試論發揮企業內刊宣傳主戰場作用

本文從企業內刊要堅持正確方向、最大限度地為生產經營傳遞正能量、做好企業內刊的方法和途徑等三方面，結合山西華圣鋁業有限公司的企業內刊《華圣鋁業》報發展歷程論述了如何發揮企業內刊的宣傳主戰場作用。

最大限度地發揮企業內刊宣傳主陣地作用，讓企業內刊服務于公司的生產經營工作，為企業的生存發展提供正能量，一直是各企業孜孜以求的方向。企業給了內刊以生命的源泉，內刊又要反過來向企業滲透滴滴甘霖精華。企業內刊必須以服務企業為旨，內刊才是有生命的、鮮活的、生動的。企業內刊服務于企業主要應體現在：與企業牽手相攜，讓企業腳踏實地健康成長、逐步壯大。

企業內刊要堅持正確方向

要堅持正確的宣傳方向。企業內刊是企業宣傳思想政治工作的重要載體，所有工作都要體現公司的意志、反映公司的主張；樹立看齊意識，在思想上政治上行動上同公司黨委保持高度一致；要始終堅持圍繞公司大局、維護大局和全力以赴服務好大局的工作方向。

要明確工作的任務。企業內刊要緊緊圍繞企業黨政中心工作，堅持團結、穩定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，正確的輿論引導企業干部員工，凝聚全企業力量，為企業安全生產經營工作的穩步發展提供強有力的思想保證、輿論支持和精神動力。

要發揮好公司與員工的紐帶橋梁作用。企業內刊要及時把黨的路線、方針、政策傳達給員工，及時把公司的意圖傳遞下去，及時把員工群眾的意見和呼聲反映上來，及時把公司的生產經營報道出來。同時還要大力弘揚主旋律，大力宣傳好人好事，大力倡導積極健康的企業文化，旗幟鮮明地批評各種錯誤行為、落后現象和歪風邪氣，為加強和改進企業思想政治工作提供陣地。

最大限度地為生產經營傳遞正能量

唱響企業好聲音，宣傳正能量。企業內刊要結合企業各個階段的重點工作進行策劃。如今年山西華圣鋁業有限公司提出了“解困爭盈”目標，《華圣鋁業》報通過開辟“三步走在路上”、“唱響華圣好聲音，讓解困爭盈成為華圣最大公約數”、“小小曝光臺”等專版，配合企業生產經營重點工作，通過各種形式、方法，尤其是發揮企業內刊宣傳陣地作用，讓企業今年的奮斗目標及重點工作從上到下、從干部到員工都能耳熟能詳，盡人皆知。因此，企業內刊新聞宣傳工作要更加注重實效，明確一切新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業中心工作開展，為企業安全生產、改革發展等經濟工作服務，從而使新聞宣傳工作變得更加務實，目的性更強。

企業內刊除了具備輿論引導、教育宣傳等功能以外，還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務，是企業高效推動中心工作進展的一個強有力的抓手。企業需要利用好這一宣傳載體，更好地服務于企業生產經營的中心工作。

企業內刊是企業的無形資產。發揮好企業內刊的作用，不僅能塑造企業形象，更能提高企業的社會知名度和美譽度。

做好企業內刊的方法和途徑

領導重視。企業內刊的新聞宣傳工作能夠長久堅持，離不開領導的支持。如山西華圣鋁業黨委一直以來把《華圣鋁業》報的新聞宣傳工作作為重點考核項納入企業日常工作，常抓不懈。通過年有計劃、季有安排、月有考核，周有檢查等措施把企業內刊的工作抓緊、抓實、抓好。正是有了企業領導的高度重視，《華圣鋁業》報的宣傳工作才得以不斷發展和進步。

