現代茶葉包裝設計中的茶文化研究

王曉玲

（咸陽師范學院設計學院，陜西咸陽 712000）

就傳統的茶葉產品包裝設計而言，其中所使用的素材，乃至具體的設計思維中，都缺乏必要的時代特色融入，不僅如此，由于其設計過程中，缺乏必要的文化色彩，這就使得茶葉產品的包裝設計中，缺乏應有的價值色彩和內涵理念。客觀的看，在當前整個茶葉產業不斷優化、創新背景下，只有注重融入多樣化的設計元素和價值理念，才能從本質上滿足社會大眾的飲茶訴求。

1 現代茶葉包裝設計活動中所存在的欠缺認知

自唐朝開始，我國茶葉產業生產機制實現了本質提升，這也為茶葉產品成為生活必需品，提供了本質可能。當然，茶文化的物質屬性，實際上，也使得我們在具體品味茶文化時，也能夠深層次感知到其中所蘊含的文化元素和價值思維，但是我們在品茶時，其首先映入我們感覺的是，其中極具特色的外在設計，但是從其整體包裝設計看，其中存在諸多問題，尤其是缺乏時代理念、忽略文化內涵，甚至是消費者自身生活習慣的必要融入，都影響了茶葉產品的具體營銷。

客觀的看，茶葉產品包裝設計時，其中首先存在的問題為：多數茶葉產業的經營者本身，缺乏對整個設計活動的理性認知，所以抄襲其他設計、缺乏獨立新意等等諸多問題不足，這就成為大大影響了茶葉產品的價值所在。當然，在當前茶葉產品生產機制日益提升的今天，只有做好包裝設計活動，才能實現茶葉產品的最大價值。

其次，多數茶葉產品的包裝設計中，缺乏文化內涵的有效表達，客觀的看，文化是一種穩定的狀態，也是整個茶葉產品內涵化有效詮釋的正確詮釋，客觀上看，只有融入和詮釋必要的文化理念，才能真正詮釋茶葉產品的價值。當然，結合茶葉產品包裝設計的實質性狀況看，正是由于缺乏必要的時代特色，乃至電商新元素的集中融入，影響了茶葉產品自身的價值。當然，在這一過程中，也是忽略消費者消費習慣的時代化創新。

2 現代茶葉包裝設計活動所需要融入的內容認知

結合我國茶文化機制的內涵，我們看到，其中所具有的不僅僅是元素內容的多樣性，同時也是精神理念和設計思維的系統化，客觀的看，我國茶文化從出現到形成乃至穩定，其始終都是成熟而具體的茶葉產品做支撐的，因此，在應用茶文化時，必須結合具體的茶文化內涵，必須是首要展現與表達的內涵所在。

在當前整個時代發展背景下，我們看到，茶葉產業已經實現了傳統到現代化的發展轉型，而其中所帶來的影響與變化，不僅僅是茶葉產品品質的合理把控，同時，更重要的是在這一過程中，其也要注重做好外在包裝設計的多樣元素融入，乃至多種理念的集中詮釋和表達。

實際上，當前之所以要做好包裝設計活動的全面優化，其中所需要考慮的，正是當前整個茶葉產品營銷模式所影響下的具體要求。尤其是在電商模式下，茶葉產品營銷時，其更多依賴的都是互聯網形式，所以，消費者自身并不能直接感受到茶葉產品的特點，其憑借的正是茶葉產品的圖片與外在設計，因此，我們認為只有做好設計，才能匹配社會大眾自身的具體訴求。

對于茶葉產業來說，其價值的呈現與表達，更多依賴的是消費者選購這一行為所實現的，因此，只有融入消費者的消費習慣，并且站在優化消費模式角度，才能實現整個茶葉產品的最佳營銷，當然，在這一過程中，其也為茶葉產品的價值最大化提供了重要支撐。從而滿足現代茶葉產品包裝設計活動的實施訴求。當然，茶葉產品中，其不僅僅是一種生活元素，同時其更是茶文化展現的重要元素，當然，我們在進行包裝設計時，就必須探究茶文化元素的合理應用機制，

