視新聞中心黨的十九大特別報道既有會內與會外的互動，也有與黨代表與群眾的互動。《代表心聲》結合黨的十九大報告，有針對性地訪談代表，將會內代表熱議的話題和會外群眾關注的熱點相結合，兼顧了人文關懷和思想啟蒙，實現了“高起點、低落點”。

廣電媒體會議報道的融媒態(tài)創(chuàng)新之路探索

在當前新媒體引領的媒介話語革命的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的新聞生產，特別是以黨代會、全國“兩會”新聞等為代表的時政新聞領域在謀求改變，從思維模式到寫作手段，與以往的新聞形成了鮮明的差異。特別是借助新媒體產品，一種有別于傳統(tǒng)時政新聞報道的全新話語模式正在逐漸興起。⑥盡管在融媒體狀態(tài)下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的會議報道面臨著很多新的挑戰(zhàn)和困難，但是把握方向、不斷完善自我仍然是主旋律。

首先，會議報道應該深化技術和形式服務于內容的報道理念，秉持“內容為王”的理念，避免過度追求技術和媒介形式化。⑦記者不僅要對會議本身這座“新聞富礦”進行報道，更應該走出會場就政府的重大政策采訪專家、企業(yè)、老百姓等，多方位、多角度地對新政策進行深度解讀和分析，講清楚重大政策出臺的來龍去脈。一方面通過會議發(fā)現的新聞線索或反映出來的會外新聞，去會場外特別是基層補充采訪；另一方面把會外采訪的新聞素材與會議上出臺的新政策、新導向進行呼應，實現會內會外雙輪驅動，讓會議報道的內容更加深度化、立體化。

其次，廣播電視這類傳統(tǒng)媒體一定要轉變觀念，角色從簡單的“信息傳播者”向“內容服務商”轉變，為有價值的新聞在技術和形式以及分發(fā)渠道方面搭配最合適的“套餐”。在大型會議報道中，廣播電視媒體可以運用新媒體“平等、交互、開放”的傳播特性，加強新聞策劃，甚至可以與新媒體一起進行設置互動議題，激發(fā)用戶參與互動。最好能根據不同載體和受眾特點，與新媒體對會議報道在傳播策略、敘事方式、語言風格方面進行區(qū)分，更好地適應分眾化、差異化的傳播趨勢，明晰用戶的需求和感受，避免以往傳統(tǒng)媒體自說自話的報道方式和自上而下的信息灌輸。

第三，會議報道要與群眾的需求和愿望合拍，實現最優(yōu)的傳播效果，發(fā)揮會議報道引導輿論的功能。首先政治話語要力求平實生動，革除大話、套話、空話；其次，會議報道要圍繞一些宏大的歷史目標或政治戰(zhàn)略，釋放出一些政治信息，同時還應當關注百姓日常民生的政治信息；第三，改單向灌輸為雙向傳播，由于技術的進步使互聯(lián)網等新媒體迅速發(fā)展，民眾獲取信息和表達意見的渠道增多，使用交互H5、短視頻等移動終端產品，把會議報道內容更加通俗化、直觀化、動感化，拉近與受眾的距離。

（作者單位：江西廣播電視臺）

注釋：①②⑥許 諾：《黨代會報道政治話語權的解釋力和表達力》，《青年記者》，2017（9）上。

③向澤映，張 暢：《融媒體報道重大會議提升傳播力——重慶日報報業(yè)集團組合出擊打造“中央廚房”》，《青年記者》，2017（9）上。

④⑤曹 洵，張志安：《重大會議報道輿論引導力提升路徑研究》，《傳媒》，2016（10）下。

⑦黃楚新，張露引：《融媒體環(huán)境下會議報道的新特點》，《青年記者》，2017（9）上。

參考文獻：

1.劉建強：《會議報道應追求政治傳播的良好效應》，《新聞研究導刊》，2017（9）。

2.趙如涵：《互動記錄：融媒體環(huán)境中的新聞報道的新理念與新實踐》，《現代傳播》，2016（7）。

3.葉紅菱：《創(chuàng)新會議報道的三維合力》，《傳媒》，2016（13）。

4.趙琳琳：《融媒體環(huán)境下如何做好會議報道——以廣州日報兩會等會議報道為例》，《青年記者》，2017（25）endprint