淺談當前廣播電臺如何應對新媒體發展的挑戰

丁雙飛

摘要：新媒體被美國《連線》雜志定義為“所有人對所有人的傳播”。它的迅猛發展使得媒體生態環境發生巨大改變，人們接收信息方式發生巨大改變，傳統媒體廣播電臺在這種變化中受眾流失，收聽率下降，呈現由傳播中心滑向邊緣的趨勢。在危機與挑戰面前，傳統媒體應順勢而為，積極轉型，以科學的應對策略圖謀自己的生存發展。

關鍵詞：廣播電臺；新媒體；轉型策略

引言：

現代網絡技術的快速發展，衍生了多種新型媒體。包括電腦、手機、數字電視等終端為信息載體的新媒體傳播途徑，對人們的日常生活廣泛覆蓋，它對以往的媒體生態進行了顛覆性的改變。傳統媒體-廣播如果繼續以往固定的發展模式，將面臨沉重的生存壓力和危機。

一、當前廣播電臺在新媒體環境下的發展困境

（一） 本身特點導致的先天不足

廣播主要以聲音傳播為主，而聲音稍縱即逝，不易于記憶和保存；缺乏視覺上直觀、生動的形象；聽眾只能按照電臺的播出順序收聽，不能回放和選擇。而新媒體傳播信息可以動用多種手段，結合文字、圖表、圖片、聲音、視頻、FLASH動畫等多種形式，表現信息內涵更豐富。

（二）單向傳播已經不能滿足受眾需求

在信息傳播的過程中，傳統媒體是把信息傳播給受眾，受眾只能被動的接受信息，是一對多的形式。而新媒體是傳播者和接受者相互融合，受眾既是信息的接受者同時也是信息生產者和傳播者。多對多這種形式使得受眾一邊倒涌向了新媒體。

（三）在新媒體面前，廣播傳播速度快這一優勢已經不明顯。

廣播在傳統媒體中，相較電視和報紙，傳播速度是最快的，在直播普及之后，優勢更為明顯。但廣播速度再快，也依然有線索獲取，記者到達現場，采訪編輯，審校，播出的一個時間過程。而新媒體借助技術優勢，全民皆為新聞記者，通過手機終端發布信息，通過社交圈傳播，隨時有內容產生隨時可以傳播，幾乎沒有截稿時間的概念。廣播傳播速度對新媒體，已經不具有優勢。

（四）思維固化

互聯網的世界形成后，人們有了與過去截然不同的信息獲取、傳播渠道和方式。在這種情況下，與時俱進求新求變，成為適應時代所必須。然而傳統媒體做久了，傳統媒體人思維易固化 。面對紛繁的新媒體以及受眾口味的變化，他們轉身很難，會被固有的思維定勢所牽絆，難以打開自己的互聯網思維。采編思路和新聞導向還是采用傳統媒體的采編理念，對于內容的設置也常常是以自我為中心，沒有以市場和用戶為主的理念

（五）人們獲取信息的主要渠道改變導致聽眾流失

智能手機普及，微信公眾號以及app的迅速發展，使得人們閱讀習慣發生改變。人們已經習慣從手機上看新聞，娛樂，進行社交活動。這使得紙媒和電視受眾大量流失，尤其是年輕群體。廣播雖然有收聽方式隨意性的特點，但是形式單一內容固化語態陳舊，和新媒體比較，依然難以抓住年輕群體

二、廣播電臺應對新媒體挑戰的具體策略

（一）發揮和強化廣播電臺的固有優勢

優勢之一，私家車擁有量持續增加使得電臺廣播依舊占有很大的市場份額。交通信息的及時播報對很多人來說是剛需。目前還無其它媒體可替代。做好這方面的服務，可以使電臺牢牢抓住固定聽眾群。

