全域旅游營銷策略與品牌策劃規劃

李德煜

【摘 要】由于時代進步與經濟發展，我國旅游業快速發展，但是被全球化影響，傳統旅游沒有辦法滿足現代人們的旅游需要，所以全域旅游得以崛起。本文闡釋了全域旅游的特點，并且基于此，對全域旅游營銷策略與品牌策劃規劃進行分析，期望為之后的相關研究提供參考。

【關鍵詞】全域旅游；營銷策略；品牌策劃規劃

由于經濟發展，人們的生活越來越好，更多人們喜愛旅游，一方面展現了文化發展形勢，另一方面是社會發展的體現。全域旅游主要是把區域當做主體建設綜合旅游，并且利用旅游行業對其他相關產業進行帶動，實現區域經濟的發展，其是我國新型的旅游方式。

一、全域旅游的特點

（一）消費的綜合性

傳統旅游主要是把酒店與產品當做是消費的客體，根據游客的日常生活需要展開營銷規劃，現階段，由于經濟的發展，人們越來越重視精神方面的需要，造成傳統旅游沒有辦法滿足當代游客的需要。全域旅游主要使用區域中整體消費的辦法，其對不一樣群體的消費需求進行滿足，進而有效提升區域經濟的發展，這一方面是全域旅游非常明顯的特點，另一方面也對全域旅游行業的可持續發展進行保證。

（二）體驗的無窮性

全域旅游的快速崛起，一方面讓區域中的人文風情被全面利用，另一方面讓游客的旅游體驗越加全面，其能夠推動區域經濟的發展，加快人口的流動，是綜合型旅游產業。在這樣的旅游形式之下，游客能夠對區域中的人文與美食等進行體驗，并且對區域中的風俗人情進行充分了解。

（三）行為的無框架性

傳統旅游基礎上，游客平時的行為存有相應的制約，但是全域旅游沒有對游客的日常行為進行要求，游客的出行是自由的，能夠對當地的實際風土人情進行體驗，也是傳統旅游的有效提升，和現階段的旅游發展進行適應。

二、全域旅游營銷策略與品牌策劃規劃分析

（一）合理規劃全域旅游發展模式

要想促進全域旅游的壯大以及發展，相關政府應該建立合作關系，對全域旅游的發展提供資金以及政策方面的支撐，對其發展方式進行合理有效地規劃，讓全域旅游可以嚴格遵守相應的制度進行建設。地方政府需要依照國家規劃情況對全域旅游發展方案進行制定，加強全域旅游的建設，讓其展現出區域的特色。在全域旅游建設當中，政府應該根據點、線、面有效融合的原則，根據交通線路建設旅游集散區，之后把每個點進行連接，不斷形成較為完整景觀格局。在這樣的基礎上，將區域中的每個景區進行有效連接，讓區域變成能夠觀光旅游的主要場地。

（二）建設區域一體化旅游品牌體系

全域旅游迅猛發展的大環境下，研發旅游產品應該對游客的實際需求情況進行考慮，展現出全面且多樣的特征，進而對傳統的旅游方式進行改變。各個地區在展開全域旅游的時候，應該對其資源優勢條件進行利用，進而加強核心景區的建設作業，對探險、休閑以及文化等旅游產品進行打造，并且建設旅游品牌。首先，應該加強旅游環境的建設，為游客營造一個獨特的文化氛圍，進而吸引更多的游客，并且讓他們擁有良好的旅游體驗。其次，全面整合現階段的旅游資源，對并且對旅游營銷對策進行創新，促進全域旅游的整體進步與壯大。把旅游當做是主要內容，建設完整的旅游產業鏈，與此同時，對區域的產業優勢條件進行發揮，推動旅游行業和文化產業以及農業之間的全面協調，使用全域旅游促進相關產業的不斷發展。

（三）建立健全的區域內公共服務體系

全域旅游和傳統旅游存有一定的差異性，全域旅游對公共服務的要求越來越高。所以在建設全域旅游的時候，應該建設公共設施，進而對我國全域旅游的穩定發展打下了良好的基礎條件。首先，建設公共基礎設施，在全域旅游觀念下，應該根據旅游資源共享的原則，增強對廣場以及公園的建設，這樣能夠為當地居民以及游客提供更多休閑的場地，有效提高區域內的公共服務能力以及水平，這樣游客和居民都可以對區域成果進行享受。其次，建設公共信息系統，在全域旅游觀念下，一方面應該對傳統型信息服務辦法進行應用，另一方面也應該對先進的互聯網技術進行應用，把互聯網技術與旅游行業進行有效結合，進而建設智慧旅游。例如，在網絡中對建設官網，游客能夠在官網中進行酒店與餐飲的訂購，也可以在微信公眾號中對全域旅游的相關信息進行發布，這樣游客可以對其發展情況進行了解，進而對自身的行程進行規劃。此外，也應該對游客的需要進行考慮，在景區中進行wifi全覆蓋以及移動充電等，這樣可以提升游客的實際體驗。最后，建設公共交通系統，一方面應該對外部交通情況進行考慮，另一方面也應該對區域中公共交通的具體健全情況進行考慮。建設旅游集散中心，為游客提供全面的旅游服務，尤其是完善全域旅游的交通基礎設施，避免出現對游客產生威脅的情況。

（四）建立完善的全域旅游保障體系

全域旅游應該具備相應的前瞻性特點，需要站在可持續發展觀念上對其進行規劃，建立健全的全域旅游保障體系，其包含營銷、管理以及發展等多個方面，需要對游客的人身安全進行保護。全域旅游主要是一種綜合旅游，其包括養生、文化、養生以及購物等，因此，應該擁有資金方面的支持。要想發展全域旅游，應該利用多樣性的投資途徑，對資金進行籌集，也可以對國外先進的經驗進行借鑒，進而推動我國全域旅游的可持續發展。

三、結束語

全域旅游一方面可以帶動區域經濟的不斷發展，另一方面也可以帶動旅游行業的快速發展，這是我國社會主義市場經濟發展大環境的主要產物。對全域旅游展開營銷作業的時候，區域應該重視當地風俗，進而打造具備特色的產物，并且把其當做營銷辦法，和其他產業之間進行有效結合，促進區域經濟的穩定發展。

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