美國『春晚』超級碗

◎ 王小心

美國『春晚』超級碗

◎ 王小心

中國人民看春晚，美國人民看超級碗。按理說體育比賽和娛樂節目沒有可比之處，但在民眾的熱情、投入的精力、萬人空巷的場面等方面，二者是一模一樣的。

2014年超級碗，西雅圖海鷹隊和丹佛野馬隊雙雙進入決賽。說來也巧，兩個城市恰好是我們公司兩個辦公室的所在地，一個是浪漫之都，一個是新興的滑雪城市。當時公司開兩周一次的全體視頻會議時火藥味甚濃，丹佛的同事甚至表示直到超級碗結束之前都不會搭理我們。

超級碗是商家的好日子，因為那天是美國單日食品消耗量第二高的日子，僅次于感恩節。和年貨采購時一樣，超市紛紛推出超級碗套裝，美國人愛吃的薯片、比薩、可樂、啤酒是必不可少的。2011年我在加州看超級碗，室友下樓去西夫韋超市買薯片，足足一個多小時都沒回來。據他自己說，超市快被擠爆了，他一輩子都沒見過這么長的結賬隊伍！我鄙視地說，那是你沒見過我們中國的大年二十九。

由于超級碗在周日，美國人民紛紛烹制點心、比薩，呼朋喚友。不論東西部時差，家庭、朋友、同事聚在一起啃著雞翅，吃著比薩，喝著啤酒，對著電視中的廣告大噴唾沫星子，其架勢比起我們看春晚有過之而無不及。

其實，超級碗最像春晚的地方不是大家一起罵球隊、演員的失誤，而是廣告。這廣告不是春晚從趙本山或朱軍或蔡明嘴里噴出的各種號稱“軟”其實“硬”得硌牙的植入，而是美國人民最喜聞樂見的節目，其作用相當于我們的春晚重頭節目小品。美國人甚至說：“我看超級碗最大的樂趣就在于看廣告。”如果不看超級碗直播，還能回頭看看比分，但如果沒有看到廣告和中場的表演，那辦公室接下來整整一周的閑聊，你都別想插進話！

超級碗的廣告是排山倒海直接向你砸過來的，不是一個兩個，而是高質量的廣告串燒。300萬美元一次的平均播出價格讓搶到廣告位的廣告主恨不得在這短短的30秒或者60秒內讓他們的品牌烙印在每個人的腦子中，而數以萬計的優秀廣告人則傾注了他們的智慧、心血和最大限度的創意。這些廣告的出現就像戛納電影節的電影排映或者春晚的小品聯播。

這些最強大、最精華的美國人創意的結晶在短短三四個小時中一一呈現在我們的面前，這些廣告有的會成為傳世經典，有的會讓一個品牌起死回生，有的會讓人們津津樂道一整年。

歷史上最著名的超級碗廣告當屬喬布斯在1984年超級碗上介紹蘋果麥金塔電腦的廣告。在一眾面無表情、被強權所控制的觀眾面前，女主角掄起大錘，砸開了新時代的帷幕?！斑@就是1984為什么不會變成《 1984》”。30年 后 再回過頭來看這支廣告，沒有人不為其神諭般的預言所震驚。（摘自《太平洋上有座橋》機械工業出版社圖/明山）