關于媒介融合時代新聞報道形態創新的思考

徐沛

摘要：數字革命全球蔓延，新興媒體強勢崛起，媒介融合勢不可檔。隨著互聯網時代以及移動終端的發展，傳統媒體的新聞生產受到巨大挑戰。本文就傳統新聞媒體在新聞報道形態方面的創新加以研究，認為與傳統新聞報道相比，媒介融合時代的新聞報道創新點就在于網絡平臺上的融合性。融合的一大成果便是產生集數字、聲音、圖像、動畫等多媒體功能于一身的數字化網絡新聞生產平臺。具體來說，在數字化網絡平臺上的新聞報道勢必融合多媒體元素，呈現多功能全方位的立體化報道效果。

關鍵詞：媒介融合;新聞報道;形態創新

邵培仁認為：“媒介生態觀念是當代媒介生態學在市場經濟條件下為建立人——媒介——社會系統的和諧關系和實現媒介生態系統良性循環而作出的新聞的認識和理性思考。”在新媒體環境下，新聞報道形態的創新從人——媒介——社會系統的和諧出發，尋找發展的規律，分析新聞報道的產品性能、市場環境、媒介特征、用戶特性、技術手段和國外競爭。

1 新聞報道形態創新的規律啟示

1.1 使用媒體形態多樣化，融合多重感官體驗

麥克盧漢提出著名的概念“媒介即人的延伸”，認為電子媒介是人中樞神經系統的延伸，電子媒介整合了人的知覺感官，不像其他媒介，只是延伸人的一部分感官。在創新新聞報道形態中，新聞走向融合，正是將以往單一新聞報道中缺失的破碎感官一步步綜合，逐漸趨向完整。尤其融合新聞正是沿著“統一感官的”路徑在發展：圖片的選擇注重視覺的角度，完善人體視覺的延伸，使圖片表現出“人觸目所及”的效果;圖片背景和現場音頻的配合在視覺沖擊的基礎上加入聽覺感官的刺激;三維數據模擬、立體動態圖等在思維方式上結構新聞事件。如此，融合新聞已在視覺、聽覺、思維等三方面進行整合，呈現融合新聞專業性和深入報道的特點。

1.2 發展體驗式報道，營造沉浸效果

融合新聞的另一大特點就是將以往只能通過文字呈現的真實效果以多媒體手段表現出來，努力還原真實的現場情境，讓讀者在閱讀過程中形成現場體驗，為讀者營造沉浸效果。所謂沉浸性（Immersion），是指“能讓使用者產生自己似乎完全置身于虛擬環境之中，并可以感知和操控虛擬世界中的各種對象，而且能夠主動參與其中各種事件的逼真感覺。”而且，“目前，就人類對環境的感知而言，虛擬現實在視覺、聽覺和觸覺方面的模擬是比較成功的，其沉浸性也主要從這三個方面體現出來。”可以說融合新聞為體現新聞真實性提供了更多的可能，因此，融合新聞努力的另一個方向是通過多媒體手段使得擬態環境無限接近現實世界。

1.3 展現推論過程，開發互動新模式

“數字化、“互動性”是新媒體的根本特征。合理安排報道材料和完善不同報道功能以適應不同的媒體平臺是報道形態創新無法忽略的重要趨勢和內在發展規律。“互動性”的特征不再是單一的投訴建議和評論，也不僅僅是社交媒體的點贊和轉發，互動方式值得更深入的研究和探討。眾籌新聞的發展模式正是建立在互動的基礎上，報道的生產從一開始就寄生在互動成果中。互動性不僅僅存在傳播方面，也存在新聞的生產領域，例如公民新聞的發展模式。

1.4 版面設置簡潔化，舒適閱讀

融合新聞在綜合了多種媒體形態后，一篇新聞報道的信息量遠遠大于傳統新聞報道，一些新的技術產生了新的表現形態，使得許多復雜的內容得以壓縮在一個簡單的平面上，但顯然這些內容在這個平面上被隱藏起來了，只通過幾個點提示該隱藏內容的存在。這些隱藏的內容就需要讀者主動挖掘，而此時，最重要的是提示讀者隱藏的內容以及為讀者挖掘這些隱藏內容提供便捷的途徑。

得益于技術的發展，一篇報道中包含的信息量是傳統新聞報道的幾倍之多，但是報道的排版設計卻越來越簡潔。這其實使閱讀變得更為復雜了，因為簡潔的排版表面意味著讀者需要主動挖掘隱藏的其他大量輔助信息，而萬一挖掘隱藏信息的渠道變得隱晦或者復雜，那這些隱藏的信息就很可能被忽略。另外，在一個龐大的融合新聞作品中，讀者容易在閱讀過程中迷失主線。因此，盡量設置一個簡單易記的邏輯主線，同時二級內容的提示明顯化，使獲得這類信息的方式變得簡單才能發揮融合新聞的真正意義。

1.5 打造專業多媒體制作團隊，多種發布平臺協同運作

觀察國外典型新聞報道案例可以發現，這些優秀報道的背后都離不開一個專業新聞團隊的協同合作，他們搜集相關的報道資源，使用多媒體采集信息、挖掘分析大數據內容、策劃統一的報道主題，再根據媒介平臺的特性選擇不同的內容表現手法。對于我國來說，同一報道內容的多平臺的互動是必然的趨勢，關鍵是如何實現同一報道主題下不同媒介平臺的差異化報道，同時又得避免不同平臺的各自經營。相互孤立的不同媒介平臺意味著影響力和經濟效益的分散，同時也是新聞生產的重復勞動和資源的浪費。因此，必須建立統一的信息資源中心和媒體團隊，以實現資源的有效利用和整合。

2 結論

融合的理念最重要的一點就是對不同媒體形態的特性和功能的掌握與運用。我國新聞報道形態創新最重要的不是創造新的報道形態或者模仿國外新的報道形態，而應該在深入理解多媒體形態的特性和如何組合運用多媒體形態服務當前的新聞報道。這種對多媒體元素組合運用的深入探究正是創新的關鍵。對于某類信息采用何種手段才能將其表現得生動形象也是思考的重點，可以是單一多媒體元素的運用，也可以是多種媒體元素的組合，這類模式的思考往往將報道形式變得豐富，同時報道效果也能進一步得到提升。

參考文獻

[1]邵培仁.論媒介生態的五大觀念[J].新聞大學，2001，（3）：20.

[2]杭云，蘇寶華.虛擬現實與沉浸式傳播的形成[G].現代傳播，2007，（6）：21-24.

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