和光傳媒總裁鄒鵬： 潮流是主旋律更高效的載體

梓桐

2017年正值中國人民解放軍建軍九十周年，眾多宣揚紅色主旋律的電視劇亮相電視熒屏，其中，在湖南衛(wèi)視掀起紅色熱潮的《秋收起義》，憑借嚴(yán)謹(jǐn)考究的制作團(tuán)隊、強(qiáng)節(jié)奏的故事情節(jié)以及燃情熱血的激戰(zhàn)畫面，真實地將建軍的艱苦歷程呈現(xiàn)給觀眾。在《秋收起義》熱播的同時，該劇的出品方和光傳媒再次引發(fā)各界關(guān)注。

和光傳媒是國內(nèi)少有的以主旋律和紅色革命歷史題材影視創(chuàng)作為主營業(yè)務(wù)的電視劇制作單位，多年來，始終秉持“精英制作，精品追求”的制作理念，自覺繼承中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，為弘揚中國先進(jìn)文化做出積極貢獻(xiàn)，其作品《雍正王朝》《走向共和》《恰同學(xué)少年》《毛澤東》《長沙保衛(wèi)戰(zhàn)》等榮獲多項大獎并引發(fā)廣泛關(guān)注。今年，美國亞洲影視節(jié)金橡樹獎頒獎盛典上，和光傳媒最新巨制《秋收起義》斬獲“優(yōu)秀電視劇獎”，使中國主旋律電視劇得以在國際舞臺大放異彩。在影視行業(yè)日益發(fā)展的今天，和光傳媒如何在行業(yè)內(nèi)打出自己的品牌？在IP劇大行其道的當(dāng)下，和光傳媒又是如何保持初心，堅定創(chuàng)作主旋律劇不動搖的？帶著這些問題，本刊記者專訪了鄒鵬，一起聽他講述和光傳媒的成功之道。

好故事本身就是好IP，將社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合

Q：請你介紹一下和光傳媒以及公司的運營模式。

A：和光傳媒是一家以電視劇生產(chǎn)為主要業(yè)務(wù)的影視制作公司，自上世紀(jì)八九十年代就開始了電視劇制作。和光傳媒的電視劇生產(chǎn)主體運營模式一直延用我們的傳統(tǒng)方式，有明顯的前期創(chuàng)作、拍攝、后期制作和宣傳發(fā)行階段。前期創(chuàng)作階段，我們一般根據(jù)市場和政策需要，選擇原創(chuàng)題材，進(jìn)行題材論證，聘請專業(yè)編劇創(chuàng)作劇本。劇本基本成熟后成立劇組開機(jī)拍攝。在前期創(chuàng)作階段一般會基本確定播出平臺、確定投資規(guī)模，劇本創(chuàng)作和拍攝也會尊重平臺意見。重大題材創(chuàng)作過程中，每一環(huán)節(jié)都會聽取各級主管和審查部門意見，以確保制作順利進(jìn)行。

Q：公司在選擇項目的時候最看重的是劇本，但目前的影視市場，可能流行的還是IP法則、流量法則，你如何看待這個問題？

A：顯然IP法則、流量法則是迎合市場需求、符合市場規(guī)律的行為。但我始終認(rèn)為，做文化產(chǎn)品，不僅僅需要迎合市場，更需要引領(lǐng)市場、培育市場的精神。當(dāng)然這種精神也不是罔顧市場規(guī)律的盲目行為，它需要勇氣，更需要智慧，因此我們永遠(yuǎn)最看重劇本，一個好故事本身就會是好IP，一個好故事也自然會產(chǎn)生流量。

Q：從公司的目前作品目錄來看，《秋收起義》《黎明前的暗戰(zhàn)》《恰同學(xué)少年》等作品都堅守并忠于傳遞主旋律價值觀。選擇這樣有可能“不掙錢”的產(chǎn)品定位，公司是出于何種考慮？

A：影視劇是做文化產(chǎn)品，它不僅具備商品屬性，滿足廣大老百姓文化娛樂消費需求，同時它也承擔(dān)著傳遞價值觀、引領(lǐng)社會風(fēng)尚、凝結(jié)精神力量的社會責(zé)任。無論市場氛圍如何，只要是生產(chǎn)文化產(chǎn)品，和光傳媒就不會放棄它應(yīng)有的社會責(zé)任和文化擔(dān)當(dāng)。正如習(xí)總書記所反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，一部好的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。這也是和光傳媒每一部作品所努力的方向。

Q：堅持主旋律創(chuàng)作幾十年直到形成一個強(qiáng)有力的紅色品牌，和光傳媒在價值觀引導(dǎo)和中國主旋律文化的海外輸出上，做出了哪些努力和成績？

