泰州地區寵物文化產業的初步調查

顏衛

（江蘇農牧科技職業學院 225300）

物質生活水平的不斷提高發展，社會文化生活的日漸繁榮，為寵物文化的發展提供了良好的物質基礎和文化環境，泰州寵物文化產業發展也迎來了重大機遇，取得了令人鼓舞的發展成績，但總體上泰州寵物文化產業還存在總量低、規模小、底子薄、實力弱的不足。

1 認識寵物文化產業

寵物文化（Pet culture）是指在豢養、經營、監管寵物過程中，對人們的生活習慣、思想觀念、行為方式、社會意識及對經濟社會、法律制度產生一定影響和作用的社會現象。隨著我國城市化進程的加速，城市居民家庭的獨立性、封閉性、個性化和人口老齡化問題日益突出，居民的情感寄托方式和休閑消費方式也呈現出多樣化發展的趨勢，越來越多的城市居民將豢養寵物作為生活的情感補充[1]。相關數據統計，中國養寵家庭已突破八千萬，寵物的大量飼養給人們的精神文化和休閑生活帶來了新的樂趣，人們將喜歡的寵物 “人性化”，并將人的生活方式和美學標準應用到寵物身上，對寵物在不同生長階段的健康狀況更加關注，用各種玩具和食物表達對寵物的喜愛[2]。由豢養寵物派生出的寵物經濟，在經濟生活中扮演起重要的角色，圍繞寵物經濟產生了一系列相關產業、行業，如寵物食品、藥品、用品、玩具、服裝等的生產；寵物醫療、馴導、寄養、護理咨詢等的服務[3]。寵物經濟和寵物產業的發展催生了一系列寵物文化的發展。

寵物文化是寵物產業發展的軟實力，也是寵物行業成熟與否的重要標志。隨著寵物地位的不斷提升，寵物豢養的規模化，寵物文化也將更加活躍。我國寵物文化產業的發展與相關研究起步較晚，可以將寵物文化產業定義為具有精神性娛樂性的寵物文化產品的生產、流通、消費活動。寵物文化產業的發展，大體有兩個方向：一是寵物文化產業化，也就是由軟件（寵物文化內容）提供走向硬件（寵物文化載體）制造；二是產業文化化，也就是向硬件（寵物文化載體）中灌注寵物文化內容或附加寵物文化內涵。這兩條路貌似背道而馳，實則一體兩面。

2 泰州寵物文化產業發展現狀

2013年3月泰州市寵物犬業協會成立，充分利用了江蘇農牧科技職業技術學院寵物科技學院的資源優勢，重點建立 “一個網絡”即寵物連鎖服務網絡，“兩個基地”即寵物養殖示范基地、用品生產基地，“三個中心”即寵物良種育繁科研中心、寵物展示交易中心、寵物電子商務中心，同時開通了中國泰州寵物網。據調研，泰州現有寵物服務終端門店約120家，營業范圍包括寵物診療、寵物美容、寵物寄養、寵物馴導、寵物食品用品批發銷售等項目。有近一半的門店集中在市區，同時各區縣的寵物服務業發展速度也在進一步加快。市場上有約36%的門店店齡在5年以內，2017年門店增長率達到8%。45%的寵物門店營業額增加10%以上。2013年10月CSV華東地區德國牧羊犬單獨展暨金鷹地方訓練俱樂部展評賽在泰州舉辦，來自全國各地的德國牧羊犬愛好人士參加了賽事，比賽的成功舉辦對于泰州市民進一步了解國際標準犬賽的比賽規則及發展趨勢起到很好的推動作用。同年，中國泰州犬敏捷大賽在泰州秋雪湖風景區的江蘇現代畜牧科技園里舉行，來自全國各地的蘇格蘭牧羊犬、德國牧羊犬、哈士奇、博美犬等，在一群訓導師的指引下，進行跳躍、穿洞、上橋等23個高難度的比賽。敏捷犬運動是源自英國寵物文化的新興運動，許多項目改變于馬術，參賽犬只都是中國犬敏捷運動聯盟的注冊會員，訓練師也都是來自中國敏捷運動聯盟的專業隊員。2017年10月由北京中愛聯合純種犬文化發展中心（CKU）主辦的為期3天的全國CKU全犬種比賽暨華東區C級美容師資格認證賽在泰州圓滿落幕，吸引了全國的養犬愛好者及名貴犬只報名參賽。

當前泰州寵物文化產業基本上仍處于自發發展狀態，整體實力較弱，競爭力不強，特別是在觀念、體制、市場態勢、產業格局等方面存在許多不足，主要有以下4個方面。

2.1 對發展文化產業認識模糊、意識淡漠

近幾年泰州市的寵物文化產業取得了長足的發展，但由于總量低、規模小、底子薄、實力弱，決定了寵物文化產業還不能成為政府和相關部門關注的重點。大多數企業包括寵物食品用品制造企業、寵物食品用品區域經銷代理企業、活體養殖繁殖企業、寵物服務型企業等，習慣于固守已有的產業發展優勢，沒有正確認識寵物文化產業的潛在市場和效益，進軍寵物文化產業的意識比較淡漠。目前，泰州極少有寵物企業實現與文化產業的跨行業經營，很少有企業成功嫁接寵物文化理念，嘗試用寵物文化創意提升企業品牌影響力，更不要提打造由特色核心理念支撐的企業文化體系。

2.2 主導產業優勢不突出，缺乏大企業大項目的強力推動

目前，泰州市寵物企業的規模化和集約化程度較低，形同“小作坊”。這一方面是由于企業自身先天不足，更重要的是缺乏外來大項目、大資本的有力支撐。此前相當長的時間內，忽視了對寵物文化產業項目、資本的招引，在各類經貿洽談會、招商引資活動中，鮮見寵物文化產業項目。全市范圍內沒有寵物文化產業、寵物文化創意園區，產業發展的空間狹小、載體缺乏。

2.3 產業發展關聯度小、外向度低、各自為戰，沒有形成集群效應

只有將產業發展作為一個整體來統籌謀劃，才能產生一加一大于二的結果。而泰州大多數寵物文化產業經濟實體基礎薄弱、個體較小，互相之間單兵作戰、各自為政，不能合理配備資源，科學整合生產要素，導致發展速度慢、抗擊市場風險能力小。

2.4 市場運作能力較弱，競爭力不強

寵物文化產業區別于傳統制造加工業的特征之一，在于高度依賴快捷高效的市場運作，依靠獨具創意的營銷策劃和勢頭強勁的宣傳推介。由于泰州寵物文化產業市場的開發起步較晚，至今諸多領域尚處于半激活狀態，產業主體并未真正意識到緊迫感，對符合市場需求，以消費者為主體進行深度開發的意識和能力都不強。