縣級電視臺面臨的問題與未來發展方向探究

左春義

摘 要 隨著社會經濟發展，縣級電視臺這個傳統媒體的重要組成也已經取得了很大的發展，但是隨著新媒體的出現，競爭壓力也在不斷的增大，并且在縣級電視臺發展的過程中，受到的制約因素也比較多，比如資金、人才和環境等等，這也導致了其發展比較的滯后。筆者主要分析了縣級電視臺發展面臨的主要問題并提出了一些未來發展的策略和方向，希望能夠幫助縣級電視臺更好的發展，將其作用真正的發揮出來。

關鍵詞 縣級電視臺；問題；未來發展；策略；方向

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0057-02

對于我國而言，縣級電視臺是非常基層的媒體單位，無論是規模還是實力都無法跟上級電視臺比較。特別是隨著新媒體的發展和進步，直接導致了縣級電視臺發展非常困難，而縣級電視臺想要更好的發展便必須認真分析發展過程中存在的問題，并針對問題找到解決策略，從而給縣級電視臺更好的發展提供正確的方向。

1 縣級電視臺發展過程中存在的主要問題

1.1 資金缺口比較大，后勤沒有保證

隨著社會經濟發展，機構改革也愈加深入，很多電視臺都需要自收自支，并且我國縣級單位很多發展水平比較低下，縣級電視臺除了能夠給員工發放一些基本工資，確保電視臺能夠正常運行之外，很少有資金可以投入到電視行業中去。

并且，電視臺想要更好的發展，需要足夠強的硬件來給其提供支撐，廣播電視行業更新速度很快，資金問題的存在也直接導致了縣級電視臺無法購買那些先進的設備[ 1 ]。

此外，資金的不足也給電視節目的質量造成了很大的影響，電視節目的質量會決定觀眾是否愿意觀看，收視率會給廣告招商等方面造成很大的影響，對于電視臺而言，廣告收入是其非常重要的收入，這也會讓縣級電視臺的發展陷入惡性循環中去，縣級電視臺的工作創新很難正常進行，工作人員福利減少也會降低工作人員的工作積極性，廣告效果不夠好也會影響企業的廣告投放，從而給縣級電視臺更好的發展造成很大的影響。

1.2 人員素質低下，發展動力較差

縣級電視臺是電視媒體的最基層，由于受到地理位置、經濟環境等一系列因素影響，很少會有優秀人才愿意進入縣級電視臺工作[ 2 ]。

在縣級電視臺成立時，很多工作人員都是轉業從事電視臺相關工作，雖然現在已經適應，但是由于知識更新速度非常快，其很難快速的接受新事物，工作的時候方式陳舊，縣級電視臺想要更好的發展，必須有更多專業人才；并且縣級經濟發展速度比較慢，投入到電視行業中去的資金比較少，這也導致了工作待遇和上級電視臺比差距很大，這也導致了優秀人才不愿意進入縣級電視臺。

1.3 思路不夠開闊，沒有后勁

隨著廣電傳媒的發展，衛星電視、手機網絡以及電腦網絡得到了很好的普及，人們在獲取信息的時候，途徑也比較多。和新媒體相比，縣級電視臺的內容時間往往固定，無論是電視采編還是受理廣告方面發展都比較落后，工作方法也很僵化，沒有很好的創新用人制度。

即便是政府給予一定的扶持，但是也很難開拓思路，很難做好工作創新，并且縣級電視臺發展活力差，困難多，這也會給縣級電視臺長遠發展造成很大影響[ 3 ]。

2 縣級電視臺未來發展的策略

2.1 從多渠道出發進行資金的籌措，增加投入

首先，縣級電視臺需要重視廣告收入的增加，全面的考慮到廣告商以及人民群眾的實際需要，從而做好廣告銷售，增加廣告方面的投入。

其次，需要重視和市級電視臺和省級電視臺之間的交流和溝通，努力的獲得他們的支持，將招商分層等一些激勵措施運用進來，增加收入。

再次，需要牢牢把握改革的契機，重視數字電視普及和應用，重視客戶群的增加，將縣級電視臺作為重要的媒介來進行多渠道產業經營方式的探索研究，重視新收入來源的挖掘。

最后，需要投入更多的資金到硬件建設中去，想要提高電視節目的質量，硬件是其保證。

2.2 營造良好的環境，引進更多專業人才

對于現有的人才，應該根據其情況來進行優化和充足，全面的考慮到電視業務工作開展的需要，做好培訓工作，激發員工的熱情，讓其更好的投入到工作中去，對于那些不適合在電視行業中工作的工作人員應該進行分流和引導，盡量的發揮人才的作用。

其次，需要營造良好人才引進的環境，吸引更多的專業人員來縣級電視臺工作，推動競爭上崗制度的落實，選拔更多的專業人才，這樣能夠將工作人員的工作積極性更好的調動起來[4]。

2.3 緊跟時代步伐，創造性開展各項工作

隨著社會經濟的發展，縣級電視臺受到的沖擊比較多，比如手機、網絡等等，面對這種情況，縣級電視臺想要更好的發展，便必須將挑戰轉變成為機遇，跟隨時代發展的腳步，順應潮流，不斷的創新工作方法，在開展各項工作的時候，必須提高自身的創造性[ 5 ]。

首先，縣級電視臺必須全面的考慮到當地的實際需要，重視特色品牌的建設，在電視節目制作的時候，應該收集制作一些當地人民群眾都比較喜歡的題材和新聞，邀請人民群眾參與到錄制中去，這樣能夠抓住當地人民群眾的心和眼球，能夠幫助其養成觀看本縣臺的習慣，從而提高其收視率，發展群眾基礎[ 6 ]。

其次，應該和上級電視臺以及其他單位溝通交流，給資源共享奠定基礎，提高經濟效益的同時更好的進步。

最后，需要重視網絡等新渠道的運用，加強和新興媒體之間的合作，更好的宣傳和推廣縣級電視臺，從而給縣級電視臺的建設發展提供更多資源，切實做到立足實際，推動縣級電視臺更好的進步和發展。

3 結論

在縣級電視臺發展的過程中，由于受到自身情況以及社會環境的影響，其發展面臨的挑戰也比較多，發展的前景也不夠樂觀，但是我們也必須認識到我國社會經濟發展過程中，縣級電視臺起到的作用，全面的分析縣級電視臺發展存在的問題，從而找到問題解決的策略，不斷進行思路的創新，增加資金投入，從而吸引更多的人才到縣級電視臺發展中去。

在這個過程中，政府也應該發揮自身引導作用，推動改革更好進行，只有這樣，縣級電視臺才能夠面臨市場競爭和新媒體的沖擊，獲得更好的發展機會。

參考文獻

[1]夏澤梅.縣級電視臺民生新聞節目存在的問題與發展對策[J].西部廣播電視，2017（8）：171.

[2]秦軒.區縣級廣播電視臺發展問題及解決方法初探[J].藝術科技，2016，29（8）：341.

[3]王紅.縣級電視臺民生新聞問題與發展研究[J].新媒體研究，2016，2（11）：19-20..

[4]蔣新路，吳長金.融合新媒體實現區域聯合發展——淺談縣級電視臺目前存在的問題和出路[J].新聞傳播，2016（6）：61-62.

[5]魏海慶.縣級電視臺目前面臨的問題與未來發展方向探究[J].西部廣播電視，2015（22）：188.

[6]陳利民，竇志.縣級電視臺發展中存在的問題及對策[J].新聞傳播，2013（6）：138.endprint