探究圖書編輯中實現的選題策劃與創(chuàng)新

趙紅

摘 要 在日益興盛的文化行業(yè)中，文字的交流必不可少，圖書成為了其中不可或缺的重要媒介。為了能夠達到更好的溝通和交流，這就使在圖書的編輯、出版過程中，選題的角度與策劃要求達到一定的層次和高度，并且創(chuàng)新的思維也必不可少。

關鍵詞 編輯；選題策劃；創(chuàng)新力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0191-02

圖書充斥在生活的方方面面，無論是日常的交流，還是在教育中，圖書是一種寶貴的資源，無論是故事的啟蒙，還是思想的提升，或是更高品質的追求都是其傳達的重要內容。在這個日益競爭激烈的文化社會，圖書的品質也成為了大眾關心的重點，這就在圖書的選題與策劃方面要求編輯能夠推陳出新，尋找更為準確、精良的策略來迎合大眾的偏好，從而追求更高的質量。

1 圖書編輯、策劃應遵循的基本原則

圖書的客觀存在與普及通常都會遵循相應的要求與原則，概括起來一種是為了宣傳健康的思想和思維，豐富大眾生活，而達到相應的經濟需求。

1.1 經濟效益妥善的遵從社會效益

現在的經濟社會都講究一個“利”字，企業(yè)以利為重，這就導致市場上頻頻出現一些無良商家，盲目的遵從利益的驅使而不斷的壓縮成本、壓榨員工，為了能夠達到一筆可觀的收入，在日常經營中投入低質量的材料并剝削職工的剩余價值，更甚于在財務方面出現偷稅、漏稅、騙稅的違法行為，這在社會中是并不被提倡的。

圖書作為一種交流媒介，幾乎所有的人都會接觸到，有害思想和山寨書本的盛行會危害人民身心健康。譬如“法輪功”的傳播途徑之一就是自制刊物，借此來荼毒人民的思想，摧毀人民意志。在這樣的反面教材下，就要求現在的圖書能夠在正確的思想指引下，傳達并豐富大眾的思維。選題和策劃的出發(fā)點就主要取決于社會利益，在不違反社會利益的前提下從而達到經濟效益的提升。

1.2 定位的準確性要求

圖書的編輯自始至終都圍繞著一個主題，想要達到預想的出版目的，這就要求在主題角度做好相關的定位，且定位是一定要準確的。如若出現定位不夠準確，那么主旨的偏離就會在實際的編輯策劃中起到消極的作用，想要達到的目標自然而然就顯得不夠準確了。

市場是選題的重要切入點，大部分的圖書都是為了迎合讀者的口味，滿足讀者的需求而出版發(fā)行的。這就在實際的市場地位中，把握準確信息，通常來講，讀者的偏好和需求往往取決于他們的年齡、職業(yè)背景、心理狀況以及文化水平等因素[ 1 ]。學生會因年齡和學習要求而選擇與本階段相呼應的新的啟蒙和教育書籍，而在不同職業(yè)的催化下人們的閱讀角度也各不相同，例如社會人士往往會因為自身的職業(yè)和心理而選擇專業(yè)或者能豐富閱歷的書籍，年輕人則為了豐富生活而選擇網絡小說、文學書籍等。

1.3 個性與推廣

如何在共性中把握自身的特色而進行必要的宣傳，打造不同于市場雷同書籍的賣點，這是在編輯策劃中必然要考慮到并且遵循的原則。出版行業(yè)目前面臨的大環(huán)境是要求作品和圖書能夠脫穎而出的，這樣才能更好的吸引人們的眼球，使賣點成為大眾追求的要點，甚至于利用文化風格、個性的表達方式而成為自身的文化底色，搶占市場。

宣傳是必不可少的，在科技不斷創(chuàng)新的現在，營銷手段和營銷策略的更新推動著文化行業(yè)的發(fā)展。簽售會、微博、豆瓣以及各種閱讀軟件等App的興盛，無疑將圖書被提及的次數和知名度推向了一個新的高度。

2 創(chuàng)新意識與選題策劃

選題與策劃的方式不可能是拘泥舊制且一成不變且的，在這之中，積極的探索會帶來相應的改變，這就是創(chuàng)新意識的由來。通常情況下，編輯的選題策劃會根據市場定位的改變而出現革新，這是一種良性的推動力。

2.1 采編流程專業(yè)化

指定了圖書的定位之后，要根據不同的傳達意愿做好相應的素材采集[ 2 ]，時效性要求較高的新聞書籍和媒體發(fā)行的刊物，信息的準確性和時間的要求上也會更加嚴謹，在各個資源的整合下，做好新聞的采訪和信息的正確編輯以及快速的加工出版是一個講究效率的流程。一旦采編環(huán)節(jié)出紕漏，那么新聞的價值也會急速的降低。

