產品設計的本土化研究

張家祺，任鵬

（河北工業大學，天津 300401）

產品設計的本土化研究

張家祺，任鵬

（河北工業大學，天津 300401）

中國文化底蘊深厚，應充分挖掘和傳承,將本民族文化注入到產品設計中。文章通過對世界設計強國的設計文化和發展過程進行綜合分析，總結傳統文化與產品設計相融合的設計原則，探索如何更好的發展中國產品設計的本土化。

中國傳統文化；產品設計；本土化設計

引言

在這個設計多元化發展的時代，只有在自身民族文化的基礎上形成的本土化設計才能在競爭激烈的國際舞臺上站穩腳跟。我國有5000年的歷史，有深厚的文化底蘊，如何在設計中傳承自己的民族文化，需要我們思考和審視。北歐、意大利、日本設計是世界最具有影響力的設計風格，它們在設計中都注重對自身民族文化的傳承和發展，對它們的研究和分析將有助于我們探索如何發展本土化設計。

一、產品的本土化設計

本土化設計有兩層含義，一方面指設計文化中注入本民族文化元素和內涵；另一方面指運用現代設計方法，符合時代的要求。真正的本土化設計并不是一成不變、故步自封的，在傳承文化的基礎上，具備現代設計理念，使產品富有文化內涵①。

（一）產品本土化設計現狀

當今是設計朝著多元化發展的時代，在產品設計中如何繼承和發展傳統民族文化，如何審視和借鑒國際先進的設計理念和流行的設計風格是我們必須要面對和思考的問題。目前，我們在發展產品的本土化設計時，對于傳統文化如何更好的與產品融合出現了許多問題，主要是以下幾個方面：

1.模仿和抄襲

在全球化的沖擊下，信息時代的高速發展，國際之間的設計交流也越來越方便和頻繁，隨之而來的各種新設計思想、設計觀念以及新技術和新材料，既給我們帶來了機會也沖擊著我們的本土化設計。表現在產品設計上是往往為了追求新的流行趨勢，刻意迎合消費者喜好，有的甚至直接對國外的產品進行抄襲和山寨模仿。設計只是停留在模仿抄襲的層面，并沒有去思考流行設計風格深層次的內涵。這種盲目追求市場需求、模仿抄襲，拋棄自身民族文化和精神的設計，使中國的家居產品設計沒有任何本土化特性，在國際舞臺上沒有絲毫競爭力。

2.傳統文化的膚淺運用

在產品設計領域，一方面追逐模仿國外設計，另一方面也興起了所謂的“中國風”潮流，越來越多的設計師喜歡運用中國傳統文化元素去設計。但是由于設計意識、設計思想的落后，或者是設計能力的不足，通常所運用的設計方法可歸為兩類：一是對傳統元素和符號的生搬硬套，在設計中胡亂的添加各種文化元素，隨意的堆砌運用，使產品十分怪異和突兀；二是將本沒有任何聯系的傳統文化元素和產品造型強行結合在一起，這種只停留在表面的設計，完全忽視傳統文化所具有的人文精神。時至今日，這種錯誤的認識也沒有得到正視。

3.缺乏創新

在全球化的背景下，我們不能獨善其身，閉門造車去發展自己的本土化設計，而拒絕國際間的設計交流和學習。相對來講，中國的傳統文化也在一定程度上制約了中國家居產品設計文化的交流和發展，比如在發展的問題上，按照傳統的思維更多的是力求穩妥而輕視創新，導致在設計上太過于保守；在中國價值觀念方面，重“共性”輕“個性”，與所處的人人追求個性的時代要求不符，直接限制了中國產品設計的發展。總而言之，這些因素是造成中國產品設計的設計思想保守、設計觀念落后的主要原因。

圖1 天鵝椅(雅各布森)

圖2 安娜系列開瓶器

圖3 嘴唇沙發

（二）對產品設計的反思

在經濟全球化的影響越來越大的背景下，伴隨著不斷引進西方的資金、技術，西方的設計文化也在不斷侵蝕著我們的民族文化，再加上我們的認識不足，設計思想保守落后，導致中國的產品設計進入到山寨模仿的“怪圈”中，刻意的追求市場、追逐國際設計潮流，中國的民族文化在設計中已不見蹤影。中國設計師既想保留自己的本土文化烙印，又不想放棄世界潮流的追隨者，沒有自己本民族的文化精髓作為設計的支撐，最終只能使中國的產品設計以西方的設計思想、價值觀念為中心③。

