茶葉包裝設計的價值

楊 鋼

（貴州師范學院藝術學院，貴州貴陽 550018）

我國茶文化享譽世界，據有關文獻史料記載，茶葉在我國被人們發現并利用已有四千多年的歷史。經過數千年的發展歷程，茶葉在生產、銷售和飲用等過程中醞釀出了中華民族獨具特色的茶文化。隨著近年來我國社會經濟的快速發展，人們生活水平的不斷提高，茶葉逐漸成為大多數人們日常生活的必須品而存在。傳統的茶葉包裝已無法滿足現代人們的審美需求，并且也脫離了茶葉的市場競爭，結果直接阻礙了茶葉的銷售。茶葉的包裝設計不僅僅是一種表面的展示方式，較重要的是為茶葉更好的保存、運輸、市場銷售、承載茶文化方面發揮具體作用。在全國掀起弘揚傳統文化熱潮的當下社會，以傳承我國茶文化為契機，茶葉的包裝為茶文化展示提供了發展平臺，同時為茶葉包裝設計者迎來了前所未有的挑戰。茶葉包裝設計師是茶葉包裝的主要參與者，茶葉包裝設計如何傳承我國茶文化任重而道遠。作為設計者時刻有義務承擔茶文化傳承的責任，設計過程中要把握好茶葉包裝設計的使用功能、文化傳承功能、經濟價值功能，以有效體現茶葉包裝設計的價值為根本。

1 茶葉包裝設計概述

所謂的包裝設計是一門社會應用性較強的實踐活動，也是一種服務于商業經濟效益的策略。在市場競爭日益突出的現代社會背景下，茶葉的包裝設計在茶葉的市場銷售中扮演者重要角色，能為茶葉產品增加附加值，同時也能有效提升茶葉的市場競爭力。目前我國市場經濟模式已逐漸成熟，商品的包裝設計越來越關系到市場的經濟效益，對于茶葉包裝設計的價值評價，關鍵要看所描述對象是那方面，不同對象的價值評判標準各不相同。例如對于企業來說要考慮的是什么樣的包裝設計可以獲得更好的經濟效益，設計師思考的是怎樣塑造品牌效應為更好的服務于企業，消費者普遍關注的是商品的市場價格、性價比，而社會所關注的是包裝設計是否給環境帶來負面影響等問題。因此，茶葉的包裝設計是較為全面考驗設計者文化素養的實踐活動。

目前從我國茶葉市場現狀縱觀茶葉包裝設計，可以看出現代茶葉包裝設計方面存在以下問題。其一、茶葉包裝設計定位不明確，體現不出茶葉品質高低；其二、品牌間標識抄襲嚴重，設計嚴重缺失創新理念，導致全國茶葉包裝大同小異；其三、越來越多的商家為追求經濟效益，過度包裝現象日益嚴重，這樣一來不僅導致茶葉成本提高，而且浪費了大量包裝材料，同時消費者為環境帶來不必要的生活垃圾；其四、設計師缺少對茶葉包裝設計價值的準確認識，結果使得茶葉包裝失去了包裝設計的本質內涵；其五、設計師對傳統茶文化的展示效果模糊，而對現代構成元素運用形式趨向于概念化。基于此，在多元文化繁榮的當下，設計師要及時應對西方文化的沖擊，要以我國當下茶葉包裝設計現狀為設計探索的出發點，依托傳統茶文化為優勢，憑借時尚文化為亮點，為滿足現代社會人們需要為根本，全方位關注茶葉市場需要，逐步創新茶葉包裝設計理念，以有效展示茶葉包裝設計的價值為目的，為推動我國茶葉包裝設計的繁榮而努力，真正實現我國茶葉包裝設計的創新與可持續發展。

2 茶葉包裝設計的價值體現

為了保存茶葉而采取的原始包裝形式是茶葉包裝萌芽階段的設計體現，隨著茶葉成為商品而走向市場后，茶葉的包裝設計價值呈現出多元化。為了順應市場競爭發展的需要，一代又一代包裝設計師不得不為茶葉產業的品牌塑造在不斷探索，為茶葉包裝設計做出了不懈努力。目前我國市面上茶葉產業的包裝設計復雜而多樣，茶葉包裝設計的價值體現成為引發顧客選購商品的優先條件。因而，茶葉包裝設計價值的體現逐漸成為促進茶葉銷售以及弘揚茶文化的重要途徑，在現代人們消費觀念下，包裝設計者需要思考如何在設計實踐中提升茶葉包裝設計的價值，以包裝設計的價值體現打動顧客滿意為根本，才能有利于實現我國茶葉包裝的繁榮。

