VR將在年末加溫，明年聚焦VR一體機

蔡卓邵

2017年，距離穿戴裝置掀起議題已經有四個年頭之久，但穿戴裝置卻一直沒有如眾人預期那樣有爆發性的成長。占據主要市場的智慧手表、手環，在話題逐漸冷卻之后，產品推出的速度也開始放緩，大多都改為一年推出一款新產品而已。

但由于智能手環的功能較為局限，廠商把心思往較有擴充性的智慧手表領域發展，而智慧手表雖然希望往健康醫療應用發展，但礙于法規限制，品牌廠商不方便主動跳出來提供服務，這也使得相關應用發展緩慢。手環、手表的廠商現在都還在尋找能吸引消費者的新應用與新服務，這也使得推出的新產品變化性并不大，也很難一口氣吸引大量用戶，導致手環、手表市場目前只會呈現一個穩定的增長趨勢。

而在頭戴裝置部分，AR眼鏡雖然從Google Glass開始就廣為人知，但目前的應用還是比較偏向企業端，而非提供給一般消費者使用，也因此前期市場規模并不會太大，打入的廠商也不會太多。 至于去年沸沸揚揚的VR產品，到了20 17年就好像是偃旗息鼓一樣，最主要的因素還是由于去年包括Oculus、HTC和Sony等主要大廠的產品都正式發售，聲勢比較浩大。但一方面，這些廠商需要在配件、軟件以及服務生態系統等其他領域進行布局，將VR環境逐步完善，另一方面開發下一代產品還需要時間，且由于VR裝置價位較高，也不會如一些消費電子產品般快速替換，廠商不需要每年都推出新產品來吸引買家。因此，預估第二代產品最快也要等到20 17年底才會有消息放出，正式的發售就要等到2018年了，在此之前，市場的議題聲自然會較為趨冷。

不過，VR市場由于公版、開源以及標準的制定，使得廠商只需要利用標準化的零組件就能夠開模制作出VR裝置，導致廠商要進入VR硬件市場的門坎降低，單就推出一款硬件的難度并不高，這也將使得不少品牌廠商會以此推出自家的VR裝置。

例如Microsoft VR就是提供一個基本的原型裝置給品牌廠，廠商再以此調整、修改為自家的VR產品，這也讓即使原先沒有掌握VR相關技術的廠商，也能快速地推出自己的VR裝置來搶占市場。但即使如此，做出一款VR裝置的難度不高，可是要做出好產品卻不容易，因為并不是依靠硬件規格標準、相關VR技術做出來的產品就可以讓消費者滿意，還得包括人體工學、用戶接口以及軟件服務等因素，這也導致廠商在進入VR市場的時候所采取的策略會不相同。

以現在的VR市場來看，廠商大略會分為三種狀況與策略。第一種是主要競爭廠商，也就是已經打定主意現在就要投入VR市場發展，會投入較多的資源在VR產業，包括Oculus、HTC、Sony等廠商都是屬于這種情況。這類廠商只會在必要時投入資源在營銷曝光，例如新產品上市、增加市場認知度等，更多的資源則會放在構建產業的生態應用資源。而其具備VR技術或設計經驗，產品屬于自行開發的特規產品，會針對市場需求來設計，同時也掌握支撐VR裝置的內容服務。

第二種則是新創廠商，這類廠商的VR產品差異性不大，大多只是略微調整部分內容當作賣點，更多的心力是放在平臺建設上，但是這些新創廠商大多沒有能力去建設完整的VR生態，獲得適合的內容填入平臺，這就造成平臺上充斥著無法吸引消費者的行動影音游戲內容，無法展現出VR的特色。所以這類新創廠商的VR產品銷售量偏低，而且為了生存下去必須要拿到更多的資金來源，這也造成會不斷地爭取曝光和營銷，目的就是為了拉高知名度以利于產品銷售或獲得資金。

最后一種則是觀看者，也就是目前大多數其他品牌廠商所采取的策略。因為VR市場并未起飛，因此這類廠商并不會積極發展VR，但是如果不跟上流行趨勢，又會對品牌形象有負面的影響。因此才會象征性地推出VR裝置，又不積極地營銷與販賣。所以硬件大多采用公版或開源產品來設計，也不會花心思在建設產業生態，而會采取與具備VR應用服務的廠商進行合作，直接采用外部的平臺系統引入VR應用軟件來提供給消費者。

雖然VR整體市場并未如希冀的那樣出現爆發性成長，但是依舊處于向上成長的趨勢，而接下來市場的關注點會隨著Facebook、Google等大廠的出招，開始轉往VR-體機。隨著相關產品的推出，201 8年， VR-體機裝置的議題將會逐間升溫，成為VR產業中的亮點。雖然VR-體機由于硬件效能并不如一般VR裝置，所以會特定鎖定在一些輕度領域的VR應用，強調比起行動裝置屏幕會有更好效果畫面體驗，以及更自然的多人互動交流等應用，因此網絡服務商也會開始希望能將VR的應用導入自家的服務。

最基本的應用就是原本服務VR化提升的價值，廠商透過原先的服務結合VR，一方面能獲得額外的附加價值來吸引消費者使用之外，另外一方面則是能將自家服務做出區隔，展示自家的服務高出競爭對手一籌，來吸引用戶。例如網購業者就會希望能提供用戶實際產品的VR立體影像，讓用戶以此挑選自己所需要的產品。除了附加價值的提升之外，廠商也能從中發展出更多的應用服務，例如現今大多的社群交流都是以文字留言，或者是點對點的視訊對話，但是VR的聊天室則可以透過虛擬化身讓討論者更密切地進行言語、動作等多樣化的交流，也能讓不同地點的人可以面對面地進行開會，這就能讓網絡服務商提供另外一種新的服務產品。

最后，網絡服務商也希望可以從發展VR產業中獲得VR的各種應用服務以及VR的用戶群。如此一來，在未來的網絡服務競爭中，廠商就會獲得較有利的地位，甚至主導產業的發展趨勢。在這些因素的影響之下，整體穿戴裝置產業雖然會處在一個默默穩定發展的狀況，但隨著網絡服務商的VR-體機與VR化服務出現，也將會帶起另外一波議題。endprint