信息的正確歸結要求出版行業(yè)能有專業(yè)的采編團隊、優(yōu)秀的編輯以及后期處理人員。這些人員能夠在專管人員的指揮以及新興媒體的輔助下建立起科學化、高效率的工作機制，從而推動圖書的發(fā)行和投入市場。在專業(yè)化的前提下，及時利用新興媒體做好信息采集，策劃也是重要的創(chuàng)新意識之一。

2.2 組織流程一體化

針對不同的圖書要求，建立起相應的組織團隊，根據相應需求設立不同的崗位和切入點。例如有實際需求的市場調研和普查，就要在區(qū)域上實現最優(yōu)化的人力分配，而相應的素材準備則不拘泥于單一的渠道，做好合理分配是需要技術上的把控的。在編輯環(huán)節(jié)，相應的工作分工也是協調策劃環(huán)節(jié)的每一部分，從而使之平穩(wěn)運行。最后的出版環(huán)節(jié)，需要的指標的完成需要專人的監(jiān)督。起輔助作用的廣告和宣傳手段則是為了更進一步的為圖書潤色。

整個流程的合理性和高效性都要求明確崗位職則，同時它又是一個整體，環(huán)環(huán)相扣、密切相關且不可分割。在實際的工作中，各個環(huán)節(jié)緊密相扣，拿編輯來講，策劃主題、設想大綱與圖書的整體與細節(jié)特色，還要考慮到從讀者層面來講編排的方式和主要內容的裝幀、插圖、配色的整體設計[ 3 ]，最重要的是避免形式上的單一和內容方面的重復。要有專業(yè)的思想覺悟和扎實的功底，利用各種專業(yè)的編輯媒介，在設計和思想呈現方式上追求新的思路。各個環(huán)節(jié)的精確投入和積極的配合才能使一本圖書從意義上來講達到完整。

2.3 考核與獎勵最優(yōu)化

一個企業(yè)的經營效益很大程度上取決于員工的積極性、工作的合理性與運作的高效率，新型企業(yè)的運營方式往往是別具一格的，在選題策劃中實現激勵制，擇優(yōu)則選，并積極地發(fā)掘員工的洞察力。現在“90后”已經成了社會職業(yè)中的重要一分子，相比“80后”他們有著不同的想法和判斷力，這就使現在編輯在創(chuàng)新力度上有一部分的改善，不會執(zhí)著于舊的版本而不愿意走向創(chuàng)新。新媒體在各行各業(yè)中扮演的角色舉足輕重，在技術和創(chuàng)造力上無疑是推動圖書文化的重要部分[4]。

在選材方面可以通過社交網絡和專業(yè)的溝通媒介了解現階段最合適且最準確的信息。選題策劃本身就是一種動用腦力的理性行為，其本質是文化生產力的起點之一。制定好完善的獎勵策略才能更好地推動員工積極性的展現。

2.4 推廣的多面化

優(yōu)秀的選題策略往往能帶來更好的商機，抑或是新的賣點。策劃的完整性和展示的卓越性會使圖書在市場上獨樹一幟，有自己的自身特色從而脫穎而出。大眾對于文化的渴求與新奇的事物往往密不可分，有了好奇心，就有了相應的驅動力。這一點從《明朝那些事兒》的熱銷就可以體現出來，因其獨特講述歷史的角度與表達方式，趣味的言語而深受廣大讀者的喜愛，當然這也與它的推廣方式息息相關。

一旦有了更為暢通的渠道和優(yōu)質的內容，如若在高效宣傳手段的推動下能夠營造更高的話題度和影響力，那么一個作品的可信度和完成度就會達到相應的高層次。在新媒體的推動下，公眾號的維護和運營，豆瓣與微博各種App層出不窮，在其中扮演的作用也尤為重要，大眾所接觸到的都是可以進行宣傳與推廣的，這就使的宣傳手段與策略要相應的更新，實體書的廣告，電子書的運營還有在各個平臺的宣傳都會擴大圖書的知名度。

3 結論

當前各個出版社對于選題策劃的關注度空前提高，要想在出版市場上取得一席之地，除了扎實的功底和完整的組織謀略，還要具有選題策劃前瞻性與超前意識相結合的考量，這就要求策劃編輯要追隨創(chuàng)新意識的直覺而準確的把握，以此來作出最優(yōu)化的分配。

參考文獻

[1]阿依娜扎爾·阿布力孜.圖書編輯的選題策劃創(chuàng)新意識研究[J].傳播與版權，2014（3）：30-31.

[2]衛(wèi)廣剛.圖書編輯的選題策劃創(chuàng)新意識[J].科技創(chuàng)新導報，2012（23）：239.

[3]郭行洲.實現圖書選題策劃有效性應遵循的基本原則[J].新聞研究導刊.2016（9）：342-370.

[4]李汶羲.基于數據挖掘的選題策劃的研究與設計[D].北京：北方工業(yè)大學，2015.endprint