五大潮流玩具年終盤點

本刊記者 馬玥

2017年廣州國際玩具展期間，中外玩具全媒體中心在《2017中國玩具潮流趨勢報告》中，發布了2017年中國玩具六大潮流，其中五項與玩具產品潮流有關。經過一年的市場檢驗，根據《中外玩具制造》對批發市場、百貨商超、電商平臺的統計數據顯示，2017年的玩具市場基本符合預測，尤其是動漫玩具、拼插積木、兒童機器人這三類產品，在這一年的市場上尤為活躍。本次年終盤點，我們一起來對這五大潮流玩具產品中的國產品牌產品進行梳理和匯總。

動漫玩具：經過這些年的發展，“動漫+玩具”已經成為玩具業發展的重要趨勢。2017年，國內動畫市場非常繁榮，先后有數十部國產動畫片/動畫電影紛紛亮相，配合著這些動畫片/動畫電影，相應的動漫玩具銷售也不錯。比如《零速爭霸》播出帶動了四驅車的銷售；《星原小寶》熱播帶動相應的衍生品的銷售；豬豬俠超星鎖競技套裝因為《豬豬俠之超星萌寵3》熱播而銷量增加等等。

除了新片，經典動漫形象的玩具銷售同樣不容忽視。比如奧迪雙鉆的“超級飛俠”系列、“巴啦啦小魔仙”系列等產品依舊在各大渠道熱銷。2017年2月，河北石家莊批發市場中，“超級飛俠”角色單品甚至出現斷貨現象。

動漫玩具熱賣品牌榜

科教玩具熱賣品牌榜

虛擬實體玩具熱賣品牌榜

對于2017年的動漫玩具市場，廣州盈海玩具商行總經理梁多寶表示，一年之內涌現了數十款動漫玩具，但是能夠跑出的也就只有幾款。

科教玩具：隨著家長對兒童教育的愈加重視，科教玩具越來越受歡迎。而在科技日新月異的當下，功能更加齊全的科教玩具顯然更受歡迎。在批發市場渠道，具有兒歌、故事、國學、音樂、影片及錄音等多媒體功能的小太陽“小蘑菇早教故事機”，以內存容量大為賣點的優彼“兒童學習故事機”，大屏幕的優樂恩“卡拉OK學習機”銷量都不錯。

值得一提的是，汕頭市胡巴巴科技有限公司推出的3D魔法師，將3D技術與玩具相結合，為孩子打造了一款特別的手工玩具。在電商平臺，智慧魚的有聲掛圖、阿李羅的火火兔早教機、貓貝樂的水晶雙面有聲掛圖等都是熱賣榜的常客。在百貨商超渠道，銷量較好的當屬讀書郎點讀筆，連續三個季度登上熱賣排行榜。

虛擬實體玩具：AR技術在2016年迎來爆發后，2017年被更多地應用到了玩具當中，除了無人機、游戲槍之外，更有卡片、彩泥、圖冊等類別。在早教方面，AR技術的應用更加成熟。比如武漢秀寶軟件有限公司的綠之愛趣味3D秀，上海市葡萄緯度科技有限公司的葡萄邏輯派對、探索號系列等。

2017年，市場銷售情況也進一步發展。2017年9月，AR藍牙游戲水彈槍在烏魯木齊批發市場銷售良好；《中外玩具制造》雜志2017年12月號《零售調查》欄目顯示，2017年“雙十一”期間，AR產品銷售成績格外亮眼，首次進入電商平臺熱銷榜。

美仕達玩具集團在2017年將AR與彩泥相結合，推出了AR彩泥世界和AR珍珠泥動物樂園。對于AR產品的市場前景，廣州千藤玩具有限公司（美仕達廣州分公司）企業發展事業部總監陳宇雄表示，這些年國內開發的AR玩具/早教產品大都基于較為成熟的技術，主要是內容和用戶體驗的創新，也出現了爆款產品。“AR技術的應用范圍很廣，如何讓技術更好地為品牌為產品服務才剛開始探索，正如蘋果CEO庫克一直都看好AR，未來肯定會有更多好的AR產品出現。”

拼插積木：從三大渠道來看，在電商、百貨商超里，拼插積木依舊是樂高銷量最好，但國產積木也在不斷發力，并在創新方面下足了功夫，比如將教育、文化、IP與積木相結合，深耕細分領域，為積木添加動力設計等。持續不斷的創新也為國產積木贏得了市場。2017年，邦寶的游樂場里蕩秋千積木，快樂小魯班的軍事系列積木單品裝及組裝類積木，啟蒙的海陸空巡洋艦系列積木、女孩系列、封神戰系列，沃馬的城市特警系列，星鉆的賽爾號系列等產品銷量都不錯，不僅在批發市場走貨量可觀，而且在電商、百貨商超的銷售也比較理想。

拼插玩具熱賣品牌榜

兒童機器人：查看2017年《中外玩具制造》雜志每季度的零售調查數據，我們會發現兒童機器人成為不少百貨商超的熱賣產品，而且每季度的調查數據中總會有新品牌的機器人產品上榜。在這一眾機器人產品中，盈佳的新威爾遙控機器人表現最為亮眼，連續三個季度登上廣東孩子王兒童用品有限公司的熱銷榜且一直位居榜單前列。

兒童機器人熱賣品牌榜

在百貨商超渠道銷售的機器人產品售價一般在百元以上，有些甚至達到了500元以上，相比之下，在批發市場流通的機器人則以低價位的為主，比如鋒源的“外星火力王”智能對話機器人，集合了智能對話、猜謎對詩互動、飛彈發射及遙控跳舞等功能，零售價78元；振成推出的“對戰機器人”，能通過搖動感應器控制擂臺上的機器人靈活運動，產品零售價88元起。