淺談動畫表情包在聊天軟件中的運用

李玉翠+楊蕙菁

摘 要：在我們身邊每天都會發生不同的事情，我們如何看待這些事情及對這些事情產生的情緒，從而使我們的面部發生不同的表情，表情是表達我們情緒的主要方式。人們將表情符號發展壯大后，表情由簡單的符號發展成了圖文動畫表情包，意思簡單明了。現在很多人的手機中都收藏著上百種表情，人們在聊天溝通的過程中就可以將這些帶有文字的表情符號發出去，“一言不合就斗圖”的語言環境使彼此的情感表達得到有效的加強，并在這個過程中獲得滿足。

關鍵詞：動畫表情包；聊天軟件；社交

中圖分類號：D631.5 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）36-0276-01

一、動畫表情包的發展歷程

現在是新媒體時代，不論是網絡文化的進步還是數字技術的繁榮，都極大地促進了動畫表情包的發展。根據動畫表情包形態的差異，在此將動畫表情包的發展劃分為三個階段。

（一）初期簡單符號表情發展階段

文本的通訊既枯燥又單調，且無法傳達人們內心的情緒，易產生誤會。1982年，美國卡耐基？梅隆大學的斯科特？法爾曼教授用一串ASCII字符“：-）”來表達微笑的情緒，這一表情使人們受到啟發，人們將鍵盤上的不同符號（數字、標點符號、英文字母以及運算符號等）加工組合，這些符號組成表情符號，形象地模擬了人類的面部表情，表達了人們內心的思想。隨后，這些表情符號傳入日本，日本民眾用自己更熟悉的角度來模擬各種生動的表情，也由此發展了獨特的“顏文字”，直觀可愛的“顏文字”表情很快在短信中傳播開來。

（二）社交媒體發展階段

隨著互聯網的普及以及各種聊天網站的問世，動畫表情包開始走紅于網絡社交領域。2003年，QQ推出了黃色小圓臉表情，人人網則是黃色小方臉表情，這兩種系列表情帶動了這一時代動畫表情包的發展。之后，QQ等即時通信工具推出的“另存為表情”功能推動了自定義表情的發展，可將自定義表情分為靜態圖片和動態圖片兩種形式，表情的選材大多來自圖片、動畫、文字等。而QQ的自定義表情不僅可以給用戶提供創作動畫表情包的平臺，也讓專業制作動畫表情包的人們有了大顯身手的機會。

（三）移動互聯網發展階段

隨著移動互聯網飛速發展，為動畫表情包的發展注入了新的動力。各大移動社交網絡平臺自帶的官方動畫表情包系列發展得更為成熟，例如近幾年火遍全球的“Emoji”動畫表情包以及搜狗打字法的“斗圖”動畫表情包等。同時，自定義表情由早期的兔斯基、悠嘻猴等單一卡通形象逐漸發展成融合多種元素的網絡動畫表情包。現今的動畫表情包不僅融合各種卡通形象，還包含當紅明星、網絡流行語、熱播影視劇等多種新鮮元素。移動互聯網時期的動畫表情包繼承了以往動畫表情包“可愛”、“萌”、“痞”等特點。如今，移動社交網絡平臺不僅有富含流行元素、為年輕人量身定制的動畫表情包，還有各樣符合中老年人審美的動畫表情包，滿足了網民的多樣化需求。這一時期，專業化動畫表情包制作團隊迅猛發展，動畫表情包也逐漸成為一項新興的文化產業。

二、動畫表情包的實際運用和表現形式

如今，動畫表情包已經在網絡平臺和聊天工具中的運用越來越廣泛，它們不僅可以彌補語言所表達不出的情緒，還帶動了網絡文化的發展，增強宣傳力量。

（一）當代動畫表情包在商業中的運用

現在很多企業將動畫表情包變成廣告主和影視作品營銷的新介質，在動畫表情包里植入廣告，是新型的營銷推廣模式。例如《神偷奶爸》中的“小黃人”，將其做成動畫表情包，與影片緊密結合，既吸引觀者眼球，又增加了影片的熱度。此外還有網劇及綜藝中的明星動畫表情包，例如《跑男》中的陳赫、鄧超動畫表情包，在電視劇及綜藝宣傳方面，動畫表情包都發揮了很大的宣傳作用，增加了人們對電視節目的喜愛度，有效的提高了電視節目的收視率。

（二）動畫表情包在聊天軟件中的運用

隨著通訊技術的發展，越來越多的人開始喜歡用聊天軟件通訊。聊天軟件有數量龐大的用戶群體，能有效拉動用戶消費，因此很多平臺開始在聊天軟件上開發和投放動畫表情包。例如微信開放了動畫表情包發行平臺，作者可以自創動畫表情包，根據平臺上公布的表情制作規范和投稿指南來上傳表情，用戶可選擇自己喜歡的形象動畫表情包下載。微信還主動與綜藝節目以及明星合作，拍攝真人動畫表情包，比如李易峰、吳亦凡、楊洋等明星都參與了真人動畫表情包的制作，粉絲用戶可通過付費下載方式使用這些動畫表情包。此外，出于對作者原創動畫表情包作品的保護與支持，從2015年12月起微信表情開設了打賞功能，用戶在使用原創表情時，可以通過微信支付的方式打賞作者。隨著越來越多社交網絡平臺對動畫表情包的重視，各樣的動畫表情包陸續推出，動畫表情包文化空前繁榮。

三、動畫表情包在未來的發展趨勢

互聯網正在改變一切，互聯網正在讓整個世界越來越小，在這個互聯網信息發達的時代，語言文字已經漸漸無法滿足人類表達感情了，動畫表情包正在日益充盈在人們的生活中，既能夠突破語言障礙，又簡潔明了。這種新穎的表達方式，就像幾千乃至萬年前我們的祖先在用壁畫、用肢體、用象形文字去表達一樣，表達是人類的需要，互聯網本身在高速進化，動畫表情包也在隨著互聯網的進化而進化，或許未來的人類學家在研究互聯網語言進化史的時候，他們可能會說：動畫表情包是人類第一代系統化的世界語。endprint