福建品牌茶葉包裝設計分析

寧雨霏，張國勇

（河北傳媒學院藝術(shù)設計學院，河北石家莊 051430）

當然，從目前福建茶葉產(chǎn)業(yè)的包裝設計狀況，我們看到優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)供給，破解產(chǎn)銷矛盾和壓力，已經(jīng)發(fā)展為其經(jīng)營創(chuàng)新的重要訴求。而如何才能加快和提升福建茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化水平，就需要我們充分注重發(fā)揮文化和技術(shù)的支撐作用，進而優(yōu)化和滿足整個茶葉產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和全面提升。

1 福建品牌茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營狀況分析

福建是我國重要的茶葉產(chǎn)地，在福建地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展時，其形成了系統(tǒng)化、品牌化的產(chǎn)業(yè)機制，尤其是在我國對外茶葉產(chǎn)品貿(mào)易活動實施進程中，福建地區(qū)的茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營更是有著重要的市場和影響。而“武夷山大紅袍”和“安溪鐵觀音”更是成為我國龐大茶葉產(chǎn)業(yè)體系中“辨識度”極高的產(chǎn)品，因此，如何更好的發(fā)揮和展現(xiàn)其整體價值，并且提升其市場影響力，就成為當前整個福建品牌茶葉產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展的重要訴求。

客觀地看，福建是我國整個茶葉產(chǎn)業(yè)的重要區(qū)域，福建武夷山地區(qū)的鐵觀音和大紅袍更是發(fā)展成為經(jīng)典的茶葉產(chǎn)品典范，我們在具體認知和理解福建茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響力時，不僅品味的是整個茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，更重要的是一種詮釋現(xiàn)代設計理念和思維的成熟包裝及展現(xiàn)。福建茶葉產(chǎn)品體系，不僅在我國極具發(fā)展優(yōu)勢，同時更重要的是其具備了良好完善的產(chǎn)業(yè)機制，可以說，福建茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展展現(xiàn)的恰恰就是我國整個茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史。

在注重創(chuàng)新和文化創(chuàng)意的今天，福建茶葉已經(jīng)成為重要的符號和標志，特別是對于整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型來說，良好的CI要求需要擺脫傳統(tǒng)形象，其將有效提升整個茶葉產(chǎn)品的設計活力和發(fā)展內(nèi)涵，因此，立足現(xiàn)代設計訴求，并且詮釋國際化趨勢。設計需要創(chuàng)新，尤其是要注重詮釋和發(fā)揮時代力量，對于當前整個時代而言，創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品的包裝設計活動方式，并且將其與整個茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)把控相融合，從而讓福建茶葉的影響力和價值力在今天，依舊充滿時代價值。

事實上，福建地區(qū)的茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，在很早以來，就主要依賴出口貿(mào)易來實施，這是福建地區(qū)獨特的茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢所具體決定的，也是當前我們在對該地區(qū)茶葉產(chǎn)品包裝設計進行全面優(yōu)化的關(guān)鍵與核心。而如何具體發(fā)揮福建地區(qū)的茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，就值得我們深層次分析和探究。

2 當前福建品牌茶葉包裝設計活動的具體訴求

在茶葉產(chǎn)品供給來說，如何有效供給，這是重點。相對于福建茶葉的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和品質(zhì)特點看，包裝設計和品牌化建設，實際上是其經(jīng)營體系中的重要短板。因此，補充其發(fā)展短板則至關(guān)重要。通過提升技術(shù)水平，改善和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)設計機制，將為茶葉產(chǎn)品的價值影響力提升，提供充足動力和發(fā)展環(huán)境。而茶文化作為傳統(tǒng)文化的核心精髓，其中包含和詮釋了濃厚的生態(tài)特征和人文氣息，而這更讓茶文化實現(xiàn)了全面應用。

當然，在利用茶文化時，將其加工改造為一種系統(tǒng)化的文化應用思維，通過充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的價值所在和重要內(nèi)涵，進而實現(xiàn)更好展示傳統(tǒng)文化，更好詮釋傳統(tǒng)文化。茶文化中所彰顯的是原生態(tài)文化的重要基礎，其將為傳統(tǒng)文化的最佳展現(xiàn)提供保障。尤其是在當前生態(tài)建設日益成熟的今天，綠色生態(tài)已經(jīng)成為社會普遍共識，而茶文化的應用價值和優(yōu)勢，就與當前整個時代發(fā)展之間，形成了高度匹配和一致性。

福建茶農(nóng)在盛春季節(jié)采摘茶葉的嫩芽，其通過吸取春天的清幽，讓茶香傳入千家萬戶。但是通過對我國茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展狀況看，其最大的特征是仍然未能跳出傳統(tǒng)的粗放經(jīng)營模式，尤其是從其市場發(fā)展狀況看，創(chuàng)新性不足，動力不強，已經(jīng)成為制約其整體經(jīng)營的關(guān)鍵所在。

從福建品牌茶葉包裝設計存在的具體問題看，缺乏品牌應用，運行機制不暢等等，正是阻礙整個茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵力量。而如何有效提升茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營效益和實際價值？其需要的不僅僅是一種品牌化發(fā)展策略，更需要做好茶葉產(chǎn)品的外在包裝與內(nèi)涵設計，通過注入新的文化內(nèi)涵，從根本上提升其影響力。