互相協作。企業內刊新聞宣傳工作必須多方配合、齊抓共管，形成合力。要形成黨委統一領導，黨政各部門、各單位齊抓共管、各負其責的工作體制和機制，互相配合，齊心協力抓好企業宣傳工作。同時，在企業的班組、車間成立基層通訊員隊伍，形成層層有人抓落實的工作格局。企業內刊還通過制定獎勵措施，對各級通訊員發表的稿件給予激勵，提高通訊員的工作積極性，為企業發展創造了良好輿論環境

全員參與。企業文化是凝聚員工的向心力、增強企業和諧的核心載體，所以，企業文化能否得到員工認可和接受，直接關乎企業生存發展。企業內刊的新聞宣傳工作作為企業文化建設的重要一環，讓員工積極參與其中，建設員工認同的企業文化的重要效應不言而喻。企業內刊的新聞宣傳工作不僅需要一支基層通訊員隊伍，更需要的是動員全體員工積極參與。讓員工參與企業新聞宣傳報道，就是讓員工自己寫自己的生活和工作，所以，員工寫員工，最真實，也最感人。“員工寫、寫員工”，在這樣的參與中，員工與企業的接觸便顯得更親切、更可感，他們會產生成就感，有了員工的積極參與，企業報的新聞宣傳工作更貼近實際，更能反映員工心聲，使企業新聞工作有了最堅實的支撐。

加強培訓。企業內刊需要反映來自生產一線員工工作、生活的稿件，更需要能寫出高質量、高素質的基層通訊員隊伍。山西華圣鋁業的做法，即每年堅持對廣大通訊員進行培訓，通過請進來、走出去的方式，外請老師或單位內組織有寫作經驗的人員為通訊員講課。培訓前，了解通訊員們需要什么，以問題為導向，做到有的放矢；培訓中，答疑解惑，帶著一些問題和設定一些目標，利用課堂內外的各種機會，授課人與學員互動交流；培訓后，通過寫稿件或心得體會分享培訓收獲等方式，掌握培訓效果。

創新工作方法。中共中央十八屆五中全會首次提出“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念。強調不斷推進理論創新、制度創新、科技創新、文化創新等各方面創新，讓創新貫穿黨和國家一切工作，讓創新在全社會蔚然成風。對于企業內刊來說，要創新觀念、創新內容、創新形式，努力提高企業內刊的生機活力，大力提高企業內刊讀者的受益面和接受度；要以人為本，深入基層，服務員工，融入群眾；宣傳工作內容要創新，要緊緊圍繞企業發展中存在的問題，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實際解疑釋惑，并努力辦出特色。要認真研究新形勢下新聞宣傳工作的特點和規律，積極開辟新途徑，探索新辦法。要在企業新聞宣傳工作中牢固樹立精品意識，精益求精。

探索與改進企業內刊工作的新途徑、新手段。當代社會的發展日新月異，企業的安全、生產、經營等各項工作都發生了新的變化，企業內刊新聞宣傳工作的環境、任務、內容、渠道和對象也隨之發生變化。因此，新聞宣傳工作的方式方法必須創新和改進，企業內刊的內容、體裁、形式、方法、手段要創新，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，同時還要主動借助微信、微博等新媒體傳播優勢。企業內刊的宣傳工作，一方面要通過先進典型事跡的影響和激勵員工作為宣傳工作的重要形式。在企業中要培養和樹立先進典型，用先進典型的模范事跡和高尚精神境界感染企業全體干部員工，使大家學有榜樣，趕有目標，樹立看齊意識，形成“比學趕幫帶”和激勵向上的氛圍。另一方面傳遞正能量，積極開展正面宣傳，使員工分清正誤，明辨是非，樹立正確的思想。另外要深入職工群眾中間，帶著感情去做好企業內刊的宣傳工作，以情感人，關心、愛護、體貼職工的冷暖，把企業大家庭的溫暖傳遞給員工。大力營造宣傳氛圍，使員工精神進一步充實，思想進一步統一，工作積極性創造性進一步提高，為企業的可持續發展奠定了堅實基礎。