大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播發(fā)展研究

李森

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)水平的不斷進(jìn)步，大數(shù)據(jù)時(shí)代悄然來臨。大數(shù)據(jù)時(shí)代為新聞傳播發(fā)展提供了機(jī)會，在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，人們可以隨時(shí)隨地通過多渠道來獲取多元化的信息。文章主要論述大數(shù)據(jù)在新聞界的影響和應(yīng)用以及對于新聞傳播渠道的創(chuàng)新、挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞傳播；傳播渠道

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0147-02

大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，將帶動社會各方面的深刻變革。在人們的生活之中，人們的行為動作、生活瑣事、理論研究等都依賴于數(shù)據(jù)，而不是人們的經(jīng)驗(yàn)和閱歷；在教育之中，學(xué)生的知識框架、章節(jié)結(jié)構(gòu)等都要用數(shù)據(jù)來衡量書本的編輯，而不是依賴于教師的經(jīng)驗(yàn)水平和學(xué)歷；在企業(yè)中，大數(shù)據(jù)將會在合理的時(shí)間內(nèi)來達(dá)到管理、處理并整理的效果，因此將成為幫助企業(yè)決策更積極的資訊，大數(shù)據(jù)時(shí)代將讓社會迎來一個(gè)全新的變化。

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用

1.1 加大新聞報(bào)道的深度

在以前的新聞工作者中，對一篇新聞的報(bào)導(dǎo)，為了保障新聞的真實(shí)性和及時(shí)性，新聞工作者想要獲得有關(guān)數(shù)據(jù)，需要通過實(shí)地訪問和通信交流，經(jīng)有關(guān)部門和有關(guān)人員同意后，才能報(bào)道一篇新聞資訊。整個(gè)過程非常繁瑣和緩慢，但是在現(xiàn)代的大數(shù)據(jù)背景下，與以往有很大的不同，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使世界各國的數(shù)據(jù)觸手可及，從而既加快了新聞資訊的速度，也提高了新聞資訊自身所具有的價(jià)值性。例如，前些年有一則科技類的新聞，標(biāo)題是“聯(lián)想超越惠普，成為全球第一個(gè)電腦廠商”。面對這一新聞，引起了新聞讀者的懷疑和揣測，為了加強(qiáng)讀者的信服力，彭博新聞社利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行了深度的分析，以2004年聯(lián)想和IBM簽訂協(xié)定來作為始發(fā)點(diǎn)，把所統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)進(jìn)行了對比分析，最終的結(jié)果顯示世界范圍內(nèi)五大個(gè)人電腦上的股價(jià)變化，由此，有力地說明了聯(lián)想在8年內(nèi)在市場所占的份額比重在不斷擴(kuò)大，從而實(shí)現(xiàn)了對惠普的趕超，新聞中大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，解決了讀者的疑問和困惑，增強(qiáng)了新聞的說服力。

1.2 促進(jìn)新聞視角的多元化

大數(shù)據(jù)分析能夠提供工作者對新聞資訊的多角度解讀，以及會將新聞報(bào)道的內(nèi)容提供根本性的證據(jù)，并對工作人員出現(xiàn)工作的誤差率降到最小。例如：在《兩會大數(shù)據(jù)》這個(gè)節(jié)目中曾經(jīng)有人提出過這樣一個(gè)問題：中國兩會的召開，究竟在哪個(gè)國家的關(guān)注度會高一些？這個(gè)問題如果出現(xiàn)在以前會很難解答，就算能夠及時(shí)作出回應(yīng)，那也只是從《全球高度關(guān)注中國兩會》這樣的報(bào)道中尋求問題答案，而這樣的答案通常都是模棱兩可的。然而，借助《兩會大數(shù)據(jù)》欄目，能夠有效地對全球其他國家對兩會的關(guān)注度進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，從而得出的結(jié)果將會更加具有信服力。通過對全球?qū)⒔?0個(gè)國家的網(wǎng)民對兩會新聞的瀏覽和評論，經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可以更加客觀和公正地顯示出關(guān)注兩會的熱點(diǎn)區(qū)域范圍，從而使國人對國外的民眾就如何看待兩會的答案從模糊變得明確。這樣看來，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，不僅為工作者提供了多元化的視角，而且為新聞的真實(shí)性提供了可靠的依據(jù)。

1.3 提升了新聞報(bào)道的時(shí)效性

新聞的特點(diǎn)為新、快、準(zhǔn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，新聞工作者能夠全方位，大范圍的來獲取新聞資訊，并通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來最快速度整理出來。例如，汶川地震。但事件發(fā)生后，通過新聞報(bào)道的傳播，以較快的速度來傳播到世界各地，新聞工作者對汶川的現(xiàn)狀做了詳細(xì)而真實(shí)的匯報(bào)后，國家和人民采取了相關(guān)政策來援助汶川，使得汶川在遭受到大破壞之后你腳快的速度恢復(fù)起來。倘若沒有大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用以及新聞傳播的時(shí)效性，有很大可能汶川不會在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)起來。因此，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，對新聞傳播的范圍和速度提供了有力的保障。

2 新聞傳播中的挑戰(zhàn)