A：和光傳媒從最初做《雍正王朝》《走向共和》《恰同學(xué)少年》，到后來做《黎明前的暗戰(zhàn)》《毛澤東》《長沙保衛(wèi)戰(zhàn)》《秋收起義》等，始終堅持社會正能量的主旋律價值觀表達(dá)。我們認(rèn)為，正面的價值觀是人類社會共同的需要，不論是西方還是東方，是資本主義還是社會主義，這都是共通的。和光傳媒也一直積極向海外推廣自己的電視劇作品，比如當(dāng)年《雍正王朝》海外發(fā)行收入超過 2.6 億元，在華語地區(qū)創(chuàng)造了中國內(nèi)地電視劇海外收視率之最。《走向共和》同樣風(fēng)靡海外，是我國國內(nèi)首部在歐美主流媒體平臺熱播的電視劇作品，其產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響甚至吸引了美國《時代周刊》等媒體的專門報道。而我們的《長沙保衛(wèi)戰(zhàn)》榮獲第16屆俄羅斯國際電影電視節(jié)特別大獎及俄羅斯塞瓦斯托波爾第10屆“共贏”國際電影電視節(jié)“大功勛編年史”獎項一等獎。這次《秋收起義》斬獲美國亞州影視節(jié)“金橡樹獎”優(yōu)秀電視劇，應(yīng)該說是中國紅色題材電視劇走出國門的巨大突破。

Q：未來是否會考慮其他題材的影視創(chuàng)作？或者繼續(xù)探索主旋律創(chuàng)作在形式上的新突破，來緊抓主流收視群體的追劇口味？

A：一方面，和光傳媒不會放松目前主旋律題材的主打項目，我們也一直在探索主旋律題材從內(nèi)容、題材、表現(xiàn)風(fēng)格、故事講述方式等方面的突破和與時俱進(jìn)。比如《秋收起義》，它盡管是一部為紀(jì)念中國人民解放軍建軍九十周年而作的重大革命題材電視劇，但我們在創(chuàng)作中力求以高度的故事化手法呈現(xiàn)1927年中國社會的風(fēng)起云涌，同時細(xì)致入微地刻畫每個人物的內(nèi)心狀態(tài)，而這一切都建立在真實的基礎(chǔ)之上，這本身已是創(chuàng)作上的一種突破。怎樣讓主旋律題材，尤其是紅色題材既真實又好看，讓更多的觀眾像追商業(yè)劇一樣追紅色主旋律劇，我們也還在繼續(xù)探索。另一方面，我們當(dāng)然也在做其他題材的影視創(chuàng)作，比如當(dāng)代國安題材《諜海追蹤》、追捕日本戰(zhàn)犯的動作懸疑劇《大追捕1946》以及古裝奇幻大劇《桃源仙境》等。

使潮流成為主旋律更高效的載體

Q：文化企業(yè)發(fā)展迅猛，你認(rèn)為在影視行業(yè)中，和光傳媒的核心優(yōu)勢和核心價值是什么？

A：和光傳媒多年來一直在研究主旋律題材的制作，如果說核心優(yōu)勢和核心價值，也主要是這一領(lǐng)域的人才優(yōu)勢和題材開發(fā)、創(chuàng)作優(yōu)勢。和光傳媒的策劃創(chuàng)作團(tuán)隊，由盛和煜、黃暉、嘉娜沙哈提等著名編劇、導(dǎo)演組成，他們思想深刻，對中國革命和歷史有著深入獨到的見解和認(rèn)識。而在題材研發(fā)與創(chuàng)作上，我們往往會集合相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)最資深的專家學(xué)者進(jìn)行題材論證，創(chuàng)作過程中則注重老中青編劇隊伍搭配，使作品既有思想深度，又富有更多激情和創(chuàng)造性。

Q：隨著網(wǎng)生內(nèi)容的發(fā)展，新奇、潮流的各類元素是最容易吸人眼球的。你認(rèn)為這些行業(yè)變化對和光傳媒和公司的主旋律作品來說，是否會構(gòu)成一種沖擊？和光傳媒如何在這樣的行業(yè)變化中保持自己的風(fēng)格并發(fā)揚光大？

A：我認(rèn)為，網(wǎng)生內(nèi)容、新奇潮流的元素與主旋律并非天生的敵對者，其實我們沒有必要人為將它們對立起來。所謂潮流雖是一時的追捧，如果它們能夠沉淀下來長久地獲得追捧，那便是主旋律。我們做主旋律作品，并不是去回避或者畏懼潮流，和光傳媒會有意識地、更努力地讓潮流與主旋律融合，使潮流成為主旋律更高效的載體。

Q：影視產(chǎn)品的輸出平臺除了各大電視臺，網(wǎng)絡(luò)平臺也占了非常重要的位置。和光傳媒在網(wǎng)播方面成績?nèi)绾危磕阏J(rèn)為主旋律和網(wǎng)絡(luò)快餐消費之間的關(guān)系是怎樣的？

A：和光傳媒作品在網(wǎng)播方面的點擊量，與一些熱播劇目相比，有相當(dāng)?shù)木嚯x。近年來，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了很多點擊量巨大的現(xiàn)象級作品，這其中有部分屬于網(wǎng)絡(luò)快餐消費，但也有一些如《軍師聯(lián)盟》《我的前半生》等的確是制作精良、叫好又叫座的作品，在我看來，這些實際上也是主旋律作品。我認(rèn)為，文化快餐是一種合理存在，但不能泛濫，當(dāng)有更多的制作公司、更多的創(chuàng)作者堅持優(yōu)秀主旋律作品的創(chuàng)作。我們的影視作品品質(zhì)普遍提高，觀眾審美品位也自然提高，快餐消費的市場也是有限的。

