全域旅游視閾下茶鄉旅游品牌建設與發展路徑探析

黃涌芮

（廣西外國語學院，廣西南寧 530222）

全域旅游視閾下茶鄉旅游品牌建設與發展路徑探析

黃涌芮

（廣西外國語學院，廣西南寧 530222）

隨著當前整個旅游業發展不斷成熟，在關于旅游業的發展認知和方向判斷上更為成熟。而全域旅游就是當前基于整個旅游產業趨勢所作出的方向性判斷。在全域旅游理論中，其認為消費者是整個旅游行業的核心，而保護生態則是旅游發展的關鍵。本文擬從全域旅游的具體內涵分析入手，結合茶鄉旅游品牌建設的具體背景認知，通過探究當前茶鄉旅游發展模式的具體內涵，進而探究基于全域旅游背景的茶鄉旅游品牌建設與發展的路徑。

全域旅游視閾；茶鄉旅游；品牌建設；發展路徑

從當前整個時代發展的背景來看，如今人們在日常生活中更強調幸福指數，而旅游業就是人們日常生活中的重要元素，也是整個消費者，乃至整個社會消費升級的關鍵部分，在全域旅游發展過程中，既強調整個旅游環境由全民共同建設，同時也倡導旅游資源由社會大眾共同享受，并且在全域旅游中注重發揮旅游業在鄉村扶貧中的重要功能，所以，全域旅游不僅僅是理念上的革新，更重要的是整個旅游工作機制的指導理念革新。

1 全域旅游的具體內涵分析

通過對全域旅游的具體內涵進行分析，不難發現全域旅游包含了國家政策、土地資源、勞動力資源等多方面要素，已經成為整個旅游行業轉型發展的重要支撐點。通過實施全域旅游，能夠改變社會大眾對旅游行業價值功能內涵的全新認識。并在應用全域旅游過程中，實際上也為旅游業發展尋找到了合適的定位，顛覆了傳統的旅游發展觀。打破了傳統旅游開發過程中以景點開發為重心的一種思路格局。同時，在這一過程中，要充分發揮我國所具有的生態優勢和文化資源優勢。通過大力發展鄉村旅游，從而為整個鄉村經濟、社會發展提供重要的動力。同時在這一過程中，也能有效改善整個鄉村的基礎設施環境，實現全民富裕的發展目標。

不僅如此，全域旅游實際上也是一次旅游行業的消費革命和供給制度改革。在整個全域旅游發展過程中，其已經成為推動整個旅游行業，乃至整個經濟社會發展的全新模式和經濟發展的思路。在我國傳統旅游行業發展過程中，其更多是依靠資源優勢和口碑環境來發展旅游業。而在全域旅游中，則是對當前整個旅游結構進行整體結構性改革，通過優化整個旅游產業經營機制，從而實現社會服務資源的均勢發展，并且提升鄉村旅游發展的層級和內涵，為鄉村建設尋找到全新的利益點。隨著當前整個時代發展不斷成熟，如今全球經濟交往之間日益密切，從全球的旅游行業發展狀況來看，全域旅游則是我國為世界旅游行業體系發展及方向認知的全新貢獻，當然在這也是我們對整個社會發展過程中的全面認知，可以說，全域旅游是我國旅游產業發展到一定階段的必然方向。

但是我們也應該認識到，全域旅游實際上是一項長期性工作。因此，想要實現理想的全域旅游經營效果。就必須全面推動整個行業改革發展。通過改變經營思路，確保各個產業都能積極融入到旅游產業整體發展過程中。通過增強合力，從而為旅游業發展提供重要的支撐點和融合點。在整個全域旅游實行過程中，其關鍵點是提升與旅游行業相關的整體附加值，要將文化產業和環境產業，乃至各種社會力量等等融入到整個全域旅游建設過程中，從而提升整個旅游行業的發展層級。

2 茶鄉旅游品牌建設的具體背景認知

在當前整個時代發展不斷成熟背景下，茶文化與各項社會元素之間實現了成熟融入，比如茶元素與旅游元素相結合，茶文化旅游與鄉村旅游體系化融入等等，這些都是當前整個時代發展背景下，整個茶文化體系成熟發展的重要表現。走品牌化道路，其實際上是多方推動的結果和方向。品牌化建設要求整個產業體系能夠優化自身發展理念，同時也對整個產業的發展機制提出具體優化要求。

當然，品牌建設也是該產業成熟發展的重要表現，對于茶鄉旅游活動建設來說，其實際上是當前整個全域旅游與茶文化旅游融合發展的重要產物。因此通過構建品牌化，不僅能夠提升整個旅游產業發展的辨識度，同時也能讓更多人了解鄉村旅游和茶文化旅游的發展內涵。事實上，在茶鄉旅游品牌建設過程中，既是整個開發理念成熟應用的表現，同時也是整個旅游產業鏈建設的必要要求。

事實上，旅游不僅僅是一種活動，更重要的是社會文明不斷傳播和發展的重要過程。通過參與旅游活動，能夠有效提升社會大眾的幸福指數，從而為整個社會發展提供重要的推動作用。當然從當前整個旅游產業發展的方向來看。大眾化、生態化、常態化等等已經成為整個旅游行業發展的重要方向。而旅游行業在整個社會發展過程中的作用和價值日益突出。因此，選擇合適的旅游產業發展方向，對于整個旅游行業來說有著重要意義。結合我國濃厚的茶文化體系建設氛圍來說，如果能夠將其與整個旅游活動經營開發相結合，其必然能夠在滿足全域旅游建設要求的基礎上，實現整個旅游活動的最佳效果。

