融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展分析

張婷婷

摘 要 科技的發(fā)展推動了社會數(shù)字化發(fā)展進程，新聞的傳播方式也隨之發(fā)生改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，新媒體對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了強烈沖擊。但機遇與挑戰(zhàn)并存，面對媒體之間的相互融合，電視民生新聞也將迎來全新的改變。本文結(jié)合融媒體背景下電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，采取理論與實際相結(jié)合的方式，對未來電視民生新聞的發(fā)展進行分析。

關(guān)鍵詞 融媒體；電視民生新聞；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0021-02

“民生“一詞最早出現(xiàn)在《左傳·宣公十二年》，所謂“民生在勤，勤則不匱。”這里的民，就是百姓的意思。

近年來，由于人民群眾生活水平的普遍提高，對民生的關(guān)注度也越來越高。電視民生新聞作為一種新型的電視新聞類節(jié)目，以優(yōu)先服務(wù)百姓的利益為理念，報道的內(nèi)容皆與百姓的現(xiàn)實生活緊密相關(guān)，受到廣大群眾的歡迎。而在當(dāng)今眾多媒體相互融合的大背景下，電視民生新聞又面臨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體所帶來的一系列問題，研究融媒體背景下電視民生新聞的發(fā)展策略，對電視民生新聞的未來發(fā)展有重要意義。

1 融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

時效性和交互性是新聞在傳播過程中必須具備的兩個顯著特征，在提高媒體的綜合競爭力方面發(fā)揮著重要作用。

傳統(tǒng)電視民生新聞的群眾基礎(chǔ)主要是30歲以上已經(jīng)成立家庭的成年人，他們通過電視媒體對現(xiàn)在的民生問題進行關(guān)注，通常都是被動接受信息。但在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的影響下，由于新媒體資源更加開放，只需要一部智能手機，通過微博、微信訂閱號、短信、視頻軟件和各類新聞App，就能了解到最新的民生新聞，而且可以對信息進行分享轉(zhuǎn)發(fā)，群眾從信息被動接收者變成了信息發(fā)布者，打破了常規(guī)化依據(jù)傳統(tǒng)媒體接受信息資訊來源的壁壘，實現(xiàn)了從可觸及的傳統(tǒng)電視媒介收看方式轉(zhuǎn)變到指尖上分享、轉(zhuǎn)發(fā)的虛擬互聯(lián)時代，贏得了更多年輕受眾的喜愛[ 1 ]。

電視民生新聞雖然是近些年逐漸興起的新聞類型節(jié)目，但歸根結(jié)底仍然屬于傳統(tǒng)電視媒體，面對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺的沖擊，還處在發(fā)展階段的電視民生新聞的弊端就開始凸顯出來。

1.1 運營機制落后

電視新聞采取了傳統(tǒng)的運營模式，自己搜集資料，由專職記者進行采訪，再將內(nèi)容制作成新聞，在特定的時間進行播報。從新聞材料的搜集到最后新聞的播出，整個過程不僅費時費力，最后的結(jié)果也未必次次正中紅心，報道的新聞都是群眾最為關(guān)注的。

1.2 新聞內(nèi)容單一，傳播方式匱乏，群眾基礎(chǔ)薄弱

早在互聯(lián)網(wǎng)興起之前，所有電視新聞媒體所播報的內(nèi)容都是受到國家新聞部門監(jiān)管的，就像所有的電影、電視劇等豐富大眾娛樂生活的節(jié)目都要經(jīng)過廣電總局的審核是一個道理。電視媒體是有等級劃分的，從最高級的央視頻道（這又以每天晚上的《新聞聯(lián)播》為重頭戲），到省級頻道，再往下是市級頻道，最后是地方性頻道。由于層層限制，大多數(shù)電視民生新聞播報的主要都是自己區(qū)域的民生事件，觀眾首先了解到的也是當(dāng)?shù)氐拿裆鷮嵤拢偌由嫌^眾只能通過觀看電視這一種獲得消息的途徑，就形成了信息的局限性和區(qū)域性。

各種新興媒體出現(xiàn)以后，打破了傳統(tǒng)新聞的區(qū)域限制，可以讓廣大社會群眾真正做到“秀才不出門，盡知天下事。”只要手握一部智能手機，通過上網(wǎng)，群眾可以在微博、微信訂閱號、各種視頻網(wǎng)站和新聞App等各種渠道第一時間了解最新的民生政事，而且還是全國范圍的，沒有區(qū)域的限制，群眾能在最短的時間了解到最全面的信息。可以想象，這會對傳統(tǒng)的電視民生新聞造成怎樣的強烈沖擊。

