社會轉型期新聞媒體如何發揮輿論引導作用

劉大鵬

摘 要 當今社會正處于轉型階段，趨于多元化、快速化發展，公眾的觀點、意見和行動復雜化發展，加之互聯網絡的蓬勃發展，在這種形勢之下，黨的新聞輿論導向工作面臨新的挑戰。本文就社會轉型階段，新聞媒體如何發揮其輿論引導作用展開論述，以期促進新聞媒體在社會轉型期間輿論引導工作效用的進一步發揮，進而推動社會的文明發展。

關鍵詞 社會轉型期；新聞媒體；輿論引導

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0033-02

我國改革開放以來，取得的成就舉世矚目，但隨之而來的就是各種社會問題，故而要進行必要的轉型發展。

在現今的社會中，各種社會階層之間的關系錯綜復雜，社會矛盾相互交織，伴隨著互聯網的蓬勃發展，信息交流便利之余，亦加劇了各種社會矛盾的激化，給黨的輿論引導工作帶來嚴峻的挑戰，基于這種形勢，新聞輿論導向工作也要進行必要的改善和加強工作。

處于社會轉型階段的新聞輿論導向工作，應把握正確的方向，對社會輿論的發展起到正確的引導作用，努力推動社會主流思潮朝著有利社會穩定與和諧的方向發展。

在加強新聞輿論工作的過程中，主要集中在幾個方面：首先要積極發揮信息傳播的樞紐作用，其次要有強烈的責任心，完全按著行業規則來引導新聞輿論，同時還要把握好新聞輿論的尺度，嚴格保證新聞質量。

1 積極發揮信息傳播的樞紐作用

在社會發展過程中，尤其是在當下互聯網絡極度發達的條件下，新聞媒體尤其是其中的主流媒體充當著社會主流價值傳播的重要使命，對社會轉型也有著非常重要的作用。

社會新聞輿論的導向工作，在社會主義核心價值觀的傳播過程中充當著重要的角色，在進行新聞輿論加強工作過程中，要將我國社會主義的核心價值貫穿到日常的宣傳中，如宣傳一些典型的人物、事跡、熱點、以及新聞事件等，以此來加強對新聞輿論的監督，促進社會的成功轉型。

2 堅守新聞行業基本準則

社會生活之中的各行各業都有其固定的或是相對固定的行業準則，新聞媒體行業也不例外，也有其相對固定的基本準則，即真實性、準確性和客觀性，在加強新聞輿論向導工作過程中，若是連基本的行業準則都不能有效的堅守，不但其正確的導向作用不能得到有效的發揮，還會將擾亂公眾的思想，對社會的發展起到消極的作用。

毛澤東同志曾指出，各地的好的事例以及不好的事例都要讓公眾知曉，一些典型的也要向公眾公開報道。要使全民認識到中國目前的真是情況和發展動向，認為僅僅向全民公開報道有利的一方面，屬于是對社會發展的“倒宣傳”。

幾乎在所有人的心中，主流的媒體代表的是黨和國家，故而，對于主流的新聞媒體有一種信任，基于這種信任，作為主流的社會新聞媒體，所擔負的使命更為重要。

在新聞傳播中，要以黨管新聞和媒體的工作理念，來對一些新聞做出積極向上的、正能量的評論，以此來引導大眾的情緒。并且對于一些新聞還必須要嚴格的深入地調查，只有核實無誤的報道才能面向公眾，切忌報道失真。

作為主流媒體單位，在社會輿論出現偏差甚至是錯誤的報道時，有義務對其進行必要的澄清，將真相公布于眾，對社會主流輿論的偏差予以糾正，維護社會的穩定、和諧發展。

3 保持強烈的責任意識

隨著大數據時代的到來，人們利用互聯網絡，能夠獨立的發表自由言論，這樣一來，各種積極的、消極的甚至的反社會的言論撲面而來，有些是在傳遞正能量，而有效則是傳遞一些負面的信息和情緒，甚至會出現引誘、拐騙等一些存有不良目的的網絡信息，以實現其不可告人的目的。

在這種形勢之下，公眾主流新聞媒體就要肩負起社會輿論宣傳與督導的重要使命，堅守輿論陣地，善于利用各種媒體資源，有效發聲，以正確的輿論導向引導社會輿論，維護和宣傳真理，幫助人們明辨是非，引領潮流，樹立強烈的責任意識，成為社會公正的宣傳者和捍衛者，為社會的穩定、和諧發展創造良好的暈輪環境。

4 新聞報道要把握好尺度

公眾主流新聞媒體行業對于社會輿論的發展起到重要的影響作用，若是路線方針把握的正確，能夠對黨的路線、方針、政策和任務起到有力的宣傳、貫徹作用，對于群眾而言能夠極大的調動其積極性，團結民眾，促進社會和諧發展，對于一些先進的科技、事跡等起到很好的宣傳作用，能夠促進社會各方面的快速發展，能夠對存在錯誤和偏差的事物起到及時阻止和糾正的作用，對于公眾的認知能夠起到很好的引導作用，反之，若是新聞媒體宣傳的內容消極、方針錯誤，甚至在政治取向上出現偏差，就會給社會的安定帶來消極的影響，嚴重的甚至能夠擾亂社會安定。

社會轉型階段是一個關鍵的時期，在這個階段中，社會上各種矛盾突出，諸多社會熱點頻頻出現，新聞媒體尤其是主流的媒體單位要在對事物進行報道的過程中把握好尺度，循序漸進，在一些社會比較敏感的話題或是事件之中積極的引導，使民眾有一個正確的、科學的認知，將社會矛盾逐漸的化解，增強輿論引導的針對性和實效性。

5 追求新聞傳播品質

新聞報道的內容在保證真實、準確的基礎上，追求更高的品質。隨著網絡時代的到來，各種新聞信息隨之而來，要在魚龍混雜的媒體信息之中，尋求正確的、積極的信息進行吸收，主動的抵制不良信息的傳播。

究其根本原因就是各種媒體單位在追求經濟利益的同時對于新聞報道內容的品質追求逐漸的下降，基于這種局面，要促進新聞媒體報道內容品質的提高，只有在源頭上對傳播、報道內容的品質進行有效的提高，才能在社會發展過程中起到積極的促進作用。

6 結論

綜上所述，對于新聞媒體尤其是主流的新聞媒體單位，其正確的引導能夠對黨和國家的方針政策起到較好的宣傳作用，對于社會中的典型優秀的事件或是科學技術等起到很好的宣傳促進作用，對于促進社會的和諧、穩定發展有著積極的促進作用。

反之，若是其宣傳引導的取向出現偏差，則會造成消極的影響，嚴重的甚至影響到社會的穩定發展，加之中國正處在社會轉型的重要時期，其宣傳的取向和引導工作的重要性更加的凸顯出來，要在社會轉型的關鍵時期積極發揮信息傳播的樞紐作用、堅守基本的行業準則、保持強烈的責任意識、把握好報道的尺度、追求高尚的新聞傳播品質，只有這樣才能保證主流新聞傳媒單位的健康持續發展，為社會的和諧、穩定發展起到積極的促進作用。

參考文獻

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