3 當前茶鄉旅游發展模式的具體內涵

隨著當前我國旅游產業發展不斷成熟，如今我們對鄉村旅游的發展實現了成熟而體系化的提升，所以認知和應用鄉村旅游發展模式，已經成為當前旅游產業發展的重要方向。鄉村旅游更多的是指以鄉村為場地，通過展現鄉村所獨有的生產形態和人文狀況所發展起來的一種旅游活動。茶鄉旅游發展模式就是其中的代表之一。

當前我國鄉村旅游已經初具規模，并且成為整個旅游產業發展體系中的重要組成部分。隨著鄉村旅游不斷發展，以茶為主要元素的茶鄉旅游，也呈現出重要的發展趨勢。通過對茶鄉旅游的發展狀況進行分析，我們可以看到茶鄉旅游實際上是對茶文化的有效傳承，更是鄉村旅游發展過程的重要組成部分。而茶鄉旅游品牌建設之所以能夠體系化開展，主要是因為：首先，在茶鄉旅游產地，普遍都具有優美的自然環境。無論是山，還是水，實際上都是極具吸引力的旅游資源。

此外，在茶鄉旅游品牌建設過程中，可以通過充分發揮茶葉產業生產的環境優勢，吸引游客前去參與茶葉的采摘和種植，并且品味茶葉產地的優美風光，從而實現整個茶鄉旅游活動的豐富和完善。不僅如此，整個茶鄉產地仍然具有濃厚的吸引力，更因為在這里往往就是茶文化的發源地，所以，在整個茶鄉旅游建設過程中，可以將文化元素和自然元素相結合，打造有開發價值的茶鄉風俗風情民俗活動，利用茶鄉的一系列資源優勢，發展具有獨特性的旅游品牌。

4 基于全域旅游背景的茶鄉旅游品牌建設與發展的路徑

在整個旅游產業發展過程中，要注重做好整個旅游行業的監管。通過對整個旅游服務業的經營狀況進行評估，并對結果進行及時公示。促進整個旅游行業各經營主體能夠誠信規范經營。此外還要出臺相關的市場整治方案，確保游客能夠在整個茶鄉旅游活動中，有個良好的娛樂心情。此外，要注重提升整個旅游活動的服務質量，通過對旅游從業人員進行科技培訓和素質培養，確保其能夠以更高的素質服務廣大游客。在整個茶鄉旅游品牌建設過程中，首先要深度挖掘本地區所具有的歷史文化資源，通過有效融入和整體打造，從而建設一批精品類和主題類的旅游項目。要注重精品線路和節會的打造，結合本地區所具有優秀的旅游資源，形成茶鄉旅游品牌建設的濃厚氛圍。

在全域旅游過程中，其不僅是一種全新理念的應用，同時也是一種全新任務建設，更是旅游產業開發的一種全新思路。因此，在整個理念運用過程中，要去推動產業鏈建設。通過深化空間設置的深度，完善整個產業價值鏈，從而實現全域旅游向新的更高境界發展。在全域旅游發展過程中，通過對現場的環境優化，從而提升整個旅游目的地的整體性優化，也就是提升自然環境和社會環境的優化，從而形成良好的旅游環境。在整個全域旅游建設過程中，其改變了傳統的封閉式經營理念，而是實行整體開放式經營思維。通過打造單一的景區向綜合目的地建設轉變。實現了整個旅游行業從粗放發展向集約經濟發展的方向。

隨著當前人們對健康、養生、綠色生態的價值認知不斷成熟，茶旅模式相結合，已經成為整個茶葉產業成熟發展的全新表現之一，因此在這一大的背景下，營造良好的茶香旅游品牌，能夠提升茶葉產業品質，并且推動整個旅游活動開展的理想實施。結合茶文化體系中的思維理念看，整個茶文化體系是以思想內涵為基礎的內容，其中所包含的各項內容是基于社會發展狀況而產生的，當然，在茶鄉旅游品牌建設與發展過程中，必須注重文化元素的有效融入，文化理念元素的融入，不僅僅是豐富整個品牌建設元素的重要表現，同時更重要的是在這一過程中其也實現了整個旅游品牌市場競爭力的顯著提升。結合整個茶葉產地普遍具有優美的自然環境，可以充分發揮茶鄉環境的各項優勢元素，通過融入旅游環境的具體內涵，從而實現整個茶鄉旅游品牌建設的最佳效果。

5 結語

傳統茶文化體系是我國整個文化體系的核心與關鍵，在整個文化機制中，我們能夠感受到很多與當前整個時代發展相關的元素內容，無論是具體的文化要素，還是相關價值理念，實際上都是當前傳承該文化機制的重要元素內容。當然，從本質上看，該體系的內涵的應用價值在于其融入了體系化的精神理念和價值內涵，因此其更有應用價值。如果能夠將茶文化元素融入到整個茶鄉旅游品牌建設機制中，從而能夠實現整個全域旅游理念應用的最佳效果。

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黃涌芮（1982-），男，貴州銅仁人，研究生，講師，研究方向：旅游管理和酒店管理。