完善茶包裝色彩設計策略分析

徐曉菁

（上海工商職業技術學院，上海 201806）

完善茶包裝色彩設計策略分析

徐曉菁

（上海工商職業技術學院，上海 201806）

茶包裝色彩設計作為我國茶文化的重要組成部分，其擔任著茶文化的繼承和傳播的任務，為此本文分別從茶包裝色彩設計的特點以及茶包裝色彩設計的觀念來對茶包裝色彩設計進行了詳細的分析，從而更好地探討完善茶包裝色彩的策略，提高我國茶葉的銷售量。

茶包裝；色彩設計；特點；觀念

隨著茶文化在我國的發展和傳播，我國消費者對于茶葉的消費需求也越來越多元化，為了更好地適應現代人對于茶葉的消費需求，在進行茶葉銷售的時候，就要將其與茶文化更好地結合在一起，因此“茶包裝”的概念也被提出來，茶包裝不僅要將體現出藝術性，也要展現出文化性和商業性，因此本文就對完善茶包裝色彩設計策略進行了分析。

1 茶包裝色彩設計的特點分析

1.1 藝術特點分析

藝術特點是茶包裝色彩設計中最為普通的特點之一，色彩設計在茶包裝中的藝術特點主要體現在兩個方面，分別是情感性和裝飾性。首先，茶包裝中的色彩設計能夠很好地將情感性表現出來，通過不同的色彩設計來表現不同的情感，進而引起消費者的共鳴，從而更好地誘導消費者進行茶葉的購買。相關研究表明，喜歡收藏茶葉的消費者往往擁有更加豐富的情感，所以茶包裝在進行色彩設計的時候應當加強情感性更好地表現出來。其次，茶包裝中的色彩設計也是一種裝飾，所以裝飾性是茶包裝色彩設計的重要特點之一，在我國不同的圖形所代表的寓意不同，因此在進行茶包裝色彩設計的時候可以結合想表達的寓意來進行茶包裝的設計，比如在我國牡丹包含著富貴的寓意，仙鶴包含著長壽的寓意。所以在進行茶包裝色彩設計的時候，設計師可以結合消費者定位來進行不同的圖形設計，不同的色彩設計，從而更好地吸引消費者的注意，提高茶葉的銷售量。

1.2 文化特點分析

茶包裝在進行色彩設計的時候應當將茶的文化特點充分地展現出來，因此文化特點也是目前茶包裝在進行色彩設計時應當要注重的特點之一。茶在我國有著幾千年的歷史文化，是具有一定的歷史文化價值的，所以在進行茶包裝色彩設計的時候要將茶的歷史文化價值展現出來。與茶相關的其他茶文化都能夠將茶的文化價值展現出來，比如常見的茶舞、茶歌等，都能夠將茶歌寄托在茶中的情感很好地展現出來，因此我國的茶文化一直都在繼承和發展。在進行茶包裝的色彩設計時，應當結合茶葉的品種以及特性來進行差異化的設計。比如，設計者在進行茶包裝設計的時候可以結合面對的消費者群體來進行差異化設計，如使用女性飲用的花茶，在進行茶包裝色彩設計的時候，設計者可以使用比較優雅的色彩，從而更好地烘托出女性的優雅。在選擇茶包裝的圖形設計時，可以選用六面體，并且在每面上都描繪上不同的花草圖案，從而更好地吸引女性消費者的目光，提高消費者的購買欲望。不同的地域的茶文化存在著一定的差異，因此在進行茶包裝設計的時候，應當結合地域的差異來進行差異化的設計，比如云南的普洱和西湖的龍井就存在著很明顯的地域茶藝，在進行茶包裝色彩設計的時候應當很好地體現出當地的特色，比如在進行云南普洱茶包裝的時候應當將其少數民族的特色展現出來。文化特色是茶包裝的重要藝術特點之一，在進行色彩設計的時候應當將其很好地展現出來。

1.3 商業特點分析

在進行茶包裝的色彩設計時，還應當將其商業的特點很好地展現出來，茶葉作為一種商品，在進行茶包裝色彩設計時就應當為其商業的性質進行服務。因此，在進行茶包裝色彩設計的時候，不僅要將其的藝術特點、文化特點展現出來，還需要將其商業特點展現出來。因此，面對于在市場上進行銷售的茶葉，設計者在進行茶包裝色彩設計時，應當要將產品的商業性展現出來，發揮出廣告的作用。因此在進行茶包裝色彩設計的時候，設計者應當將現下的時代特征和茶的特點結合在一起，可以將茶的制作工藝上升到一定的高度，展現出茶葉的國際性，提高茶葉的格調，從而更好地吸引消費者的注意，提高消費者的購買欲望。

2 茶包裝色彩設計的觀念分析

2.1 “以人為本”的設計觀念

茶在我國有著深厚的文化底蘊，因此在進行茶包裝色彩設計的時候應當要將茶的文化底蘊展現出來，所以在進行茶包裝色彩設計的時候應當要秉持著基本的設計觀念，分別有“以人為本”的設計觀念、“乘物以游心”的審美觀念以及“仁、禮、合”的設計風格。首先，儒家思想是茶文化重要的內涵之一，儒家文化講究“仁”，也就是要保持了一顆仁愛之心，因此在進行茶包裝色彩設計時應當要將茶的仁愛展現出來。隨著社會的發展，“以人為本”也是目前經濟發展要求的核心內容，只有將“以人為本”的觀念融入到茶包裝的色彩設計當中，才能更好地引起消費者的共鳴，感動消費者，才能激發消費者的購買欲。比如，在進行茶包裝設計的時候，結合茶葉的特性來警醒孕婦或者高血壓等人群不能引用此茶，從而更好地展現出“以人為本”的核心價值。

