茶文化在影視廣告設計中的應用

唐 蕓

（重慶電子工程職業學院傳媒藝術學院，重慶 401331）

伴隨著時代的迅速發展，茶文化開始得到了一定程度上的繁榮，不僅開始覆蓋到了當前時代的許多領域，而且普遍與其他文化進行交融，以實現更加良好的發展。茶文化本身是一種茶式文化，這種文化當中充斥著相當濃郁的現實文化特色，一方面對于茶葉的存在有著本質的肯定，另一方面對于自然的和諧進行了多方面的評價，因而這種文化也是一種心境的存在，能夠對人們形成多方面的引導，使得整個文化特色變得十分自然和諧。在當代人的生活當中，影視廣告已經成為了十分常見的內容，影視廣告不僅會對人們形成一定的觀看吸引力，而且會對整個影視作品形成一種良好的渲染力，使得影視作品的美感得到提升。但是在這個過程中，人們的審美能力正處于持續的增長當中，如果影視廣告本身并沒有相應的特色和美感，將很難得到人們的實際認可，反而會在很大程度上影響影視作品的美感。在這樣的狀況，許多影視廣告設計都開始以茶文化為基礎，運用其中的茶思想，實現了影視廣告的整體升華，所形成的美感更加接近自然。

1 茶文化與影視廣告之間的聯系

在很多人眼里，茶文化與影視廣告似乎并沒有必然的聯系，因為從本質上而言，這是一種沒有接觸的形式，茶文化更多集中在茶的品鑒和自然的和諧思想當中，影視廣告則不然，影視廣告宣揚的更多是一種影視作品思想，其中包含了現代人的向往和生活特征。但是，影視廣告的創作也并不是無根之水，他們需要有一定的文化內容作為基礎，在傳統的影視廣告設計當中，都是以作品所宣揚的內容為廣告主體，雖然有了形式，但是失去了靈魂，失去了內涵。人們在剛開始接觸這些沒有靈魂的廣告設計時，雖然有著相當高的觀賞積極性，但是在長期的欣賞過程中，人們自身的審美情操開始得到成長，容易發現這些廣告設計當中的不足之處，并形成了全新的廣告審美需求。在這樣的狀況下，影視廣告設計者必然需要做出實際的創新，為整個廣告形成全新的靈魂特色，那么如何才能使得影視廣告變得新穎，并得到人們的真實認可呢？必然需要有一定的文化作為基礎。茶文化作為當代普遍推廣的文化特色，很自然的得到了影視創作人員的認可，并且在添加到影視廣告之后，更多的人們都開始接受這種文化內容，相應的推廣和發展更加迅速合理。因此，茶文化在現如今的發展當中，已經成為許多影視廣告的設計靈魂，一定程度上提高著影視廣告的實際魅力。

2 茶文化在影視廣告當中的設計方向

2.1 茶道

茶文化的核心思想在于茶道，人們在生活水平的提高，加強了對茶的需求量，許多人都習慣在休息的過程中品飲茶，并開始品鑒自身的心境，也就是茶境。茶道是對茶境的一種渲染和升華，給予人們的美感也最為真摯。隨著人們生活壓力的增加，亟待在精神上得到一定的緩解和放松，而茶道便成為了許多人所追求的共同內容。茶道是一種對精神境界的崇高渲染，并且對于人的主體性有著充分的尊重，主體感受都是由人們在品茶的過程中所得出，而且對于茶有著相當高的重視度。在將茶道運用到影視廣告當中的時候，主要可以從設計的角度進行實際的延伸和拓展，如茶道的和諧，便是當今許多影視作品所提倡的核心思想，在表現的過程中，可以選擇飲茶的狀態和心境，或者將整個沖茶泡茶的過程展示給人們，進而使得人們能夠直接認識到這一影視作品的和諧思想，感受到心境的靜然。此外，茶道當中還包含了許多人生的哲理，無論是直接的飲茶，還是持續的品茶，都是對生活的一種真實態度?，F如今的影視作品也開始尋求境界，更多的對現有作品進行茶道上的升華和拓展，渴望更多的人能夠對當前的作品產生精神上的構思，而不是一笑而過，缺乏內心的真實感受。因此，茶道在這個過程中，便可以作為引導和核心，使得整個影視廣告都可以擁有相當強的渲染力，使得人們在欣賞的過程中已經得出了一定的現實感悟，內心也會隨著影視廣告出現相應的變化。

