單身人群的“一人量”生活

丁國輝

“為什么要找對象？是游戲不好玩，還是手機(jī)沒電了？”不久前這句段子在網(wǎng)上走紅，很多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)表示認(rèn)同。民政部數(shù)據(jù)曾顯示中國成年單身人口超過2億，平均結(jié)婚年齡27歲，一線城市更推遲近30歲。

與國外“低欲望社會”截然不同的是，中國單身人群對生活品質(zhì)的追求越來越高，從吃穿住行到娛樂聚會的平均消費(fèi)水平都高于其他群體。

從11月6日的天貓榜單的報告中可以看出：一人份量的商品正在爆款中迅速躥紅：迷你微波爐銷量增980%、迷你洗衣機(jī)銷量增630%、一人火鍋銷量增210%……這些日常細(xì)節(jié)，正在不動聲色地折射“單身經(jīng)濟(jì)”的崛起。

對品質(zhì)生活的追求

單身正成為許多人的主動選擇，而這并不是壞事。“生活方式可以完全按自己的喜好來，簡單、不累。能讓我開心的事情很多，不一定是另一半。”來自北京的單身劉女士說，她今年32歲，并未有組建家庭的想法。

“我一個人外賣也要點(diǎn)3個菜，現(xiàn)在都有小份或者一人份，家電家居也都有一人款的，這點(diǎn)很好。”劉女士說，點(diǎn)外賣，她會選擇不要一次性餐具，如果不是惡劣天氣出門，她都盡量選擇坐公交或騎共享單車出行，這樣環(huán)保，每個人都做一點(diǎn)點(diǎn)，對地球就有很大改變，她已經(jīng)有5棵梭梭樹。

“一人量”的生活

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)上迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購買人數(shù)增長最快，過去一年，分別增長了980%和630%。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快。“一人量”商品成大趨勢。就連社交屬性最強(qiáng)的火鍋，也開始流行一個人吃。速食小火鍋購買人數(shù)同比增加了210%。

一個人生活，更要對自己好。近兩年，功能細(xì)分的迷你家電新物種不斷誕生。表現(xiàn)最突出的是迷你語音智能音箱，銷售增長量為16000%。此外，食物垃圾處理器、體脂稱重儀、按摩椅在過去9個月，銷售增速分別超過了160%、120%和110%。

這種生活觀，悄然改變了家的模樣：迷你冰箱在2018年購買人數(shù)增長超過33%，這類冰箱常常放在臥室；專用于清洗女士內(nèi)衣的壁掛式洗衣機(jī)，僅2018年6月的單月銷量，就抵過了這個品牌第一季度總銷量；還有迷你投影儀，雙11開啟預(yù)售后，超過10萬人把它加入了購物車。

需求在改變

“從前人們受到生存壓力的影響，收入增加后，一個人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求。”上海社會科學(xué)院青少年研究所所長楊雄認(rèn)為，社會經(jīng)濟(jì)水平提高后，人們的價值觀也發(fā)生了改變，不再認(rèn)為結(jié)婚、養(yǎng)家糊口是頭等大事，而更注重追尋個人夢想。不再局限于女性的“單身經(jīng)濟(jì)”逐漸興起，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了更多可能。

而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，也敏銳地捕捉到這一需求變革。過去幾年，天貓一直在利用大數(shù)據(jù)算法幫助商家“看見未來”，與商家一起孵化越來越小、越發(fā)細(xì)分的商品。據(jù)悉，100克裝大米也是在天貓快消事業(yè)部的推動下誕生的。總監(jiān)王丹說，2017年他們從用戶行為數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)大家愛買的快消品越來越小這個趨勢后，還專門做了用戶調(diào)研，發(fā)現(xiàn)購買主力軍是“90后”，之所以喜歡買小袋獨(dú)立包裝食品，主要是一個人生活，對食材的新鮮度非常在意和敏感。

單身群體是拉動消費(fèi)升級的主力大軍，這個趨勢將會持續(xù)很長一段時間。商品越來越小，功能越來越細(xì)分，是眼下我們正在經(jīng)歷的時代的縮影。