2.1 技術(shù)層面

數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度對于新聞傳播的嚴(yán)密性有嚴(yán)格的要求，對數(shù)據(jù)技術(shù)的利用率較低，導(dǎo)致新聞數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果較模糊，新聞中的準(zhǔn)確度低，給大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播領(lǐng)域帶來了現(xiàn)實(shí)的阻礙。專業(yè)接受新聞工作的人員數(shù)量較小，而在新聞界中的工作技術(shù)人員大部分都不是專業(yè)的技術(shù)人員，對于大數(shù)據(jù)實(shí)際狀況的了解和掌握十分有限，缺少工作技術(shù)人員，而數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者——記者和編輯也缺乏相應(yīng)的熟練專業(yè)的相關(guān)技能。導(dǎo)致專業(yè)工作人員的匱乏。

2.2 缺乏對新聞內(nèi)容本質(zhì)的認(rèn)識

在大數(shù)據(jù)的背景下，信息的海量讓相關(guān)技術(shù)人員無從下手，新聞工作者只能揭示其現(xiàn)象，并不能通過現(xiàn)象來看本質(zhì)，即只是給人們展現(xiàn)出充足的數(shù)據(jù)量，對于數(shù)據(jù)所反映出來的問題和社會現(xiàn)象，并沒有揭示出來。這個(gè)海量的信息雖然是筆寶貴財(cái)富，但有待開采和發(fā)掘。不僅如此，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中應(yīng)具有很大的應(yīng)用價(jià)值，但其本身所具有價(jià)值密度卻很低，簡而言之，單位數(shù)據(jù)的價(jià)值量低，即如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來挖掘信息的價(jià)值，成為了一大挑戰(zhàn)。

2.3 選題內(nèi)容不符合民眾的需求

大數(shù)據(jù)的技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用仍在發(fā)展中，比如說傳統(tǒng)出身的新聞從事者，他們所接受的理念和實(shí)踐應(yīng)用的熟練程度有待提高。例如，傳統(tǒng)新聞工作者將會報(bào)道一些國家外交政策以及國際事件，這對于民眾來說，并沒有很大的吸引性。因?yàn)槊癖娝P(guān)心的無非就是養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等生活的方方面面，而新聞所傳播的資訊并不符合民眾的需求，因而并不能達(dá)到很好的傳播效果。

3 大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞報(bào)道中的影響

3.1 擴(kuò)散新聞向外傳播的能力

大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，使電腦，手機(jī)等多媒體手段應(yīng)用于新聞傳播之中。以前的人們對新聞的獲取只能通過電視和聽取別人的言論來獲得新聞資訊，而這些并不能保障新聞的時(shí)效性，而在大數(shù)據(jù)背景時(shí)代下，手機(jī)，電腦等多媒體的應(yīng)用，將會不受地區(qū)范圍、時(shí)間限制全方位來進(jìn)行傳播。其中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為新聞的傳播速度和傳播能力給予了有力的保障，同時(shí)也加強(qiáng)了世界各地人們之間的聯(lián)系。

3.2 加強(qiáng)新聞的準(zhǔn)確性

大數(shù)據(jù)背景下，利用電腦，手機(jī)等多媒體，來進(jìn)行對某一個(gè)新聞報(bào)道的云計(jì)算，用精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)來分析，使用數(shù)字、字母、符號、公式等進(jìn)行輔助。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)給予了新聞工作者工作方式的巨大改變，不再是采取陳舊而緩慢的方式來獲取信息，而是通過其他渠道來獲取。

4 大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞報(bào)道中的創(chuàng)新

堅(jiān)持開放理念。大數(shù)據(jù)背景下，技術(shù)的應(yīng)用更新和傳播方式具有很大范圍的開放性，盡可能對社會各界開放，在傳播體系的內(nèi)部之間應(yīng)有不同的傳播方式和傳播媒體，對于不同的傳播方式和傳播媒體應(yīng)具有包容性，即電話、新聞、電報(bào)、報(bào)刊、廣播、電視等所有的傳統(tǒng)方式，在特殊的環(huán)境下有機(jī)整合，使傳播方式不斷完善。當(dāng)代社會是個(gè)開放性的社會，而大數(shù)據(jù)的發(fā)展也正符合了這一特點(diǎn)，新聞信息的開放性實(shí)現(xiàn)了新聞信息的共享和傳播，促進(jìn)了新聞信息的傳播速度和時(shí)效性。并且新聞材料的運(yùn)用也是通過各方面大數(shù)據(jù)技術(shù)的豐富發(fā)展，對新聞傳播發(fā)展提供渠道。

5 結(jié)論

在大數(shù)據(jù)背景下的新聞信息的爆炸性增長帶來了海量的信息，而人們?nèi)鄙賰r(jià)值信息的篩選。在這樣的情況下，可以借助大數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計(jì)，來對公眾的興趣愛好進(jìn)行收集和區(qū)分。具體而言：新聞工作者根據(jù)大數(shù)據(jù)的顯示結(jié)果，來進(jìn)行精準(zhǔn)的定位：

1）在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)精準(zhǔn)篩選出公眾所感興趣的熱點(diǎn)性新聞。

2）可以將海量的新聞，在傳播方式上實(shí)現(xiàn)多樣化，從而提高傳播效果。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，創(chuàng)造全新的新聞傳播方式，改變了人們的生活方式，帶動了社會各方面的變革。

參考文獻(xiàn)

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