1.3 觀眾互動程度不高

在傳統(tǒng)的民生新聞節(jié)目播報中，話語權(quán)由新聞節(jié)目主持人主導(dǎo)，你說了，我聽了；但聽過之后呢？即使群眾有意見有想法也不能和主持人交流，沒有互動，不能了解觀眾內(nèi)心想法，節(jié)目是走不長久的。新媒體的出現(xiàn)打破了這一局面，呈現(xiàn)“百家爭鳴”的狀態(tài)。有媒體曾經(jīng)說過：“評論是最好的新聞。”新媒體的運營模式加強了與觀眾的互動，加深了話題度，提高了關(guān)注度，這點，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)向融媒體學(xué)習(xí)。

2 融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展策略

2.1 采取制播分離的機制

作為一種新型的節(jié)目形態(tài)，制播分離機制廣泛的應(yīng)用在最近幾年的新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，并且不斷的進行完善和轉(zhuǎn)變。所謂制播分離，是指由非專業(yè)的平臺對節(jié)目進行制作，然后選擇號召力比較強的傳統(tǒng)電視平臺進行播出。如最近幾年特別流行的真人秀節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》，還有上半年特別火的電視劇《人民的名義》就采取了制播分離的方式，取得了非常好的效果。民生新聞利用制播分離機制，能夠強化自身的市場競爭力。例如上海電視臺的《新聞坊》，它是一檔對民生新聞進行綜合報道的欄目，它的新聞來源有兩部分，一部分是該欄目的記者采編所得，更多的是下一級別的記者采編上報。解釋一下，轄區(qū)記者在自己的區(qū)域發(fā)現(xiàn)比較有價值的新聞時，自行采訪，然后將粗略制作的新聞視頻以及采訪稿件，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送給《新聞坊》的選材編輯處，一旦這則新聞被選中播報，就完成了由地方選材制作，由更高一級的電視臺報道的制播分離機制[ 2 ]。

2.2 擴大選題內(nèi)容，提高調(diào)動民眾積極性，提高關(guān)注度

民眾除了是新聞信息的被動接受者，還是主觀意愿者，簡單來說，他們只想了解他們想要了解的事情。以“看病難”為例，假如民生新聞頻道對觀眾報道國家最新出臺了怎樣的政策，可以有效緩解看病困難的問題，但事實上呢？比起這個，觀眾更想知道“我看這個病能不能使用醫(yī)保，哪個醫(yī)院可以用，最后能夠報銷多少？”這種更貼合自身的新聞內(nèi)容。所謂出門四件事：“衣食住行；”看開門七件事：“柴米油鹽醬醋茶。”所有與這些有關(guān)的事情都可以成為民生新聞，這就這大大增加了可以報道的內(nèi)容。要調(diào)動積極性，提高關(guān)注度，就要充分利用融媒體了。現(xiàn)階段民生新聞的主要表達方法包括融合傳播，也就是采用將互聯(lián)網(wǎng)、電視和手機3種傳播方式進行融合，《新聞夜航》作為傳統(tǒng)電視民生新聞，在融媒體的背景下率先實現(xiàn)了從電視、手機和互聯(lián)網(wǎng)三大平臺對民生新聞進行同步直播的播報方式[ 3 ]。這種方式弱化了電視新聞報道單一的部分問題，充分考慮到各個年齡階段受眾群體的性格特點，在激發(fā)民眾興趣的基礎(chǔ)上還可以激發(fā)受眾群體對新聞節(jié)目的熱情，提高自身綜合競爭力。

2.3 增強與觀眾的互動

電視民生新聞頻道可以建立微信公眾號、微博賬號等，每周或者每個月可以在各種平臺上征集民眾的意見和想法，對這些問題加以整理，抽取民眾最想知道的民生實事作為每天新聞播報的一部分，另外還可以設(shè)置有獎競猜活動，合理利用融媒體傳播途徑，在很大程度上可以降低電視與受眾群體進行互動的局限性，同時也減少了新聞在播出過程中，互動所占據(jù)的時間[4]。

3 結(jié)論

在融媒體的背景下，電視民生新聞的改革與發(fā)展，還要不斷探索。電視民生新聞作為連接群眾與政府的有效途徑，必然要做到不斷推陳出新，與社會共同進步。

參考文獻

[1]許盛循.融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究[D].哈爾濱：哈爾濱師范大學(xué)，2016.

[2]成方駿宇.電視民生新聞融媒傳播策略研究[D].合肥：安徽大學(xué)，2015.

[3]張馥潔.融媒體時代廣播新聞編輯發(fā)展戰(zhàn)略研究——以鄭州人民廣播電臺新聞頻道為例[D].開封：河南大學(xué)，2013.

[4]張薇.融媒體背景下電視民生新聞編輯的創(chuàng)新與發(fā)展探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（21）.endprint