研究“一帶一路”戰略背景下鄉村旅游的發展模式

趙月梅 米映紅 王璇 趙郁 王瑾

摘 要：在國民經濟中，文化與旅游產業近些年占比例越來越大，消費者對文化和旅游的消費需求也進一步擴大。在一系列變革的推動下，文化業和旅游業融合發展已是大勢所趨。自2013年習近平主席提出“一帶一路”以來，截至2017年5月15日，已有68個國家和國際組織同中國簽署了合作協議。“一帶一路”的出現，帶動中國的城鎮化建設，第三產業蓬勃發展。鄉村旅游業的發展漸漸受到各省政府的重視，“一帶一路”建設的全面開動，河西走廊走在西部開發的前端，站在全新起點上，發展前景一片美好。本文便是在“一帶一路”視角下，從河西走廊旅游發展的現狀入手，分析河西走廊鄉村旅游發展中面臨的問題，對河西走廊鄉村旅游的發展模式提出建議。

關鍵詞：鄉村旅游；河西走廊；一帶一路；發展模式；對策意見

引言

2013年9月，國家主席習近平在訪問哈薩克斯坦期間，在納扎爾巴耶夫大學的演講中提出了共建 “絲綢之路經濟帶”的主張，即 “一帶”。共建“一帶一路”，加強中國與周邊列國的睦鄰友好關系，為位于絲綢之路沿線的中國各省份，帶來了很多的發展機會。其中位于黃金地段的河西走廊以“古絲綢之路”聞名于世，“一帶一路”與“十三五”規劃的對接，對各行各業來說將是難得的跨越式發展機遇。為位于絲路沿線的中國各省份帶來了很多發展機會。

鄉村旅游的概念

本文所述鄉村旅游是指在鄉村地區，以鄉村景觀為旅游景點，其主要目的是滿足旅游者回歸自然和娛樂休閑的需要，使游客樂于參與這個文化底蘊濃厚、鄉土趣味濃郁的復合型旅游活動。關于鄉村旅游的界定，分別從鄉村旅游的客體、活動主體、經營主體、形式與內容給予以下說明：

關于鄉村旅游的客體。鄉村旅游的開展的是在鄉村地區，是以村落，農業景觀為主體的區域，將非都市外的自然保護區、園林、風景名勝區等排除在外。

關于鄉村旅游活動的主體。眼下看來，鄉村旅游的主要消費者是城市住民。關于鄉村旅游的經營主體。農戶個人是主要經營者，有利于充分打造“住莊家屋、吃農家飯、干莊家活、享農家樂”的特色，但并不限制除農戶之外的經營主體的參與。

關于鄉村旅游的目的與內容。旅游以休閑娛樂為第一目的，民俗文化和鄉野風光為主要吸引物，包括田園風情、村落形態、鄉村建筑、鄉村農耕文化、民俗文化等。隨著時間推移，其內容與形式呈現多樣化和多層次化。

“一帶一路”與鄉村旅游

“一帶一路”政策出臺后，甘肅作為絲綢之路的關鍵節點，抓緊機會，融入“一帶一路”成為甘肅不可錯過的歷史機遇。隨著“一帶一路”政策的全面推進，除去經濟與貿易方面的合作機遇，文化方面的合作成為“一帶一路”帶給甘肅的另一個重大機遇。絲路文化歷久彌新，生生不息。河西走廊的自然景觀豐富，文化遺產獨具特色，成為吸引游客的最重要因素。但由于甘肅地處西部，經濟欠發達，人均收入較低，工薪階層難以負擔長途旅游的高額費用，城市周邊的鄉村旅游成為了出行旅游的最佳選擇。以上眾多因素為鄉村旅游的發展提供了巨大的空間。

河西走廊鄉村旅游的發展近況

河西走廊有5個地級市，2個縣級市，7縣3區，主要的少數民族有藏族、裕固族（甘肅特有）、哈薩克族和蒙古族，因此少數民族文化是特有的旅游資源。西部地區由于地理位置的特殊性，鄉村旅游雖然起步較晚，但經過幾年的發展已初具規模，已由原先的農家餐飲業發展到現在的綜合接待、觀光農業、民俗體驗等一條龍服務。但據目前的發展現狀來看，情況并不容樂觀，原汁原味的裕固族民俗與特色美食來吸引游客只能達到短期收益。從長期發展看，由于自主創新觀念薄弱、經濟建設人才的匱乏，旅游空間很難擴大。

調查顯示，近年甘肅政府大力施行旅游富民工程，推動旅游扶貧項目的建設，鄉村旅游扶貧的結果顯著。截止2017年9月，全省完成旅游投資103.78億元，接待鄉村游客數量達5385萬人次，綜合收入86.3億元，分別同比增長21.8%和26.7%。大數據的增長表明整體旅游收入的增長與旅游人口的增加，旅游業在本省的發展快于其他行業，但相較于陜西、新疆等絲路沿線的省份來說，其實力遠遠不足。

