中國傳統(tǒng)元素在茶包裝設計中的應用研究

鐵紅丹

（綏化學院藝術設計學院，黑龍江綏化 152061）

在我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的今天，我們對其認知和利用已經(jīng)進入了全新認知的階段。在這一背景中，做好茶葉產(chǎn)品的包裝設計，就成為其轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的關鍵與核心所在，我國歷來重視文化發(fā)展，而傳統(tǒng)元素的存在，也使得整個設計活動的價值內(nèi)涵得以全面提升與豐富詮釋。

1 目前茶包裝設計過程中的諸多欠缺認知

隨著當前社會人們對健康養(yǎng)生的重視不斷升級，如今茶葉產(chǎn)業(yè)迎來了重要的發(fā)展機遇。尤其是，隨著社會大眾對茶葉價值認知不斷完善，茶葉產(chǎn)品的商品化水平大大提升。但是，在整個設計活動中的“重視不足”，已經(jīng)讓整個茶葉產(chǎn)品的價值“大打折扣”。茶葉產(chǎn)業(yè)，真的一片繁華嗎？事實上，當我們真正有效分析整個茶葉產(chǎn)品的包裝設計狀況看，抄襲現(xiàn)象嚴重，文化內(nèi)涵不足，層次性不強等等，大大影響了茶葉產(chǎn)品的價值呈現(xiàn)。

客觀的看，茶包裝設計活動是一項綜合性活動，想要做好該活動，其中所需要的不僅僅是理念上的豐富完善，更重要的是基于消費者訴求上的新理念。當然，對于當前整個茶葉產(chǎn)品包裝設計活動的具體實施來說，其也有著新情況，比如電商體系的設置，國際市場的形成，大眾主導市場等等，都使得我們要認真審視整個茶包裝設計活動現(xiàn)狀，并且針對問題制定合理的對策。

事實上，我國傳統(tǒng)元素的內(nèi)容極為廣泛，尤其是我國傳統(tǒng)元素中所具有的審美理念和文化內(nèi)涵，不僅是我們了解傳統(tǒng)文化的基礎，更是將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設計合理融入的核心所在。目前茶葉包裝設計活動具體開展時，其缺乏文化元素的合理融入，并且，大多不能從社會大眾角度出發(fā)，來考慮相應的設計訴求，這就影響了文化傳遞的價值和效果。客觀的看，包裝設計活動是一項目充滿創(chuàng)造性和文化底蘊的活動。

2 茶包裝設計活動實施的綜合訴求

在開展茶葉商品包裝設計活動時，如果我們能夠?qū)⒑线m的元素理念與之融合，其不僅能夠讓社會大眾更直觀了解茶葉產(chǎn)品本身的特點，同時也能讓整個選茶、買茶的過程充滿樂趣。茶包裝設計活動是一項客觀應用與現(xiàn)實訴求深度結合的設計體系，合理開展設計活動，其能夠有效激發(fā)，消費者的認知產(chǎn)生重要影響。如果我們對茶包裝設計活動的價值特點進行分析，不難看到，其能夠以合理的層面，實現(xiàn)茶包裝設計活動價值的全面提升。

包裝設計是一項綜合化活動，其中所具體包含的，不僅僅是一種設計理念，也需要將相應的文化內(nèi)涵和價值元素融入其中，尤其是在當前整個時代進程中，人們的消費態(tài)度更為明朗，特別是人們衡量茶葉產(chǎn)品的“天平”，已經(jīng)向設計體系傾斜，做好具體的包裝設計活動，其將讓茶葉產(chǎn)品的價值得以全面提升，也是與當前整個時代發(fā)展訴求，相匹配的重要內(nèi)容。而做好包裝設計活動，其中所需要的內(nèi)容是多層次的，除了具體的色彩搭配和元素選擇外，還要充分注重文化色彩的合適詮釋與表達。

尤其是對于具體的包裝設計活動開展來說，文化的存在，不僅讓整個設計活動的內(nèi)涵更加豐富，同時更重要的是在這一過程中，其也賦予了設計活動新的生命力和價值內(nèi)涵。因此，如果能夠從整個文化機制中，選擇合適的元素內(nèi)容融入到當前我們所具體開展的設計活動中，其必然能夠?qū)崿F(xiàn)理想的價值提升。

3 中國傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵及應用價值

實際上，融入中國傳統(tǒng)元素，是當前整個茶葉包裝設計活動所需要關注的重要內(nèi)容。但是，如何才能真正發(fā)揮好中國傳統(tǒng)元素的應用價值，就需要設計者自身具體考慮的時代問題。中國傳統(tǒng)元素是一門藝術與文化等充分結合的內(nèi)容，其特殊性在于整個中國傳統(tǒng)元素中不僅有著良好的藝術內(nèi)涵和人文氣息，同時也有著濃厚的認知色彩，而當我們精心品鑒中國傳統(tǒng)元素時，任何一項元素內(nèi)容，其都是文化內(nèi)涵的具體表達，以及人文內(nèi)涵的集中詮釋。