二、設計強國的啟示

北歐、意大利、日本作為設計強國，在國際舞臺上享有盛譽，他們都以自己的本土化設計引領著國際設計潮流。他們的設計之所以取得成功離不開本國的傳統文化作支撐，他們都意識到民族文化對于設計的重要性。意大利的設計堅持傳承其優秀的傳統手工藝，倡導藝術化生產的設計哲學；北歐國家把人性化設計作為設計的核心，重實用功能與形式美的融合，走平民化路線，使北歐風格贏得了國際市場；在文化上與我們一脈相承的日本，他們的設計深受其雙重性和折中性思想的影響，將本民族的傳統文化與西方的設計文化完美的融合在一起，既形成自己獨特的本土化設計又在國際舞臺上占有一席之地②。

（一）北歐產品設計與傳統文化

北歐設計以其簡約的設計風格、實用功能、平民化路線在國際市場上受到熱捧，最典型的就是宜家家居的成功，它已成為北歐風格的代名詞。如今的北歐設計風格并不是一朝一夕形成的，它是在北歐自然條件、地理位置、民族、文化以及近代建立的社會體制等條件中，長期孕育的產物。北歐風格的產品設計作為世界上具有代表性的本土化設計，它在處理傳統文化與現代設計關系上的成功對于我們發展產品的本土化設計具有借鑒意義。

北歐國家的地理位置的高緯度，使得一年之中多數時間是在寒冷的冬天中度過，所以注重對人的關心、人性化設計、賦予產品精神功能成為北歐設計原則之一。丹麥設計師雅各布森設計的天鵝椅（圖1）是北歐設計的經典，充滿對人性的關愛。北歐的產品設計富有人情味和現代氣息，讓使用者感到親切；并且北歐設計偏愛使用木材，這源于北歐地區森林資源豐富，天然材料的引入賦予產品新的生命力，其所具有的天然親和力是北歐區別于其他國家的主要原因之一；北歐國家擁有豐富的傳統手工藝技術，在現代化工業生產的模式下，它們并沒有拋棄歷史悠久的傳統手工藝技術，在采用工業化批量生產加工的同時，部分產品還堅持沿用傳統手工藝技術，將傳統手工藝合理的融入到現代設計中，精湛的傳統工藝技術是北歐典型的設計特征；北歐設計崇尚創新精神和重視設計的科學性，創新精神使得北歐風格的新設計、新思路層出不窮，賦予了產品強大的生命力和活力，造就了北歐獨特的設計風格，北歐設計師堅持設計的科學性，對產品的設計開發進行理性的歸納，保證了產品的研發和生產的科學性④。

（二）意大利產品設計與傳統文化

意大利被譽為“設計王國”，在意大利設計被看作是一種藝術和文化，設計不僅僅是為了產品，更重要的是產品被賦予深層的文化含義，意大利的設計將藝術成分發揮到了極致。

意大利是14至17世紀文藝復興運動的發源地，深厚的藝術文化底蘊決定了意大利形成自己獨特的設計理念和藝術風格。意大利的設計是最具有開放性的設計思維，同時還具有豐富的設計語言及情感表達。意大利擁有眾多的原創設計品牌，也是全世界設計人才交流的聚集地，如今意大利設計已成為設計領域的一盞燈塔，顯示了巨大的創造力，展現出獨特的藝術魅力⑤。

意大利在設計發展的進程中堅持對自己本民族文化的傳承，產生了“藝術生產”的設計理念，保證了意大利的家居產品具有很高的審美品位，對于意大利的設計師來說，設計可以被當作一種文化被探討；從另一層意義上，脫離了產品的概念的設計，代表了一種生活方式藝術。阿萊西公司的經典設計“安娜系列開瓶器”（圖2）詮釋了意大利設計的藝術性；另一種設計理念是“藝術引導生產”，多元化的設計理念使設計師對設計的理解不會太狹隘，能最大程度的發揮自身創造力和靈感。在進行設計時。今天的意大利設計，除了滿足實用性功能外，不僅蘊含了創造性，還具有深度的文化含義及文化品位，設計師更注重把人性和生活情趣融入到設計中。意大利Studio 65設計工作室在1970年設計的嘴唇沙發（圖3），在滿足基礎功能之外，將人的情感注入到了設計中。

