中國錦鯉

【銳語閱讀】

2018年9月29日，支付寶官方微博宣布，將會在10月7日抽出1位幸運兒，被抽中者就是集全球獨寵于一身的“中國錦鯉”，將獲得由200多家支付寶全球合作伙伴組團提供的“中國錦鯉全球免單大禮包”，禮單閱讀時長需要3分鐘！這條微博吸引了300多萬次轉發。10月7日上午，支付寶公布微博用戶@信小呆成為“中國錦鯉”，她一時間成為全網關注的熱點，收獲了全體網友的羨慕。“中國錦鯉”一時成為熱搜關鍵詞，不斷有商家向支付寶要求加碼禮物。看到支付寶活動的火爆，全國各地大小商家策劃的錦鯉活動也紛紛涌現。

【背景延伸】

身披紅金魚鱗的錦鯉，寓意“鯉魚躍龍門”的好運氣，一直深受中國人喜愛。“初代網絡錦鯉”出現時，僅僅是封建迷信傳統的“電子化”。網友們通過轉發錦鯉，“還愿”錦鯉，分享自己所求之事。當營銷目的性極強的“轉發抽獎”出現，并與“錦鯉梗”結合在一起后，中大獎的人被稱為運氣極好的“錦鯉”，人們既喜歡參與轉發抽獎，也開始喜歡轉發獲獎的“真人錦鯉”吸歐氣（蹭運氣）。支付寶想必也是嗅到了“錦鯉文化”的火爆，在2018年“618”已經搞過一次小規模的“天選之子”抽獎轉發，獎品是618個包裹。這次“中國錦鯉”則可能是新浪微博有史以來互動量最高的轉發抽獎。（特約教師 董選輝）

【微觀點】

動物錦鯉只有傳統文化留下的“不靠譜”吉利寓意，而“真人錦鯉”，則有其真實經歷背書，可發揮程度直線上升。網絡時代，我們失去了古人對錦鯉的浪漫想象，填補上更多對這個文化符號的娛樂和功利需求。至此，“錦鯉”退位，“真人錦鯉”成為社交網絡最受歡迎的吉祥物。科技改變生活，也影響著我們看待世界的目光。