而我國文化的多樣性，包含了文字、繪畫、工藝等等諸多元素，這些元素，在今天，依舊發(fā)揮著價值。在現(xiàn)代文化應用理念日益成熟的今天，我們認為任何一種文化的傳遞和應用，都要站在新的時代角度來探究，而這一角度中其首要的訴求，就是文化體系之間的具體包容與融入。客觀的看，包裝設計活動本身就是一種創(chuàng)意理念的合理應用，其以具體的文化為向?qū)В虼耍侠碚J知中國傳統(tǒng)元素，并且對其內(nèi)涵進行梳理，才能為整個茶葉包裝設計活動的創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎。

對于中國傳統(tǒng)元素來說是立體化的，無論是文化的背景，還是文化的內(nèi)涵詮釋，其中都呈現(xiàn)出多彩多樣的特點。當然，這與時代應用之間有著重要結合。我們應該明白，中國傳統(tǒng)元素是在融入多種元素的發(fā)展背景下，實現(xiàn)了內(nèi)涵上的豐富。當然，豐富多彩的中國傳統(tǒng)元素，其以獨立而人文的形式詮釋自身內(nèi)涵，為我們更好了解和認知傳統(tǒng)文化，并且探究合適的應用體系提供了重要支撐。

4 茶包裝設計活動中我國傳統(tǒng)元素的具體應用機制

在現(xiàn)代茶包裝設計活動中，其主要設計對象是茶葉產(chǎn)品，其前提是一種茶商品元素，因此，在具體開展包裝設計過程中，其需要將具體傳達的理念內(nèi)涵，以合適的形式，傳達給消費者。而設計的過程，要盡可能的采取最優(yōu)設計形式，讓觀眾有效理解和吸收設計活動中，所具體表達的信息，并且感受該設計中所包含的美學理念。

良好的設計活動，一定是基于相應審美能力，表達與融入的活動，所以，注重審美內(nèi)涵的發(fā)揮，至關重要。當然，設計活動也是一項設計藝術，其中在考慮商業(yè)元素時，也要注重文化理念和藝術特征的集中表達。因此，在當前茶葉包裝設計中，其本身就是一種商業(yè)內(nèi)涵與藝術理念充分融入的創(chuàng)造活動。

客觀的看，融入我國傳統(tǒng)元素的茶包裝設計活動，需要認識到該體系中的情感，并且嘗試性分析茶包裝設計活動與傳統(tǒng)元素之間的關聯(lián)性。整個傳統(tǒng)元素，之所以能夠被傳承、沿用，其關鍵在于傳統(tǒng)元素內(nèi)所有的文化特征和藝術內(nèi)涵，這恰恰是當前更好開展茶包裝設計活動的關鍵所在。因此，在整個茶包裝設計活動創(chuàng)新發(fā)展中，要注重對傳統(tǒng)設計機制進行優(yōu)化。尤其是，對整個茶葉產(chǎn)品營銷活動的發(fā)展趨勢和時代方向進行全面分析，不再能用傳統(tǒng)的思維和價值理念來進行設計活動，因此，融入合適的中國傳統(tǒng)元素，才能更好實現(xiàn)茶包裝設計機制的合理構造。

當然這也與我國茶葉市場的現(xiàn)代化內(nèi)涵尚不成熟，有諸多關聯(lián)。尤其是在茶葉互聯(lián)網(wǎng)營銷中，整個茶葉產(chǎn)品市場發(fā)展日益成熟，其對包裝設計活動開展的具體要求，就實現(xiàn)了深層次提升，因此，合理應用我國傳統(tǒng)元素，并且深層次探究茶葉包裝設計活動開展的諸多訴求，才能真正滿足當前整個時代對茶葉產(chǎn)品的具體需要，并且實現(xiàn)茶葉包裝設計活動開展的最大價值。

結合傳統(tǒng)元素的價值內(nèi)涵，以及其文化底蘊看，應用好該元素，將為其整個設計活動的全速發(fā)展提供核心支撐。我們想要更好的應用傳統(tǒng)元素，就應該立足包裝設計的本質(zhì)，并且對茶葉產(chǎn)品包裝設計活動中的多樣化訴求進行分析，通過真正融入，從而來發(fā)揮中國傳統(tǒng)元素的全面價值。

5 結語

今天，茶葉產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了成熟發(fā)展，而其包裝設計與產(chǎn)品的品質(zhì)一起實現(xiàn)了深度融合，并且成為大眾關注的關鍵所在。而如何才能做好茶葉包裝設計，這不僅僅提升其產(chǎn)品價值的核心所在，同時，也是藝術理念與商業(yè)思維充分結合的完善呈現(xiàn)。我們應該看到，在目前多數(shù)設計中，其缺乏對包裝元素的合理篩選，尤其是不能從提升具體的設計品質(zhì)出發(fā)，從而影響了茶葉產(chǎn)品的市場銷售。

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