河西走廊發展鄉村旅游的優勢分析

地理位置

河西走廊是古代絲綢之路的必經之地，是連接我國東部地區與新疆、西亞、中亞和歐洲等地的重要經貿通道。全長達1100公里，經過武威、張掖、嘉峪關、金昌、酒泉五市，期間分布著大量的鄉土建筑和鄉土村落，有著豐富的旅游資源。特定的地理位置、長久的歷史積淀和社會發展水平的影響，區位內長期都是較為傳統的農村生活方式，相互分割的綠洲，是發展旅游不可多得的前提。

歷史因素

歷史上河西走廊地域分分合合，統治民族的更替取代，促使河西文化不斷地發生激烈的碰撞與融合。在河西歷史上，留下由諸多民族創造的眾多絢麗燦爛的文化。其中以涼州的磨嘴子、馬家窯文化，皇娘娘臺遺址、海藏寺遺址的齊家文化，沙井子、暖泉的沙井文化為代表的民俗文化，灼灼生輝。大量的可開發利用的文物古跡，這些都使河西走廊具備了深厚的歷史文化底蘊，為河西走廊發展鄉村旅游文化產業奠定了堅實的文化資源基礎。

物產因素

祁連山以東的河西走廊，冰山融雪豐富，灌溉農業產物供給全省，是我國西北內陸著名的灌溉農業區。作為西北地區商品糧食基地和經濟作物集中產區，豐富的物產為河西走廊旅游業的成長提供了有利條件，促進了旅游經濟的發展。

政策因素

甘肅省政府先后出臺《關于加快建設旅游強省的意見》《關于加快鄉村旅游發展的意見》。其中特別強調大力發展鄉村旅游業，來提高農民收入，吸納更多的農民就業，以及提高全省人均GDP。

時代因素

隨著經濟的快速發展，越來越多的人想要改變都市節奏快、高壓力的生活，追求慢拍生活。返璞歸真，回歸自然，讓鄉村旅游有了極大的發展空間。

河西走廊發展鄉村旅游存在的主要問題

開發鄉村旅游的意識薄弱

近年來，河西走廊周邊陸續出現了一些農家樂和田園山莊，但其在數量和規模上仍然有限。當地管理者缺乏統一規劃的意識，某些程度上限制了鄉村旅游的成長。

基礎設施不完善

第一，許多景區內設施建設不完善，甚至有的景區內的設施已經破損嚴重，但沒有得到及時的修繕，存在著極大的安全隱患。第二，交通設施不完善。河西走廊周邊地勢陡峭，很多通往景區的路還是以前的泥土路，給自駕游客帶來了很大的不便。

鄉村旅游樣式單一化，無法吸引大眾

河西走廊有著得天獨厚的優勢，如前文所述。但在實際發展中，大多數景區都沿用傳統的發展理念，使其優勢并沒有突顯，造成現下旅游景區千篇一律，無法吸引大眾的目光。

相關從業人員缺乏

河西走廊鄉村旅游的發展仍然處于起步階段，相關從業人員大多數都是當地的農民。因其受教育程度的限制，以至于對旅游方面相關的了解不足，導致了許多問題的出現。

河西走廊鄉村旅游發展的研究對策

加強開發鄉村旅游的意識

甘肅地處西北內陸，人均收入偏低，一般高消費的旅游大多人都支付不起。這要求政府要大力開發和扶持鄉村旅游，不僅能提高周邊地區農民的收入，還能使旅游者得到精神上的享受。與此同時，政府也應出臺相應政策激發公眾的旅游欲望。

完善基礎設施

完善景區及交通設施，同時增加信息服務。利用網絡及時反映景區內部情況，讓游客更方便地獲取景區信息，提高景區旅游的質量。

發展河西走廊特色文化，增加多樣性

各地不同的民俗文化，更能突顯出鄉村旅游的特色文化，吸引更多的游客前來。這就需要鄉村旅游經營者制定適合本地區發展方案，開發本土特色項目，增加多樣化的旅游產品，才能在激烈的競爭中提高自己的核心競爭力和開拓旅游市場的能力，打造與眾不同的河西走廊鄉村旅游品牌。

扶持培養相關從業人員

由于西部地區先天條件不足，旅游建設類人才缺乏。因此，政府應進一步完善人才競聘制度，創新人才的引進政策，發展建立旅游人才合作交流機制。為鄉村旅游投入更多全能型人才。

基金項目：本文系安徽財經大學2017年大學生國家級創新項目（項目編號：201710378240）的階段性研究成果 指導老師：韓靜舒

（作者單位：安徽財經大學經濟學院）

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