2.1 以包裝設計為媒介有效傳承茶文化

茶葉的包裝設計是茶文化發展的產物，成功的包裝設計作品承載茶文化價值的作用。茶葉的包裝設計依托于茶文化的發展而不斷進步，設計師設計實踐中往往多以茶文化元素的具象或抽象符號語言傳遞著茶文化的內在精神魅力，長期以來為我國茶文化的有效傳承發揮著積極作用。例如將茶事、茶藝、茶俗、茶道等文化內容以平面化的展示方式呈現在茶葉包裝設計上，其根本目的是為了茶葉包裝設計能更好的賦予濃厚地域文化特征、突出民族精神文化特色、時刻詮釋茶文化的作用。因此，經典的茶葉包裝設計不但彰顯著設計師的智慧，更重要的是在有效傳遞著茶文化內涵的使命。

2.2 塑造品牌形象以促進茶葉銷售

優秀的包裝設計不僅容易為顧客留下深刻印象，而且還能有效樹立茶葉的品牌形象。當今社會，人們的消費觀念崇尚品牌已成為一種時尚。由此，品牌效應是促進商品市場銷售的有效舉措，也有利于商品在市場競爭中獲得經濟效益。對于茶葉的品牌塑造來說，包裝設計發揮著重要作用，設計師通過包裝設計去贏得茶葉的品牌競爭。設計師往往憑借圖形元素、文字、色彩以及包裝材料和多樣的造型去推銷茶葉，一方面為商店貨架上擺放的茶葉商品提供自我宣傳的功能，另一方面讓顧客近距離的對傳統茶文化的深刻了解以及感悟其內在的文化價值，最根本目的為啟發更多的人們自覺尋求茶文化。因此，在人們消費觀念逐漸具有品牌意識的今天，以包裝設計的價值體現塑造產業品牌不但能讓消費者在無形之中增加對茶葉商品的信任度，還能以包裝設計的價值體現推動茶葉的銷售，實現產業的市場經濟效益。

2.3 突出設計理念以有效呈現茶葉包裝的實用性

近年來，隨著我國包裝行業的迅速發展，新技術、新材料的廣泛應用，人們設計理念的逐漸成熟完善，茶葉包裝設計的價值體現已延伸到包裝材料能否循環利用的價值高度。目前可以從一些高檔品牌的茶葉包裝設計看出，在包裝設計策略方面，設計師在不斷探索提高包裝實用價值方面的設計意識，為實現了茶葉品牌的市場競爭優勢，嘗試著對包裝的造型結構、材料選用、綠色環保等要素之間關系的和諧處理，力爭讓茶葉包裝更好的發揮著設計價值。總之，茶葉包裝設計堅守以人為本的理念才能贏得消費者的青睞，只有設計者時刻把握包裝的實用價值為導向，優化設計以實現包裝的基本性能，才能有效體現茶葉包裝設計的價值意義。

2.4 優化包裝設計以提升茶葉商品的附加值

自我國改革開放伊始，中國在國際上的商業貿易得到較快發展，國外高檔包裝商品不斷涌入中國市場，對我國商品包裝設計帶來了較大的沖擊，茶葉的包裝設計成為這股文化思潮沖擊下的主要參與對象之一。茶葉企業在商業競爭中為了提升茶葉的附加值，在國際競爭中能處于優勢地位，不得不迫使設計師采用有效的設計策略去修飾茶葉的包裝。在日常生活中，我們經常可以在市場或專賣店上看到同樣一種茶葉商品，因包裝檔次的不同導致茶葉價格千差萬別的現象。基于此，優化茶葉包裝設計，不僅能提高產品檔次的同時，也是提升茶葉附加值的有效手段。從而，我國的茶葉包裝為了適應當下國際多變的市場經濟，茶葉包裝設計策略有效改革才是設計者的首要任務，以不斷提升茶葉附加值為茶葉產業發展的根本。

3 結語

茶葉的包裝設計作為產業塑造茶葉品牌形象的有效途徑，在推進茶葉銷售及強化商業價值方面發揮積極作用。我國茶葉品種較多，其茶葉的包裝形式豐富多樣，以不同的包裝形式詮釋著我國歷史悠久的茶文化。目前，在社會提倡綠色設計理念的當下，過去那種華而不實的包裝逐漸淘汰。從而，現代茶葉包裝設計的價值取向應以遵循以人為本的設計思想為基本原則找準設計定位，設計師逐漸開始重視茶葉包裝設計功能以及人性化設計特點的優越性，思考著如何踐行崇尚自然、有效體現茶葉包裝設計價值的設計法則，堅守我國茶葉包裝設計的歷史使命。以不斷提升包裝設計價值為根本，為凸顯茶文化內涵、展現時代特色，實現我國茶文化復興夢而努力。

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