廣告史悠久著呢

豆夢之

廣告這東西，歷史悠久著呢！在先秦及其之前，有兩種不同的廣告方式：“行商”和“坐賈”。

行商，說的就是會動的廣告。叫賣廣告、響器廣告、表演及展示廣告都可歸為此類。坐賈，是廣告中的死肥宅。門下有招牌廣告、幌子廣告等。

你以為請當紅炸子雞拍廣告是如今的品牌發明的嗎？不不不。以前有個賣馬的，特機靈。馬賣不出去，他就去找馬界“炸子雞”——伯樂先生，讓伯樂給他推廣推廣。被伯樂認證的馬，價格“嗖”的一下就翻了十倍。這就是早期的經典“名人效應”廣告。

在秦漢時期，最主要的廣告形式是口頭叫賣廣告、音響廣告和懸幟招幌廣告。

到了唐朝，出現了新的廣告形式——燈籠廣告。王建在《夜看揚州市》里寫道：“夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛；如今不似時平日，猶自笙歌徹曉聞?！庇纱丝梢?，唐朝人民的夜生活，那是相當豐富啊。燈籠廣告上，是有字號的。而且，燈籠的個數和顏色也有特定的含義，它是唐朝酒店和餐飲業的重要廣告形式。燈籠廣告自唐代產生后一直長盛不衰，到宋代發展到極盛。

唐朝的酒旗廣告也很有特點。酒旗廣告是懸幟廣告的一種，呈現于漢代，在唐代發展到最興旺的階段。酒旗也稱酒簾、酒旌、青幟、青簾、酒家望子等。唐朝盛產酒鬼，所以賣酒的多，酒旗也就多了。

我國古代廣告事業的鼎盛時期，在宋代。在《清明上河圖》中，僅汴梁東門外附近十字街口，就有各家商店設置的招牌、橫匾、豎標、廣告牌等30余塊。宋代廣告業之昌盛，可見一斑。宋代是中國印刷術的黃金時代，印刷業就跟現在的互聯網行業似的，那可是勢頭大好的高新技術產業。印刷廣告，也就應運而生。

到了元代，廣告套路越來越多了。元代雜劇盛極一時。咱們吃完飯去看個小電影，元代人民群眾看雜劇。電影不都有海報么，元代的雜劇也有海報，叫“招子”，也有叫“花招兒”“紙榜”的。雜劇演出前，“瓦子”（游藝場）里的“勾欄”（戲場）都要事先掛海報。這些海報是彩色的，寫著戲名、演出者，和現在的電影海報差不多。

明代中后期以后，文人儒士逐步沖破傳統的輕商觀念，用他們的文字特長進入廣告領域。也就是說，“大V們”開始接“推廣”了，對聯廣告出現了。

清代以后，對聯廣告更加流行，各個行業都有自己的專用對聯。

九江潯陽樓的對聯廣告：“世間無此酒，天下有名樓。”理發店的對聯廣告：“相逢盡是彈冠客，此去應無搔首人?！北容^皮的理發店的對聯廣告：“磨礪以須，問天下頭顱幾許？及鋒而試，看老夫手段如何?！?/p>

（摘自“博物館丨看展覽”微信公眾號 圖/傅樹清）