各大乳企紛紛涉足羊奶粉

近年來，國家對于奶粉行業的扶持及監管力度明顯加大，被稱為史上最嚴的“嬰幼兒配方注冊制”至今還在實施中。然而，伴隨著奶粉新政的實施，中國奶粉的市場格局必將發生重大變化，市場集中度會逐步提升，而在行業洗牌過程中，價格戰或將再起。有著“奶中之王”稱號的羊奶粉，成為乳企在后配方注冊制時代轉型的發力點之一。伴隨著消費升級以及人們對健康意識的提高，加之行業巨頭紛紛涉足，羊奶產業正在呈現井噴態勢。據不完全統計，目前，在華銷售的國內外羊奶品牌數量已經突破200個。

“羊奶粉市場會繼續擴容，規模將在100億元以上，因此，預計未來進入中國市場的羊奶粉品牌還會增加。”乳業專家王丁棉表示，隨著宣傳和引導的深入，會有更多的人認知羊奶，隨之將會有更多的人選擇羊奶粉消費；消費群體的擴大，對市場拉動也會隨之加大。

維愛佳相關人士表示，“目前，羊奶粉正在成為維愛佳業績的主要增長引擎，并已賣斷貨了。”而據記者了解，包括圣特拉慕、澳貝佳、佳貝艾特等其他羊奶粉品牌，在部分地區也出現了賣脫銷的情況。這也折射出了羊奶粉市場的火爆程度。

王丁棉就表示，嬰幼兒奶粉配方制度的實行，將會讓羊奶粉市場和資源集中度得到很大提高，其中“純羊”品牌會發展得更快。據不完全統計，雖然在華銷售的國內外羊奶粉品牌數量超過200個，但截至2018年2月，已經獲得國家食藥監總局注冊的“純羊”品牌數量不到30個，包括維愛佳、佳貝艾特、圣特拉慕、澳貝佳、德瑞蘭帝、蓓康僖、朵拉。因此，“純羊”品牌已經成為經銷渠道和母嬰門店爭搶的“香餑餑”，銷售增長幅度明顯超過“非純羊”品牌。

“隨著配方注冊制的落地實施，未來，整個奶粉行業的競爭將更加激烈，品牌、價格重塑將成為主旋律。而伴隨著眾多乳企進入羊奶粉領域，羊奶粉的集中度將進一步提升，大吃小的過程將在羊奶粉行業率先表現出來。”乳業專家宋亮如此表示。