淺析動漫元素在茶葉包裝袋構圖搭配中的藝術美感

張 妍

（大連科技學院，遼寧大連 116052）

近年來，“二次元”、“cosplay”在我國青少年中甚為流行，由此也帶動了動漫產業的迅猛發展。除此之外，其他行業為滿足市場需求，也紛紛開始改革，將本公司的產品與動漫元素相結合，促進產品銷量。其中，在產品包裝袋構圖搭配中應用比較典型的就有“周黑鴨”、“青蛙王子”等。而且從市場反應的結果來看，將動漫元素與產品相結合確實有益于吸引消費者，促進產品銷量。

1 動漫元素在包裝美術的設計原理

在我國市場經濟體制的改革背景下，創業、創新日益成為時代發展的主流。各行各業要在激烈的市場經濟中不被淘汰，就要不斷適應市場需要，不斷改革創新，突出本產品的特色以及優勢。就目前各同類產品來講，各相關的生產廠家在產品的質量、價格等方面不分上下。因此，如何做到既能突出本產品的特色，又能夠滿足消費者需求，成為了各行業思考的主要問題。動漫元素在我國的興起，一些生產廠家就抓住了亮點，將動漫元素與產品包裝相融合。

1.1 動漫的元素構成

動漫是動畫和漫畫合稱的縮寫，是在我國所特有的合成名詞。從宏觀的角度來講，動漫的構成要素就體現在我們的日常生活之中，如我們可以直接感受或者體驗到的聲音、影像、畫面以及文字等等，這些及其普通的元素。但動漫能夠從日本傳入我國，并掀起一陣陣潮流，在各大電視劇、綜藝甚至影視作品中都占有重要位置，一個重要的原因就在于其制作的精良。比如，我們經常所接觸到的影視作品，我們首先被吸引的便是其畫面的唯美浪漫，然后便是人物的細膩逼真，在情節的處理上也是引人入勝，甚至是光線、聲音等方面都有特殊處理，所有的這些構成了一部部精致的動漫，也為我們帶來了藝術上的美學盛宴。

1.2 動漫元素的潛在開發

在當代社會，人們在社會、生活的雙重壓迫之下，極度的渴求得到心靈上的認可以及情感上的交流，而動漫又大多以積極正面的人物形象或者故事情節為主，而且在人物的設計上大多以蠢萌可愛、幽默搞笑為主，正好滿足了人們的需求；在語言的設計上，也都是積極向上、為人們提供生活的正能量，故而得到觀眾的認可。因此，動漫作為一種時尚元素，具有極大的開發和利用價值，這不僅表現在其符合大眾的審美，突破文字以及語言的限制，直接在視覺上給人以沖擊，實現與顧客在思想上的溝通與交流，還體現出動漫元素自身所特有的可塑性，有助于打造產品的特色品牌，吸引消費者的注意，從而達到提升銷量的效果。

1.3 動漫元素在包裝設計中的應用

將動漫元素與本產品相結合，尤其是在產品包裝中的應用可以說是隨處可見。比如前面有提到過的“三只松鼠”，其在短短6年內就獨占堅果鰲頭，一個重要的原因就在與積極進行創新，將產品的包裝設計與當下興起的動漫元素相結合，正如我們提到三只松鼠，首先想到的不是他有哪些堅果，而是其包裝袋上的松鼠大頭。而三只松鼠的成功案例，說明了動漫元素在產品包裝上的實際應用價值，這也為其他產業產品包裝升級創新提供了一條思路。

2 茶葉包裝設計構圖搭配中的因素分析

信息技術時代的到來對于各行各業來講，既是機遇又是調整。就同行業而言，價格、質量、衛生等等不再是競爭的主流；獨特、新穎的包裝設計日益成為人們選購的重要因素。產品外包裝的作用不再是簡單的防止物品側漏、丟失，保護產品的完整性，更為重要的是改善產品外觀、美化產品形象，吸引消費者的注意。

2.1 茶葉包裝設計風格

茶葉是我國傳統文化的象征，在它的包裝設計上必然需要中國的傳統文化擔任主角，來體現茶葉的時代特征。除此之外，茶葉的外包裝設計還應該做到與時俱進，符合當下的發展潮流。根據茶葉的消費人群、場合等，茶葉的外包裝設計可以大致分為四類：其一，華美型，這種主要采取華麗、尊貴的設計風格，以龍鳳傳統圖案為主，這種設計風格主要適合節假日送禮等；其二，簡約型，這種一般以務實為主，簡單、隨意，一般是家用為主；其三，特色性，這種就是以民族或者地域為特征，散發出獨特的產品特征，為產品加分不少；最后是潮流型，顧名思義，即是根據市場發展潮流符合時下發展趨勢來設計產品風格，滿足消費者需要，這種一般以青少年為主。