（三）日本產品設計與傳統文化

提到日本設計，便會想到那些蘊含傳統日本文化元素同時又堅持現代設計理念的設計，日本以獨特的民族性特征和現代設計的高品質躋身為世界設計強國。日本很好的將現代設計與其傳統民族文化、民族精神、豐富的傳統工藝文化融合在一起⑥。

日本設計的發展過程大致可分為三個階段，20 世紀50 年代的模仿復制—20 世紀 60 年代本民族傳統文化的融入—20 世紀七八十年代設計強國，目前的中國設計發展進程相近于日本第一階段和第二階段，都處于走向發展本土設計之路的過程。20世紀80年代，設計思潮接踵而至、各種設計風格出現，日本設計更加強調內在文化，重視產品的個性，設計的主流也開始由“物質”領域向“精神”領域轉變。在這樣的背景下，日本設計實行雙軌制，注重傳統手工藝的延續和傳承，同時開發高技術科技產品，傳統文化與現代文化的齊頭并進，將現代設計的功能主義和日本傳統美學精神相融合的設計思想，設計上既彰顯自我個性又很好地將自己本國的傳統文化與西方文化的結合⑦。日本產品設計的總體特征就是傳統與現代設計風格相融合。日本設計在對現代設計理念進行移植、消化后，將本民族的傳統元素融入現代設計中來。日本現代設計的民族性體現在日本設計師的優秀作品中，從他們的作品中可以看出都具有很強烈的民族特點。日本設計師佐藤大在承襲日本式的嚴謹和禪意的同時，多了一些北美文化中的率性和幽默。（圖4）

圖4 佐藤大設計作品

圖5 “知竹常樂”（楊明潔）

三、探索產品的本土化設計原則

當今國際市場極大繁榮，東西方文化相互交融，只有在設計中保持自身的文化獨特性，賦予產品本民族特有的文化內涵，形成本土化設計，才能不被國際潮流所侵蝕。中國五千年的歷史長河中積淀了豐富、深厚的民族文化遺產，這些民族文化為我們發展本土化設計提供了寶貴的文化資源。通過對設計強國的分析，要想將傳統文化與產品設計融合在一起，則需要堅持一定的設計原則⑧。

（一）傳統精神與現代設計意識

中國的本土化設計必須根植于民族文化精神，注重對中國傳統文化內涵的深刻理解，抓住傳統文化的精髓，這樣才能家居產品中融入本民族的文化精神內涵。傳統文化精神在現代設計中的體現是最具挑戰的，通常在看待傳統文化精神時會以過去式的眼光，在運用它時就會導致方向性的錯誤。優秀的傳統文化是不斷積累傳承下來的精華，并不是文化的過去式，應該將其理解為文化的現在進行時，在現代設計理念的角度上去對傳統文化進行思考，使傳統文化精神與現代設計理念產生碰撞，賦予傳統精神新的生命力和時代感。同時，傳統精神與現代設計的融合也不是隨意的分解組合，而是在現代設計意識下對傳統文化基因的培養。

我國的文化底蘊深厚，儒、釋、道是我國主流的哲學思想，其衍生的設計美學觀念也體現在各種傳統藝術領域。儒家主導“中庸”的美學思想，道家是“自然為美”，禪宗以“空靈”為美，這些源遠流長、博大精深的傳統精神為本土化設計提供了無窮的創造動力和思想源泉。中國設計師楊明潔的“知竹常樂”就是汲取了中國道家的哲學思想而進行的系列設計⑨。（圖5）

