河南：品牌促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

2017年是農(nóng)業(yè)部確定的農(nóng)業(yè)品牌推進年。一年來，河南省堅持以品牌推進年活動為抓手和載體，大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)初見成效，有力促進了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，助推了河南現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強省戰(zhàn)略的實施。

形成品牌建設(shè)整體合力

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，涉及農(nóng)業(yè)、工商、林業(yè)、環(huán)保等多個單位和部門，必須加強統(tǒng)籌，強化領(lǐng)導(dǎo)，形成合力，才能提綱挈領(lǐng)抓實抓好。

建組織。河南省農(nóng)業(yè)廳成立以廳長為組長、主管副廳長為副組長，相關(guān)處（站）室為成員的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)暨推進年活動領(lǐng)導(dǎo)小組，全面負(fù)責(zé)全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作；領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，具體負(fù)責(zé)日常工作開展和上下協(xié)調(diào)，為全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和品牌年活動開展提供了堅實的組織保證。

抓設(shè)計。依據(jù)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》和農(nóng)業(yè)部《關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進年工作的通知》精神，河南省初擬形成了《關(guān)于加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的意見》，為全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展勾畫藍圖，設(shè)計時間表、路線圖。同時，擬制了《河南省農(nóng)業(yè)廳2017年農(nóng)業(yè)品牌推進年工作方案》，分階段、分環(huán)節(jié)、分重點對活動進行籌劃部署，明確任務(wù)、時間、人員，確保活動有序推進。

強培訓(xùn)。積極派員參加農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)培訓(xùn)班，先后多批次組織省、市、縣農(nóng)業(yè)部門人員到先進省（市）學(xué)習(xí)取經(jīng)。今年10月底，組織舉辦了全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)培訓(xùn)班，邀請國內(nèi)知名品牌營銷專家授課輔導(dǎo)，參觀萬邦國際農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，開展經(jīng)驗交流，各省轄市、省直管縣，廳直屬有關(guān)單位分管農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)負(fù)責(zé)人共計70余人參加培訓(xùn)。據(jù)統(tǒng)計，年度全省共有600余人次接受品牌建設(shè)培訓(xùn)，進一步強化了各級品牌建設(shè)意識，提升了抓品牌建設(shè)的能力。

重統(tǒng)籌。河南農(nóng)業(yè)廳主動加強與有關(guān)外廳局的橫向聯(lián)系，建立工作機制，強化溝通協(xié)調(diào)。定期通報農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展形勢，特別是涉及農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重大項目、重點工作，爭取相互支持，形成了合力推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的良好格局。

營造品牌建設(shè)濃厚氛圍

好的產(chǎn)品需要消費者認(rèn)可，創(chuàng)建工作需要全社會參與 。河南努力營造品牌建設(shè)的良好環(huán)境。

加強品牌宣傳。結(jié)合品牌推進年活動，充分利用報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，宣傳普及農(nóng)業(yè)品牌知識，召開“三品一標(biāo)”發(fā)展現(xiàn)狀新聞發(fā)布會，利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體，多渠道發(fā)送品牌建設(shè)動態(tài)，形成農(nóng)業(yè)部門領(lǐng)唱、企業(yè)合奏、媒體跟進的宣傳態(tài)勢。

搭建推介平臺。積極組織全省龍頭企業(yè)和品牌農(nóng)產(chǎn)品參加國內(nèi)影響力較大的農(nóng)業(yè)展會，搭建產(chǎn)銷平臺，擴大品牌知名度和影響力。連續(xù)參加農(nóng)業(yè)部主辦的中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會。今年，借助全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進工作會在鄭州召開的有利時機，舉辦了食品、茶葉、果蔬3個河南農(nóng)產(chǎn)品特色論壇，組織20個區(qū)域公用品牌、100個特色農(nóng)產(chǎn)品品牌和22個國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)產(chǎn)品參展，展示了河南品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展成果，提升了品牌農(nóng)產(chǎn)品知名度。同時，還組織參展2017中國中部（長沙）農(nóng)業(yè)博覽會，現(xiàn)場簽約額3675萬元，達成意向購銷和擬合作項目協(xié)議2.13億元。河南省主辦、承辦了20屆“中國(駐馬店)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)投資貿(mào)易洽談會”、25屆“中國(信陽)國際茶文化節(jié)”、29屆“中原畜牧業(yè)交易博覽會”、15屆“中國（漯河）食品博覽會”等專業(yè)展銷展覽會，影響力逐年提升，讓更多河南農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品走出去，讓更多人了解河南農(nóng)業(yè)品牌。