2.2 動漫元素融入茶葉包裝設計

就茶葉包裝來講，其曾經進行過很多獨特、新穎的創新，比較典型的比如將中國的水墨畫、具有民族特色的刺繡等等與茶葉包裝相結合，不僅傳承了中國的傳統文化，也給人以美的體驗。當下，動漫元素早已成為引領潮流發展的關鍵。因此，將動漫元素應用于茶葉包裝已經成為時下發展之必然趨勢。

3 動漫元素在茶葉包裝袋構圖搭配中的藝術美感

隨著動漫元素在我國的流行，將動漫元素融入茶葉包裝之中成為商家們關注的重點。因此，在茶葉的包裝構圖中應用動漫元素，將我國的傳統文化中的圖案、民族風格等同時下潮流相結合，不僅有利于改善產品的外觀形象，樹立品牌意識，更有利于增添其視覺效果，這也體現出了其在包裝構圖中突出的藝術美感。

3.1 改善外觀形象

在我們日常生活中，一個有特色包裝的產品往往更能吸引消費者的注意。舉個簡單的例子，就我國西南地區的苦蕎茶來講，市面上的苦蕎的設計風格大多一般，并沒有什么特色。因此，在銷量上也一直處于一般水平，而設計者大膽的將動漫元素融入苦蕎茶的外包裝之中，俏皮可怕的卡通人物形象呈現于人們面前，給人以視覺上的沖擊，使得產品一經上市就被一搶而空，足見產品外包裝對產品銷量的影響力。傳統的苦蕎多以田園風格為主，包裝設計大多比較單調、缺乏創新，難以吸引消費者注意，影響產品的銷量。因此，動漫元素與茶葉包裝的結合符合時代發展潮流，刺激消費者的消費需求，促進產品銷量。

3.2 樹立品牌意識

動漫元素與茶葉包裝的融合，不僅有利于改善產品的外觀形象，對于樹立品牌意識也是極其的作用。效果比較顯著的如“莫等閑”系列的大紅袍，其圖案以一個小女孩的形象為主，并配上“客官，請喝茶”的字樣，這種獨具特色的包裝風格與其他系列的大紅袍很好地進行了區分，在市場上的優勢更是不用多說，因此成立了“莫等閑”系列的專屬品牌。由此可見，動漫元素在茶葉包裝中的特殊作用。

3.3 增添視覺效果

自古以來，茶葉的作用就不僅僅止于個人的品茶，在當代，茶葉更是作為過節送禮的一個重要環節，成為人們身份、地位的象征。只要進入一家賣茶葉的商店，我們不難發現，貨架上琳瑯滿目的商品大多都是以水墨畫、各地區的地域特色、民族特色為主，歷經多年，難免給人以視覺上的疲勞。而在這個追求時尚潮流與創新的時代，茶葉的發展與傳承必然離不開與時代的結合。在近年來，網上有一種創意茶包的出現引起了人們極大的注意。這種設計將人體泡澡作為設計的靈感，增添了設計的趣味性，給人以幽默搞笑的視覺感受，將動漫人物形象融入其中，刺激了消費者的購買欲望。除此之外，茶包的設計與當下綠色環保的理念十分契合，因此深受消費者所喜愛。

4 結論

隨著動漫產業涌入中國，動漫元素開始深受人們喜愛，成為了時下發展之潮流。各行各業為推動本行業的進一步發展，將動漫元素與自己的產品或者產品包裝相融合，極大的促進了產品包裝設計風格上的再一次創新。經過本文的理論與事例的結合分析，我們可以發現動漫元素在茶葉包裝設計的構圖中，有利于改善產品形象、樹立品牌意識以及增添視覺效果等作用，將動漫元素與茶葉形象相融合，更為凸顯出藝術上的美感。

[1]高平,曾小蘭.動漫元素融入茶葉包裝設計的可行性分析[J].福建茶葉,2017,39(03):126-127.

[2]晏律.探討傳統茶文化元素與動漫設計的融合與創新[J].福建茶葉,2017,39(12):288-289.

[3]張燦.試論當代動漫設計中傳統文化元素的運用[J].湖北經濟學院學報(人文社會科學版),2013,10(12):29-30.

[4]張群力,程麗麗.藝術設計靈感對茶葉包裝改進的思路研究[J].福建茶葉,2018,40(02):147.