當然，做好茶葉產(chǎn)品的包裝設計活動，其中所包含的內(nèi)容是多樣化的，除了豐富而具體的設計素材應用外，系統(tǒng)化、創(chuàng)新化的設計理念，客觀上看，也是當前整個包裝設計活動開展的重要要求，而對于福建茶葉產(chǎn)品來說，其中詮釋和包含了濃厚的地域文化特色，所以如何更好將地域文化的特點與自身產(chǎn)品設計相結(jié)合，實際上，就成為人們的重要認識。

實際上，融入全新內(nèi)涵創(chuàng)新包裝設計，與當前青年人消費習慣的具體變化，有著重要關(guān)聯(lián)。在傳統(tǒng)的發(fā)展認知中，我們總會去認為茶葉產(chǎn)品是中老年人的“專屬產(chǎn)品”，而社會消費主力的青年群體更加“青睞”咖啡等西方飲品，但是，從整個時代發(fā)展變化看，越來越多的青年人愿意將飲茶作為一種重要的生活元素和習慣來予以具體嘗試。

當然，就青年群體的消費習慣和關(guān)注目光看，其“科學”、“創(chuàng)新”、“文化”等全方位認知視角，實際上，已經(jīng)發(fā)展成為重要的時代特征。如何去適應青年消費群體的諸多變化，其需要的將是在匹配青年人消費訴求的前提下，具體創(chuàng)新和優(yōu)化包裝設計思維。

3 創(chuàng)新福建品牌茶葉包裝設計活動的具體實施思路

品牌不僅發(fā)展成為區(qū)別茶葉產(chǎn)品辨識度的重要標準，其同時也成為文化輸出的重要載體。而對于茶葉產(chǎn)品來說，其絕對不再是簡單而又普通的生活元素，其實際上已經(jīng)發(fā)展成為文化展現(xiàn)與輸出的關(guān)鍵素材。如何讓整個茶葉產(chǎn)品成為茶文化傳播與推廣的主陣地，那么其就需要賦予其良好的設計理念。

當然，智能化經(jīng)濟的成熟發(fā)展催生了全新的消費模式，無論是具體的消費結(jié)構(gòu)，還是其中所詮釋的消費理念和內(nèi)涵等等，都在推動整個茶葉產(chǎn)業(yè)的升級與優(yōu)化發(fā)展。

就當前整個多元文化的發(fā)展環(huán)境看，創(chuàng)新才能引領(lǐng)傳承，文化才能增加內(nèi)涵。而只有將創(chuàng)意和價值認知融入整個具體的文化活動之中，才能確保實現(xiàn)最強大的生命力和傳承價值。創(chuàng)新為設計活動的注入了新的生命力，同時也實現(xiàn)了茶葉包裝設計內(nèi)涵本質(zhì)提升的關(guān)鍵所在。良好的包裝設計活動，所需要的應該有以下幾項要求：

影響包裝設計活動效果的因素是極為多樣化的，我們不僅能夠看到其中所詮釋的設計理念，同時也能從中看到文化元素的影響力和價值力。事實上，在當前整個電商模式日益成熟背景下。只有做好其包裝設計，才能更好的讓社會大眾對其產(chǎn)品，形成突出認知和了解。而從客觀上看，這也是福建品牌茶葉產(chǎn)業(yè)體系適應當前電商背景的重要訴求。

當然，對于福建茶葉包裝設計活動的具體開展來說，其中所使用的設計元素，以及具體的包裝設計風格，都要確保外在包裝設計與其茶葉產(chǎn)品的本質(zhì)內(nèi)涵之間形成重要關(guān)聯(lián)。尤其是確保兩者內(nèi)涵匹配一致，才能真正有效發(fā)揮整個包裝設計的活動的實施價值。當然，對于福建地區(qū)茶葉包裝設計活動的整體開展與實施來說，詮釋品牌化內(nèi)涵，打造精品設計，才能真正實現(xiàn)其設計價值。不僅如此，我們應該認識到兩點：

其一當前整個包裝設計活動的開展，其不僅僅是設計元素的應用，還是設計風格的詮釋，同時其中也要注重選擇合適的包裝材料。確保整個包裝設計活動的有效實施。其二，在當前福建品牌茶葉包裝設計中，要充分注重詮釋和發(fā)揮茶文化的價值內(nèi)涵，尤其是要詮釋其生態(tài)理念的價值內(nèi)涵，避免出現(xiàn)過多包裝和浪費的現(xiàn)象，從而合理應用包裝設計活動這一形式，服務品牌建設。

4 結(jié)語

時代也給與了茶葉產(chǎn)品包裝設計的相關(guān)優(yōu)化思路。而快速崛起及發(fā)展新動能，不僅詮釋了全新生產(chǎn)動力，同時也對社會大眾的生活方式進行了深化改革，而這也是當前整個時代創(chuàng)新發(fā)展的重要標志，如今整個互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，乃至人工智能技術(shù)等諸多技術(shù)實現(xiàn)了廣泛應用，而成熟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條，帶來的不僅僅是巨大經(jīng)濟效益，同時也是整個茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的時代動力。

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