擴大品牌建設(shè)輻射效應(yīng)

農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革最根本的是解決農(nóng)產(chǎn)品供需不協(xié)調(diào)、質(zhì)量不高的問題，重點是調(diào)結(jié)構(gòu)、提品質(zhì)、促增收。河南堅持以品牌創(chuàng)建來帶動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

建立品牌目錄。制定河南農(nóng)業(yè)品牌評價標(biāo)準(zhǔn)和評選機制，建立品牌目錄制度，定期進行發(fā)布。今年，從全省申報的500多個產(chǎn)品中遴選確定20個省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、36個省級農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、100個省級特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、204個地方級農(nóng)產(chǎn)品品牌入選首批河南知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，并在全國農(nóng)業(yè)品牌推進會上發(fā)布。

建設(shè)“特優(yōu)區(qū)”。認(rèn)真落實農(nóng)業(yè)部通知要求，深入開展特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建活動。各地把特優(yōu)區(qū)創(chuàng)建作為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，結(jié)合自身實際，集中力量打造具有自身特色、比較優(yōu)勢明顯的農(nóng)產(chǎn)品特優(yōu)區(qū)。信陽毛尖、盧氏核桃、靈寶蘋果、平輿白芝麻被河南省推薦創(chuàng)建國家級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。

發(fā)展 “四優(yōu)四化”。河南農(nóng)業(yè)從發(fā)展大宗普通農(nóng)產(chǎn)品向發(fā)展優(yōu)質(zhì)小麥、優(yōu)質(zhì)花生、優(yōu)質(zhì)草畜、優(yōu)質(zhì)瓜果的“四優(yōu)”轉(zhuǎn)變，推進實現(xiàn)布局區(qū)域化、經(jīng)營規(guī)模化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、發(fā)展產(chǎn)業(yè)化“四化”。這“四優(yōu)”，正是河南即將打造的農(nóng)業(yè)大品牌，品牌正在引領(lǐng)河南農(nóng)業(yè)邁上新臺階。

構(gòu)建品牌建設(shè)長效機制

堅持市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)、企業(yè)主體，加強對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的政策扶持和引導(dǎo)，逐步構(gòu)建促進品牌建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的長效機制。

強化財政政策引導(dǎo)。加大支持力度，積極整合財政資金，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌。堅持把新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體作為農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展補助、農(nóng)業(yè)支持保護補貼、農(nóng)機具購置補貼、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整專項等財政項目資金重點扶持對象，強化新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培育。

創(chuàng)建農(nóng)民合作社示范社、示范家庭農(nóng)場，創(chuàng)新“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”等生產(chǎn)經(jīng)營模式。目前，全省新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體已超過23萬家，為品牌創(chuàng)建培育了豐沃的土壤。 建立農(nóng)業(yè)企業(yè)信用評價體系，實施河南知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄動態(tài)管理。同時，加強產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，落實企業(yè)主體責(zé)任，部門監(jiān)管責(zé)任，政府領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。在全省28個省轄市、直管縣（市）和所有涉農(nóng)縣（市、區(qū)）建立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管機構(gòu)，建成1個省級綜合檢測中心、18個市級檢測中心、140個縣級檢測機構(gòu)，構(gòu)建起橫到邊、縱到底，全鏈條、無縫隙、網(wǎng)格化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管檢測體系。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢和品牌認(rèn)證監(jiān)管部門通過例行檢測、監(jiān)督檢測、監(jiān)督檢查等手段，確保品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。

截至2017年年底，全省有78個農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”；河南省級農(nóng)產(chǎn)品品牌156個；地方級農(nóng)產(chǎn)品品牌204個；全省“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品3356個。涌現(xiàn)出雙匯、華英、三全、好想你、雛鷹、信陽毛尖、靈寶蘋果等一大批知名企業(yè)和名牌。河南不僅成為全國名副其實的大糧倉、大廚房、大餐桌，也鍛造了“河南制造”的農(nóng)產(chǎn)品大品牌。

下一步，河南省將繼續(xù)堅持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，以特色農(nóng)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)為依托，以現(xiàn)有傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌為基礎(chǔ)，大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，強化品牌引領(lǐng)，加快推動由河南制造向河南創(chuàng)造、由河南速度向河南質(zhì)量、由河南產(chǎn)品向河南品牌轉(zhuǎn)變，促進河南由農(nóng)業(yè)大省向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強省的轉(zhuǎn)變。