浙江：向品牌強(qiáng)省轉(zhuǎn)變

2017年，浙江省農(nóng)業(yè)廳把實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略作為深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)放在更加突出位置，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品特色化、精品化、品牌化，加快培育一大批農(nóng)產(chǎn)品精深加工領(lǐng)軍企業(yè)和國(guó)內(nèi)外知名品牌。

制定并實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌振興計(jì)劃（2017-2020年）。2017年，浙江省委、省政府出臺(tái)的《關(guān)于深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》對(duì)“加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)”提出要求，指出要深入實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)“三名”工程，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌振興行動(dòng)，培育一批農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和國(guó)內(nèi)外知名品牌，明確2018年底前每個(gè)市至少培育1個(gè)市級(jí)公用品牌。浙江省農(nóng)業(yè)廳在深入調(diào)研基礎(chǔ)上，牽頭起草了《浙江農(nóng)業(yè)品牌振興行動(dòng)計(jì)劃（2017-2020年）》，以農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為重點(diǎn)，制定分層、分類、分區(qū)域發(fā)展計(jì)劃，進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。各市、縣（市、區(qū)）結(jié)合本區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和特色產(chǎn)品，制定品牌振興計(jì)劃，明確目標(biāo)任務(wù)，形成特色鮮明、比較優(yōu)勢(shì)突出的品牌布局，做到全省上下聯(lián)動(dòng)，目標(biāo)一致，行動(dòng)統(tǒng)一。

召開(kāi)農(nóng)業(yè)品牌大會(huì)。6月30日，浙江省農(nóng)業(yè)廳、省林業(yè)廳、省海洋漁業(yè)局聯(lián)合召開(kāi)浙江農(nóng)業(yè)品牌大會(huì)。會(huì)議總結(jié)交流全省各地積極打造區(qū)域公用品牌和做強(qiáng)做大企業(yè)品牌的成功經(jīng)驗(yàn);邀請(qǐng)相關(guān)專家、學(xué)者、企業(yè)家就農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展開(kāi)展專題講座，發(fā)布浙江知名農(nóng)業(yè)品牌百?gòu)?qiáng)榜，開(kāi)展知名品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷等系列活動(dòng)，推動(dòng)浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)邁上新臺(tái)階。

舉辦農(nóng)業(yè)品牌知識(shí)培訓(xùn)。在全省范圍內(nèi)征集農(nóng)業(yè)品牌故事典型案例，舉辦“浙江農(nóng)業(yè)品牌大講堂”，開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌專題培訓(xùn)，推廣普及農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)、“三品一標(biāo)”、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、品牌維護(hù)、品牌保護(hù)等相關(guān)知識(shí)，營(yíng)造謀品牌、做品牌的濃厚氛圍。

開(kāi)展浙江知名農(nóng)業(yè)品牌推選活動(dòng)。經(jīng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體自愿申報(bào)，各縣（市、區(qū)）、市審核推薦，省農(nóng)業(yè)廳、省林業(yè)廳、省海洋與漁業(yè)局組織資料審核、專家評(píng)審及網(wǎng)絡(luò)投票，推薦“徑山茶”等50個(gè)品牌為浙江省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“祖名”等46個(gè)品牌為浙江省知名農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，“灣里塘”等20個(gè)品牌為浙江省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大了浙江的知名度和影響力。

開(kāi)展十大農(nóng)產(chǎn)品系列評(píng)選推介活動(dòng)。通過(guò)政府組織、地方聯(lián)動(dòng)、專家參與、公眾評(píng)選、媒體報(bào)道，在全省開(kāi)展“浙江省禽類十大名品”“浙江省豬肉十大名品”“浙江省蜂產(chǎn)品十大名品”“2017浙江省十佳楊梅”“2017浙江省十佳葡萄”“2017浙江省十佳柑橘”“2017浙江好稻米”等評(píng)選推介活動(dòng)，擴(kuò)大地方特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力。

舉辦農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)。支持各地結(jié)合農(nóng)民生產(chǎn)生活、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌、鄉(xiāng)土民俗文化等特色，以品牌農(nóng)產(chǎn)品為主線，舉辦以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為依托的茶文化節(jié)、楊梅節(jié)、油菜花節(jié)等各類農(nóng)業(yè)文化節(jié)慶活動(dòng)，吸引游客，向消費(fèi)者宣傳推介浙江特色農(nóng)產(chǎn)品。舉辦休閑農(nóng)業(yè)推介現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，發(fā)布休閑農(nóng)業(yè)農(nóng)事節(jié)慶，推出休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，讓消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)接觸農(nóng)業(yè)、接觸大自然。

加大品牌營(yíng)銷推介。利用浙江農(nóng)業(yè)博覽會(huì)和浙江（上海）名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等平臺(tái)，突出品牌成果展示，講好浙江農(nóng)業(yè)品牌故事。支持各地舉辦各類農(nóng)業(yè)展會(huì)，組織農(nóng)業(yè)企業(yè)開(kāi)展品牌推介和展示展銷，組織新聞媒體宣傳報(bào)道，加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷促銷和品牌推廣。加大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)建設(shè)力度，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。2017年1-9月，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額398.76億元，同比增長(zhǎng)31.08%。

通過(guò)完善頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)品牌推介，浙江省正努力完成由品牌大省向品牌強(qiáng)省的蛻變。