3 茶文化機制的具體內涵闡述

在文化自信、文化引領時代的新時期，關注茶文化消費與改造，創新茶文化機制的開發形式，將為當前我們更好應用茶文化，提供重要幫助和有力支撐，當然，正是如此，才造就了極具競爭力和吸引力的文化體系。

在理解和應用茶文化時，需要從整個茶文化的功能認知出發，尤其是通過對其功能的具體內涵形成清晰理解，從而實現對茶文化體系的全面應用。結合我國傳統文化體系的審美功能看，茶文化體系的美學內涵，也讓茶文化機制的影響力，實現了全面提升。所謂美，其并不是一種簡單元素的堆積，實際上，更多是一種美學上的感官和認知，而整個茶文化機制中的美學理念和價值內涵，則是與大眾生活習慣相關的美學感知，所以，我們能夠從傳統茶文化體系中，品讀到茶文化的價值所在。

在我國體系化的茶文化機制中，其有著諸多地域文化，在多個地區都有著不同的茶文化色彩，所以，我們在應用茶文化時，必須認知到，茶文化的多樣性和交流屬性，通過內涵上的深層次融入，以及多個地域、多個民族之間的全面融入，進而真正去詮釋和表達茶文化的應用價值。

4 融入茶文化元素開展現代茶葉包裝設計活動的實施思路

飲茶風氣日益濃厚的今天，如今整個茶葉生產，已經發展成為社會大眾飲茶需要下的新訴求。當然，茶文化穩定的文化機制，其中所詮釋和表達的更多是消費者的生活習慣，以及具體的生活態度，因此，在我們做好現代茶葉包裝設計活動時，如果能夠合理、有效的融入及詮釋茶文化元素，其必然能夠提升茶葉產品的價值與影響力。在時代化發展的今天，茶文化的內涵更加被詮釋和認同，尤其是飲茶習慣的養成，更需要人們飲茶意識，乃至對茶葉價值的全面認知。

茶文化，不是僅屬于我國的獨有文化，在文化交流成熟的今天，茶文化，已經成為一種時代性元素。一方面是茶文化的時尚性色彩不斷濃厚，而另一個層面看，其實際上，也對茶葉產品的品質提出了新的更高要求。當然，在當前我們在進行具體的現代茶葉包裝活動時，必須看到其中所需要包含的內容，實際上是全面的。尤其是，要認識到在整個茶葉產地多樣性的具體影響下，整個茶文化資源的多樣性、地域性，乃至時代性特點，已經成為我們真正有效的理解，茶文化中所包含的關鍵內容。

客觀的看，茶葉產品是物質元素與精神文化之間的雙重融合，依據茶葉產地的實際狀況，我們也應該看到，多數茶文化產地是自然風光較為優美的地區，這里的生態環境相對脆弱，所以，我們在進行整合資源時，必須充分注重資源開發與環境保護相結合。只有理性認知，茶文化資源的開發應用價值，才有可能真正實現現代茶葉包裝設計活動中，對整個茶文化資源的合理應用。

在當前我們對茶文化的價值認知不斷成熟背景下，我們也看到，消費者參與飲茶活動中的具體訴求，乃至系統化要求，也實現了全面提升，尤其是，人們在參與飲茶活動時，已經從以往的簡單參與，到如今的深度品味整個茶葉產品中，所具有的多樣化元素，而這都從客觀程度上，要求我們在當前進行現代茶葉包裝設計與包裝時，必須從消費者的訴求和關注角度出發，只有真正考慮社會大眾所切實關注和期待的內容元素，才能夠從根本上實現茶文化的最佳應用效果。

5 結語

如果對當前社會大眾的消費關注點和生活訴求進行集中分析，我們看到其關注的內容中，已經出現了全新變化，與茶乃至茶文化相關的消費模式，客觀上，已經發展成為人們全新的關注點和需求點。而圍繞茶文化進行旅游產業，開發與機制建設，其不僅能夠實現，該資源價值應用的最大化，同時更為關鍵的是在這一過程中，其往往能夠通過文化元素的合理表達，乃至精神理念的全面構建，從而實現該消費機制建設的最佳效果。

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