2.2 “乘物以游心”的審美觀念

儒家思想以及道家思想對于我國茶文化的影響非常深刻，“乘物以游心”是我國道家思想所追求的自由，道家思想主要是講究無為而治，因此在進行茶包裝色彩設計時應當將道家思想展現出來。比如，在進行茶包裝色彩設計時，首先要做到兼顧內外的原則，要以茶葉市場的需求作為設計的出發點，激發消費者的購買欲望作為目的來進行設計，從而更好地提高茶葉的銷售量。

2.3 “仁、禮、合”的設計風格

佛教文化對于我國茶文化的影響也是很深刻的，因此在進行茶包裝色彩設計時，也應當將佛教文化中的“仁、禮、合”展現出來。目前，我國許多茶包裝也運用到佛教的元素，比如將佛像的神情姿態還有觀音手持蓮花的圖案融入到茶包裝設計當中。設計者將佛教的相關圖案融入到茶包裝中來可以更加直觀地將清靜的意境展現出來，給予消費者清逸寧靜的感覺。

3 茶包裝色彩設計的策略分析

3.1 色彩的細分策略

在進行茶包裝色彩設計時不僅要將色彩的美感展現出來，更需要將茶葉的特性展現出來，為此針對于茶葉包裝的色彩設計，主要有三個應用策略，分別是色彩的細分策略、色彩的個性化策略以及色彩的品牌化策略。首先，隨著我國茶葉市場的發展，我國的茶葉種類也越來越多，消費者的細分也越來越明顯，針對于不同種類的茶葉以及不同的消費者，在進行茶包裝色彩設計時也應當進行相應的細分。例如，針對于不同品種的茶葉應當采用不同的色彩，如在進行紅茶包裝色彩設計的時候，可以選用暖色系的顏色作為包裝的主色調，比如深紅色、橘紅色等顏色。如果是在進行綠茶包裝色彩設計，設計者則選可以選擇以綠色為主色調的包裝色彩設計方案，并輔以書法字體來將茶葉的名稱展現出來。而針對于花茶，設計者則可以采取綜合性的色彩搭配，比如采用青花瓷、中國藍等顏色，從而更好地將花茶綜合性的的特點展現出來。

3.2 色彩的個性化策略

隨著茶葉市場競爭的激烈化，要想提高自身的競爭力，就要將其自身的特點展現出來，通過個性化的包裝來吸引消費者的目光，從而提高消費者的購買欲望。不同品牌的茶葉、不同檔次的茶品、不同類型的茶葉、不同品種的茶葉所面對的消費者群體都是不一樣的，現代化的茶包裝應當將多元化以及個性化的特點展現出來。但是由于部分設計者對于個性化色彩設計的認識存在著不足，進而導致目前我國部分茶葉存在著包裝過度的現象，茶葉的包裝脫離了產品的特點，反而是一昧地追求個性化，這樣的認識顯然是錯誤的。比如，在進行高端茶葉包裝的時候，就應當將高端茶葉的價值展體現出來，設計者可以采用單一的色調設計，從而更好地烘托出高端茶葉的價值。除此之外，為了更好地展現出個性化，在進行茶包裝色彩設計時，設計者應當要注重色彩之間的協調性，通過將搭配不同顏色的色彩來展現出茶葉的特點，并且很好地將色彩的個性化以及多元化展現出來，吸引消費者的目光。

3.3 色彩的品牌化策略

茶包裝是消費者對企業最初也是最直接的認識，因此在進行茶包裝色彩設計的時候應當要注重包裝的品牌性，要將企業的形象通過包裝來展現出來。結合目前我國茶葉市場上的包裝，可以將我國茶葉市場的包裝審美形態歸納成主要的幾種類型，分別有簡約美、意境美、古典美等，企業在選擇茶包裝審美形態的時候應當結合自身企業的文化特點來選擇符合企業形象的形態。在進行茶包裝的時候，應當要將企業的商標、形象標識等充分地展現出來，在進行色彩設計的時候也應當將企業的商標以及標識結合起來，從而讓色彩與企業的標識更加地和諧，更好地展現出企業的形象。因此，在進行茶包裝色彩設計的時候，設計者應當要注重整體性，注重與企業文化之間的結合，從而更好地將企業的價值通過包裝展現出來。

4 結束語

隨著我國經濟文化的發展，人們的消費觀、價值觀以及審美觀也在不斷地提高，現代人在購買商品的時候不僅僅是注意商品自身的質量，對于商品所附帶的文化價值也是非常注重的，因此企業在進行茶包裝色彩設計的時候，不僅要將茶葉的商品屬性展現出來，更是要將茶葉所蘊含的的文化價值所展現出來，引起消費者的共鳴，從而提高消費者的購買欲望，促進茶商品的銷售。由此可見，茶包裝的色彩設計不僅僅是一種營銷手段，也是對我國歷史悠久的茶文化的一種傳承。

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徐曉菁（1985-），女，江蘇常州人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達。