淺談選題策劃

張雯靜

近年來，在社會主義市場經濟競爭機制的條件下，出版物市場的競爭也日益激烈，隨著出版物品種和數量的大幅度增加，選題重復、作品平庸、針對性差、重復引進、原創稀少等現象也越來越突出。出版物的平均質量呈現下滑的趨勢，甚至出現品位低下、差錯充斥、語言失范、邏輯混亂的不合格產品。因此，我們有必要重新提起關于選題策劃以及編輯素質的話題。而對于圖書出版編輯來說，強化選題策劃中的創新意識，以及提高編輯的自身素質尤為重要。

選題是出版社一切工作的核心，是出版社生產力的重要要素。選題的優劣成敗是出版社盛衰的關鍵所在。而選題的策劃，是出版精品圖書這個系統工程中的一個關鍵環節，選題策劃得好，等于成功了一半。

從知識論的角度看，編輯策劃是一種特殊的認識活動，它在編輯實踐活動中產生，并最終回到編輯實踐中去。一方面指導編輯實踐活動，為編輯實踐活動服務；另一方面又要經受編輯實踐的檢驗，并在實踐中得到進一步的豐富、深入和發展。

從方法論的角度看，編輯策劃是基于對編輯出版工作本質和規律的能動認識而產生的一種策略和方法，是源于編輯實踐活動并在此基礎上對編輯出版工作規律的概括和對編輯實踐經驗的提煉。更具體地講，就是編輯主體在遵循編輯出版工作的客觀規律的前提下，為實現編輯出版目的而采取的一種優化編輯出版工作的手段，是編輯的宗旨，也是編輯思想的具體表現，即對整個編輯出版活動或其中某些環節的工作目標、工作藍圖及其具體工作項目所進行的主動謀劃和設計。

一、創新在圖書出版選題策劃中的意義

（一）創新是適應市場、開拓市場的金鑰匙

著名經濟學家熊彼特早在1912年就提出了創新理論，論證了創新是經濟發展的根源這個觀點。在全球科技競爭日益激烈的今天，面對殘酷的市場爭奪，企業為保持自己的競爭優勢和提高經濟效益，最有成效的手段之一就是創新。就圖書市場來說，要有開創性，就是要在選題的內容、立意、撰寫角度和文本形式上體現出新意，不斷地創造性地發掘出新穎的、原創性的、高品位的選題，絕不能照貓畫虎、東施效顰，更不能人云亦云、拾人牙慧。

（二）創新是出版業前進的動力

沒有創新就沒有發展，也就不可能有前進。圖書出版也是一樣，沒有創新就不可能開發出新的選題，也組織不到內容新穎、特色鮮明的書稿，也就不可能編輯出版出富有時代特色、滿足讀者多樣化需求的精品書。隨著我國出版社轉型的實施和國際出版一體化趨勢的加快，出版創新的步伐肯定會大步向前，我們的創作方式、編校方式、生產方式、發行方式、閱讀方式也必將發生本質變化。為了適應國際出版業的發展潮流，惟有創新求變，才能在浩如煙海的圖書群體中獨樹一幟，才能吸引讀者、征服讀者，真正實現“人無我有，人有我優，人優我特，人特我轉”的創新策略，才能推動出版業持續、快速、健康地向前發展。

（三）創新是選題策劃取之不盡、用之不竭的源泉

選題策劃是指選題的籌劃、謀劃，也就是為選題出點子、想辦法、定計劃。選題是出版的起點，是出版之母，一個好的選題等于成功了一大半。選題策劃是編輯內在素質的試金石，在編輯的諸多能力要求中，最重要的能力就是選題策劃的能力，是看他能否開發、策劃出品位高、質量精、深受讀者長久喜愛、能經受時間考驗的好選題。選題的開發如同地下探礦、大漠找油一樣，發現好的選題資源，就如同探到了含量豐富的金礦、儲量豐富的大油田。出色的選題，在策劃時就賦予圖書以生命，在圖書孕育中就預期它誕生后的生命是一種優生。所以說創新是選題策劃的靈魂，是選題策劃取之不盡、用之不竭的源泉。

二、圖書出版選題策劃創新的途徑

藝術不能模仿，藝術拒絕重復，讀者渴望新的知識、新的信息、新的觀念，渴望圖書的創新、選題的突破。要使圖書出版選題策劃有所創新，就必須樹立全新的出版理念，更新編輯手段，加大信息資源的開發力度，培養作者的創新意識，采用先進的理念和手段來進行選題策劃。

（一）樹立全新的出版理念

市場經濟體制的建立，現代通訊傳媒業的飛速發展等，都要求編輯樹立全新的出版理念：一是要徹底摒棄計劃經濟條件下所形成的思維定式，樹立適者生存的競爭意識、憂患意識；二是轉變“眉頭一皺，計上心來”的傳統選題開發模式，樹立學科技、用科技的科技意識；三是轉變編輯只管埋頭編書，不管讀者、市場、成本的觀念，樹立起既要為讀者、作者服務，又要向市場要利益的經濟意識、市場意識；四是轉變單一的圖書出版觀念，樹立面向世界抓選題，面向世界找作者，面向世界找讀者，面向世界找市場，紙質、電子、網絡出版并存的大出版意識；五是轉變“好酒不怕巷子深”的觀念，樹立圖書是商品，要大力宣傳的營銷意識；六是要轉變小富即安，小康自樂的觀念，樹立銳意進取，開拓求變的創新意識；七是轉變閉門造車，惟我獨尊的觀念，樹立科學決策的風險意識。

（二）加大信息開發力度，激發作者的創新意識

以網絡化為核心的因特網中的書業信息異常豐富，是編輯選題策劃的重要信息資源。此外，編輯還可以通過圖書市場、社交活動和其他傳媒來獲取選題策劃信息。但在這眾多信息中怎樣捕捉到對選題策劃有價值的信息呢？這就要求編輯對獲得的信息進行綜合比較，反復論證，去粗取精，去偽存真，由此及彼，由表及里，使編輯對選題的獨特性、超前性、社會性、時效性，以及內容、形式、規模、作者、宣傳和發行等逐步明朗起來，這種明朗是從信息轉化為圖書選題的質的飛躍。

（三）選題的策劃方法

選題的策劃方法很多，歸納起來有：上下兩頭結合法、空白地帶尋找法、專業學科建設法、暢銷選題延伸法、閱讀熱點追蹤法、整舊如新法、刪選剔除法、逆向求異設計法、整體操作法、外版選題引進法等等。還可以利用信息交流，合法運用電腦來設計、篩選選題。

編輯工作是一項扎扎實實、細致入微的工作，同時又是一項需要不斷創新的工作。因此，編輯人員在策劃選題過程中，只有充分發揮創新思維，并使之不斷豐富和完善，整個選題策劃活動才會充滿生機，由此誕生的選題才將是優秀的，由此而面世的圖書，其內容才將是超前的。具體操作時，要注重選題角度的新穎、占有材料的新穎，乃至創作方式方法的新穎，力求達到“人無我有”“人有我新”“人新我精”的境界。 樹立精品意識，大膽創新，刻苦努力，精益求精，通過新的形式再一次適應廣大讀者的需要，力爭創造出無愧于時代和人民的精品力作。

（作者單位：新疆電子音像出版社）