優勢之二，做為傳統媒體之一，從業人員具備新聞采編專業素質。赫芬頓郵報的CEO曾經說過，如果沒有一批專業的新聞工作者來從事嚴肅的內容生產，未來的人們將只能窩在沙發上，看貓和狗的視頻。這是不可想象的。新媒體內容大多以軟萌有趣為主，語態雖然更親和但也更幼齒化。一開始社會可能還注意不到嚴肅內容的短缺，但當 “貓狗視頻”充斥周圍，人們必將認識到嚴肅內容的重要性。廣播做為傳統媒體之一，它可以提供嚴肅的專業性新聞內容。公眾不會僅滿足于插科打諢、 軟萌有趣。當涉及公眾利益的重大突發事件發生時，只有受過專業新聞訓練的人才能提供全面客觀的報道。民間的“爆料”，也需要經過職業記者的核實，調查，才能轉化為可信的報道。災難性悲劇性新聞報道底線在哪里、如何報道才能避免二次傷害、媒體的倫理和道德的堅守等等，這些傳統媒體人的專業素養都是優勢。

優勢之三，時事新聞分析評論能力。當社會中一起極具爭議性事件發生時，在涌動如潮的情緒宣泄中，輿論場中更需要有理性的聲音。越來越多的人不滿足于僅僅知道發生了什么，他們還需要有人提供給他們觀點，引發他們的思考，引發他們的討論。

（二）構建與網絡傳播的融合發展

在廣播電臺的發展過程中，應積極借助網絡平臺的力量改變發展模式，結合網絡平臺的傳播技術對廣播電臺的傳播戰略進行科學調整，對廣播電臺的傳播內容進行優化，以此有效提升廣播電臺的傳播效益[1]。應將目光投向手機電臺 電臺app，微信公眾號，在這方面開疆辟土。在新媒體環境下，通過與網絡傳播的融合發展能夠有效彌補廣播電臺的薄弱之處，使廣播電臺的傳播效率和更新速度得到有效改善，在一定程度上也可以擴大廣播電臺的傳播范圍，使廣播電臺的受眾得到有效增加。此外，借助網絡平臺的交互性和時效性不僅可以使受眾能夠更加靈活的選擇收聽時間，也可以通過網絡平臺的信息反饋詳細了解受眾對于廣播節目的建議和評價，從而有效促進廣播電臺的持續發展。

（三）突破思維定式，培養互聯網思維

廣播媒體人需要將自己的思維理念進行轉變，培養互聯網思維。從秉持把關人的態度，轉變為服務者的理念。我做什么，你就要聽什么，這種態度逐漸會被聽眾拋棄。傳統媒體應該放低自己的態度，要意識到信息的傳播已經發生了非常重大的變化，要時刻以受眾的需求出發，完成自己的轉型之路

（四）把控議題設置能力

傳統媒體，新媒體，只是傳播思維傳播渠道的變化。無論何種媒體它們關注的永遠是人和社會。媒介如何變化，這一點不會變。新媒體出現打破傳統媒體信息壟斷的局面，但也只是讓人們的選擇更多元化，而不會完全替代傳統媒體。新媒體在傳播效力上更強勢，但在社會議題設置上，引導公眾對哪些問題予以重視，為公眾安排議事日程，引導公眾輿論，新媒體更多是隨著傳統媒體在走。廣播做為傳統媒體之一，要充分利用重視這一優勢，在輿論場中凸顯平衡主導能力。

三、結語

綜上所述，為促進廣播電臺的持續發展，應發揮和強化廣播電臺的固有優勢，積極構建與網絡傳播的融合發展、突破思維定式，圍繞聽眾需求生產內容、把控議題設置能力，從而使廣播電臺在新媒體的咄咄發展態勢下，突破危機頂住壓力，開疆辟土。

參考文獻

[1]姚蘭.新媒體時代對傳統廣播的創新要求[J].廣播與電視技術，2014，41（09）：32-34.

[2] 陳維維 馮莉 淺析新媒體的傳播特性 [J].南京曉莊學院學報，2009，（02）endprint