2.2 茶文化

茶文化所富含的內容相當多，而且表現的影視也較多，在實際的茶文化發展過程中，需要以文化作為基礎，不斷進行拓展和延伸，更多的與其他文化相融合，實現良好的現實意境。影視廣告設計者如果想要將茶文化實際的運用到設計當中，必然需要對茶文化有著一定程度上的了解，無論是茶的沖泡過程，還是茶的文化體系，都需要進行綜合了解，分析當前的茶境以及影視作品整體的含義。同時，影視作品在設計的過程中，一旦需要運用到茶，必然是對茶的一種借鑒，而不能是一種直接的應用，如果直接對茶進行運用，許多時候將直接與廣告的核心產生沖突，不利于文化和作品的集中彰顯。因此，茶文化在其中的運用，還需要因材施教，根據不同的作品主題和思想核心，彰顯出不同的表現形式，便于更多的人對其形成明確的認知，提高整個影視作品設計的科學合理性。比如，在對一些現代生活影視作品進行廣告設計的過程中，可以集中采用當代人品茶的心境和精神意境，進行多方面的現實渲染，更多的思考當代人的生活狀況，給予人們感同身受的心境，進而形成靈魂上的觸動，提高廣告作品的質量。

3 茶文化在影視廣告設計中的應用

3.1 場景鋪墊

茶文化在影視廣告設計中的主要應用，首先需要集中在對場景的整體鋪墊上，影視廣告設計本身需要有一定的文化作為基礎，茶文化并不是一種表面形式，而是一種內涵，在對影視廣告進行渲染的過程中，依舊需要以影視作品內容作為基礎，而不能成為主要的內容，因而這是一種深層次創作和鋪墊，通過側面的襯托提高整體的影視廣告設計美感。在具體的應用過程中，人們可以考慮茶文化的基礎內涵，分析影視廣告應當具有的現實美感，并且探討它們如何才能得到大眾的歡迎和認可，尤其是在當前大眾審美水平迅速提高的時候，影視廣告創作更加需要具有靈魂，更加需要具有現實美感，場景鋪墊在這個時候已經變得相當重要，能夠使得整個影視作品的表現更加真誠，人們也能夠直接的加以接受。茶文化所進行的場景鋪墊可以集中在茶道思想當中，如在表現整個影視作品的過程中，適當插入一定的茶文化內容，便于人們更加直接有效的接受。通過茶文化的合理鋪墊，能夠在很大程度上渲染整個影視廣告的意境，人們對于影視廣告的認知也會更加合理有效，但是如何才能實現文化的全面渲染和深入呢，必然需要有一定的文化主題，這一主題不能完全以茶文化為主，而需要以作品本質的思想為核心，茶文化作為輔助，通過兩者的融合，提高影視廣告的現實美感，使得人們能夠更加合理的接受。

3.2 情景渲染

曾經有這么一則影視廣告，一堆人靜坐在客棧當中，外面的風暴來的十分急，天氣也很沉重，暴雨似乎馬上就要到來。但是這堆人并沒有絲毫的畏懼，反而在靜靜的品茶，即使偶爾撇去外邊，也是淡然的一笑，絲毫不畏，這樣的心境已經達到了一種高度，并且是對茶境的一種高度認可。新時期的影視廣告設計，也可以借鑒這樣的手法，更多的將關注點放在廣告的內涵上，而對于廣告的表面內容，則可以選擇進行簡單的陳述，通過周圍場景的直接渲染，使得整個場景在無形當中變得龐大，人們的心境則會跟隨這樣的變化發生較大的變化。同時，茶文化在影視廣告設計當中的應用，還需要有一定的色彩，不能過于枯燥乏味，如果所有的內容都是以純白的文字出現，將很難得到人們的實際認可，對于相應的現實美感也有著極大的影響。

4 結束語

總而言之，在當前的影視廣告設計和創作當中，茶文化應當屬于十分核心和基礎的元素，影視廣告設計人員應當加強對茶文化的運用和思考，更多的從茶文化的角度思考當前廣告內容的合理性，進而使得更多的人能夠對當前的廣告內容加以接受和認可，提高影視廣告設計的整體質量。

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