Q：從普通題材的發(fā)展方向來看，現(xiàn)在續(xù)集、分部、季播等各類形式效果可觀，你認(rèn)為主旋律作品未來是否也有可能采取這類形式？

A：續(xù)集、分部、季播等是播出形式，與是什么類型的題材并無必然聯(lián)系，但能夠以這些形式播出的劇目，本身可能需要更好的市場針對性、市場關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)效益。目前我們的主旋律題材作品可能更多體現(xiàn)在社會效益方面，對它們的商業(yè)性開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。現(xiàn)階段，主旋律題材要普遍實現(xiàn)續(xù)集、季播可能難度較大，但對于其中特別優(yōu)秀的作品，本身已產(chǎn)生巨大IP效應(yīng)的劇目，做續(xù)集或分部則是可能的。比如和光之前出品了《恰同學(xué)少年》，基于其本身的巨大社會效應(yīng)和市場效應(yīng)，我們有計劃在近兩年推出《恰同學(xué)少年2》作為續(xù)集，講述青年毛澤東和他的同學(xué)走出校門，走上社會以后如何立業(yè)、如何成家成人的故事，這也是對主旋律題材新的播出形式的嘗試。

堅持主旋律創(chuàng)作，推動中國影視文化走向世界

Q：請談?wù)労凸鈧髅轿磥?年的規(guī)劃。在中國文化的海外推廣上是否也會加大力度？

A：未來3年我們將繼續(xù)堅持主旋律題材的創(chuàng)作，以實際行動繼續(xù)貫徹習(xí)總書記“把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”，不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)的指示精神，爭取使紅色革命題材再上新臺階。比如將推出大型文獻(xiàn)史詩劇《共產(chǎn)黨人劉少奇》，重大題材《四渡赤水》，以及開國元勛傳記《葉劍英元帥》《耿飚將軍》《胡耀邦》等劇。在中國文化的海外推廣方面將進(jìn)一步加強(qiáng)國際間的交流與合作，通過這次金橡樹獎的國際文化交流，我們深刻地感受到，國內(nèi)觀眾對美劇美國文化的了解程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國觀眾對中國電視劇的了解，中國影視劇想要進(jìn)一步打開海外市場，可能在題材選擇、劇本創(chuàng)作、拍攝手法、營銷方式等方面還需要大大提升。既然中國觀眾能夠接受像《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》等海外主旋律劇，主旋律所謳歌的英雄、所傳遞的美好情感在全人類都是共通的，基于這一點，也希望有一天我們的文化影響力足夠深遠(yuǎn)，我們的主旋律作品能足夠精良，走入世界各國人民的視野。

Q：不管是劇本還是制作，在品質(zhì)上你有怎樣的要求？會比《秋收起義》《恰同學(xué)少年》這些優(yōu)秀作品做得更高端嗎？

A：“精英制作，精品追求”是和光傳媒一直以來的制作理念，一部劇動輒投資數(shù)千萬甚至上億，沒有理由不追求做成精品。當(dāng)前國產(chǎn)電視劇的生產(chǎn)，無論是內(nèi)容還是制作，都在不斷進(jìn)步，主旋律題材也是一樣，我們也必然要以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，努力創(chuàng)作更多緊跟時代，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏的優(yōu)質(zhì)作品。

Q：影視行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)逐漸走向社會資本集中的前端，很多其他方向的資本都想注入到這個圈子里來，對于和光傳媒這樣的主旋律公司來說，會傾向于跟什么風(fēng)格的資本合作？對合作伙伴的選擇是否更加嚴(yán)謹(jǐn)？

A：影視劇往往是價值觀的表達(dá)，和光傳媒從題材選擇、劇本創(chuàng)作、生產(chǎn)制作都有自己的標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)格，當(dāng)然首先期待合作伙伴對劇目的品質(zhì)和價值導(dǎo)向與我們高度一致；其次是能夠認(rèn)同影視劇生產(chǎn)制作的基本規(guī)律，尊重藝術(shù)創(chuàng)作。

Q：注重推進(jìn)海外文化推廣的話，是否也有可能吸引海外資本的注入？你認(rèn)為這將對主旋律文化市場帶來怎樣的變革？

A：當(dāng)然也歡迎海外資本的注入，這首先也說明了海外投資對我們主旋律文化的認(rèn)可和興趣。在堅持我們主旋律文化的中國風(fēng)格和價值導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，海外資本的注入對增強(qiáng)主旋律影視劇的活力、表現(xiàn)手法、拍攝技術(shù)等方面應(yīng)當(dāng)會帶來新的突破，也有助于不同文化之間的深層次交流發(fā)展。當(dāng)我們的主旋律與世界對話，中國的國際影響力也必將進(jìn)一步增強(qiáng)。