（二）傳統文化元素的運用

傳統文化元素在設計中的運用已成為一種潮流和趨勢。在產品設計中，傳統文化元素隨處可見，但僅作為一種對產品的裝飾和美化手段是不夠的；傳統元素符號的運用絕不是簡單的拼貼、堆疊或者是隨意組合等直接搬用，這種運用是用現代的功能要求、觀念、手法來表現傳統元素，在理解傳統元素內涵的基礎上，對傳統元素進行再設計，考慮與產品功能、形態、內涵融合的邏輯合理性，從而設計出富有生命力的中國產品本土化設計風格。對傳統元素符號在產品中的運用，應該把握三個方面，第一是在設計時不應偏離傳統元素的精神內涵；第二是把握傳統元素與現代設計的融合度，既具有傳統元素符號的形似和神韻，又能符合現代設計觀念；第三是將具有傳統地域特色的設計手法滲透于現代產品設計之中，體現出某個地區、某個民族的氣質精神和理念。

（三）傳統手工藝的傳承

中國傳統手工藝文化的藝術價值、精神內涵、成就造詣是其他國家和民族不可比擬的，其豐富程度為我國家居產品的本土化設計提供了有力的支撐。科學實用的榫卯結構、富有韻味的傳統剪紙圖案、意蘊深厚的明式家具等中國優秀的傳統手工藝文化，對中國的家居產品設計具有寶貴的指導作用。除了在造物中直接體現的傳統手工藝文化，還有很多蘊含在經書典籍中，《考工記》《天工開物》《木經》《工藝六法》等凝聚了古代手工藝文化的精華。從設計的角度而言，工藝和材質本身就是緊密聯系在一起，使用何種工藝往往是以運用何種材質為基礎的，材質的不同決定了工藝的運用。中國有很多特有的非常有特色的本土材質，例如陶瓷、木材、竹材、紙張、藤、金屬、石材和毛氈等，它們都擁有悠久的使用歷史，擁有歷史認同感。本土材質和傳統的工藝的配合，應用于現代的家居產品設計中能很好體現出中國本土文化特征⑩。

四、結語

對于中國的產品設計要想在全球化的設計浪潮中不被侵蝕，就應當探尋一條具有本土化的發展之路，形成具有本民族文化特征的設計風格。當下我們應當系統的學習了解中國傳統文化體系并且充分吸收西方的先進設計理念和方法，加強與外界的交流；根植于中國傳統文化本身，將傳統精神與現代設計巧妙結合；挖掘中國傳統手工藝文化，將它們與現代設計完美融合，同時還要探索未來；把握設計的發展趨勢，不斷探索創新中國本土設計的方法，推動傳統文化的傳承與產品設計的本土化。■

注釋：

① 井浩淼.現代家具設計與傳統文化元素[J].南通紡織職業技術學院學報，2011（4）.

② 吳文佳.日本現代設計與日本傳統文化精神[J].藝術百家，2007（1）：70-72.

③ 萬千.從符號學角度反思中國本土化產品設計[J].美術大觀，2014（1）：120.

④ 沈晉.基于北歐設計的中國現代家具文化傳承與創新研究[J].科技信息，2012（5）：352-353.⑤ 王穎.現代意大利家居產品設計研究 [D].北京；北方工業大學，2015.

⑥ 王紹強.對話日本設計[M].南寧：廣西美術出版社，2015.

⑦ 李芳.從包袱皮談日本設計對文化的傳承與創新[J].絲綢，2015，52（12）：48-53.

⑧ 李君華，張欣.中國傳統文化在家具設計形態中的融合運用[J].包裝世界，2014（3）：110-111.

⑨ 吳晨榮.從傳統到現代：傳統圖形在現代家居產品設計中的運用與轉換[J].現代裝飾（理論），2016（3）：105-106.

⑩ 高夢綺.傳統工藝文化在家具設計中的應用[J].藝術科技，2014，27（3）：258-259.

Research on the Localization Design of Products

ZHANG Jia-qi，REN Peng
（Hebei University of Technology，Tianjin 300401，China）

Chinese culture is deep and should be fully excavated and inherited, and will infuse the national culture into the product design. Through a comprehensive analysis of the world's design power, this paper explores how to better promote the integration of our local culture and product design principles, hoping to provide reference for the development of product localization design.

Chinese traditional culture; product design; localization design

Internet :www.artdesign.org.cn

檢 索 :www.artdesign.org.cn

TB472

A

1008-2832（2017）12-0107-03