2017年綜藝市場發展現狀觀察及未來趨勢研究

祝 秀

中國綜藝節目市場歷經2012年以來的繁榮發展期，自2016年開始步入降溫階段。對2017年中國綜藝市場發展情況的觀察，討論的維度既可以是區分衛視綜藝與網綜的“平臺”標準，也可以是綜藝節目的“類別”標準。本文中，筆者將以2017年時間線上有影響力的節目為脈絡，串起這一年的綜藝節目發展現狀，盡可能地囊括平臺與類別兩種標準，并試圖展望2018年的綜藝市場發展趨勢。

一、綜藝市場政策監管收緊，外部環境風險不容忽視

上半年的“限韓令”，下半年的“停播下架”，成為2017年綜藝盤點不容忽視的兩大關鍵詞。

受2016年薩德事件的影響，中韓兩國間的文化藝術貿易與交流迅速降溫?！跋揄n令”一說一直未得到官方口徑的承認，但事實上已成為不成文的共識。在文化藝術領域，市場各方迅速減少韓國的影響，其中就包括近年來頗多倚仗韓國模式輸出的中國綜藝市場。

2017年上半年，中國綜藝節目開始“去韓化”。韓國藝人鏡頭被“消失”，尚未開始的中韓合作項目被緊急叫停，已播出的有韓方元素的節目開展整改。

改名稱是第一步。《我是歌手》更名為《歌手》，并因音樂牌照關系挪到周六22:30播出。脫胎于韓國《Running Man》的《奔跑吧兄弟》改名為《奔跑吧》，英文名也從“Running Man”變成了“Keep Running”。引自韓國《無限挑戰》的節目《了不起的挑戰》，更名為《我們的挑戰》。

國內綜藝節目的韓方制作團隊也受到限制。浙江衛視綜藝節目《我們十七歲》，前4集還由韓國KBS電視臺導演參與制作，從第5集開始更改為中國團隊獨立制作；……