高校圖書館品牌建設實踐

康寧

【摘 要】高校圖書館是學校的文獻信息中心和學生素質教育的重要基地，高校圖書館的發展水平是衡量一所高?？傮w水平的重要標志，高校圖書館的建設應該與學校的建設發展相適應。因此，高校圖書館應努力推出自身的特色創建點，打造成為具有獨特優勢的高校品牌單位。品牌圖書館的創建是一所大學綜合實力的反映，也順應了高等教育的個性化發展趨勢。本文首先分析了圖書館品牌建設的定位和意義，又以中國礦業大學圖書館為例，深入探討了高校圖書館品牌建設的主要內容。

【關鍵詞】高校；品牌建設；定位；圖書館品牌

中圖分類號： G258.6 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2018）26-0210-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.26.096

Practice of Brand Construction in University Libraries

——Taking the Library of China University of Mining and Technology as an Example

KANG Ning

（China University of Mining and Technology，Jiangsu Xuzhou 221116，China）

【Abstract】University library is an important base of literature information center and student quality education，and the level of development of university library is an important symbol to measure the overall level of a university.The construction of university library should be adapted to the development of school construction. Therefore，the university library should try its best to launch its own characteristic creation point and build it into a brand unit with unique advantages. The establishment of brand library is a reflection of the comprehensive strength of a university，and it also conforms to the individualized development trend of higher education.This paper first analyzes the positioning and significance of the library brand construction， and takes the library of China University of Mining and Technology as an example， deeply discusses the main contents of the university library brand construction.

【Key words】University；Brand construction；Positioning；Library brand

中圖分類號： G252 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2018）26-0001-002

圖書館品牌的概念是由圖書館學專家程亞男最先提出：“如果一個圖書館能夠通過自己的某種獨特性，或一定的規模和館藏，或某一信息產品，或某一特色服務，在同一行業中形成差別優勢，那么這種優勢就是品牌?！雹儆纱丝梢?，高校圖書館品牌是自身獨特性、規模和館藏、產品、服務等多項要素構成的。高校品牌建設就是對其構成要素進行分析，確定自己獨特的品牌項目，增強自身競爭優勢，更好地為全校師生服務。

1 高校圖書館品牌建設的定位和意義

1.1 高校圖書館品牌的定位

高校圖書館品牌的定位是高校圖書館品牌建設的基礎，決定了品牌建設的方向。高校圖書館的定位應該彰顯所在高校的辦學特色，在堅持做好圖書館各項職能的前提下，創建出自己的特色品牌，體現自己的競爭優勢。

在新的發展階段，中國礦業大學圖書館的發展目標是，“建設與多學科性、研究型大學相匹配的現代化圖書館，成為地方經濟尤其是煤炭行業經濟科技文獻信息的支持中心”。中國礦業大學圖書館的定位顯示出，其品牌建設不但與學校提出的“努力把學校建成特色鮮明、世界一流的高水平礦業大學”的發展目標一致，還充分體現了中國礦業大學作為煤炭行業高校的特色辦學品牌。

1.2 高校圖書館品牌的意義

一有利于促進高校圖書館自身的發展。高校圖書館的品牌建設不僅有利于培養館員良好的業務素質和服務形象，提高服務質量，還有利于完善圖書館館藏體系，提高圖書館的知名度和社會地位，實現自身持續穩定發展。

二有利于促進高校的可持續發展。高校圖書館是學?？茖W研究和學科建設的文獻信息保障中心，是高校重要的窗口，代表著高校的品質和特色，圖書館品牌建設有利于提高高校的形象和地位，為高校的可持續發展做出貢獻。

2 高校圖書館的品牌建設實踐

高校圖書館的品牌建設主要包括四個方面：特色資源品牌建設、閱讀文化品牌建設、服務品牌建設、形象品牌建設。

2.1 特色資源品牌建設

特色化館藏資源是指圖書館購置和收藏的文獻資料、信息資源具有自己獨特的風格。高校圖書館的館藏資源應該以高校師生科研和學習的需求為基礎，針對學校重點學科積極開展特色資源建設，重點打造具有獨特優勢的信息服務產品，創建特色突出的文獻資源品牌。特色化館藏資源的建設是圖書館實施品牌戰略的基礎和核心。隨著社會的發展和需要，特色館藏逐漸成為我國高校圖書館建設和發展的重點。

中國礦業大學圖書館歷史悠久，自建館以來，投入了大量的資金用于文獻資源建設，形成了以礦業文獻為館藏特色、理工文獻為館藏重點，文、管、經、法各類文獻協調發展的館藏體系。紙質文獻館藏中既有礦業類的權威著作如：《天工開物》、《全國礦業要覽》、《practical coal-mining1-6卷》，《Mining Engineering Hand-book》等，又有不少礦業類核心期刊，有24種礦業類及其相關學科的學術期刊已連續收藏60年以上，還有數百種歷經滄桑的古籍圖書。②中國礦業大學圖書館還針對學校重點學科進行資源建設，創建了具有自身特色的數據庫資源品牌，自建有“中國煤炭數字圖書館”、“礦業工程數字圖書館”、“礦業工程數據庫”和“低碳新能源數據庫”等特色數據庫，為學校重點學科的科研發展提供了廣闊的資源平臺。

2.2 閱讀文化品牌建設

閱讀文化品牌建設是高校圖書館品牌建設的重要組成部分，積極向上的閱讀文化活動可以營造優良的校風學風，濃郁校園文化氛圍，提高高校師生的人文素養和文化品位。自2002年開始，中國礦業大學圖書館每年舉辦一屆讀書節活動，活動以“書香校園·悅讀人生”為理念，以當年社會熱點變換主題，為師生提供了一個知識素養展示和文化生活交流的平臺，在社會上具有了一定的影響力和知名度。

2.3 服務品牌建設

圖書館服務品牌是圖書館結合了自身特性和讀者的需求，在服務中不斷調整、改革和創新所形成的，它是圖書館服務的精髓，代表著圖書館最能吸引讀者、最具特色的服務模式。高校圖書館服務品牌的建設，首先要樹立正確的服務理念，其次要創新服務內容，發展個性化的特色服務，彰顯品牌特色。圖書館服務品牌的建設，能使圖書館特色更加鮮明，功能也更加完善，為圖書館可持續發展提供新動力。

中國礦業大學圖書館已正式開通了移動圖書館服務，全校讀者可以隨時隨地，通過手機、平板電腦等移動終端查閱館藏資源，在線可以閱讀100多萬冊電子圖書、7800萬篇報紙文章，檢索閱讀4.2億篇中、外文期刊文獻。對新生的入館教育，中國礦業大學圖書館采用了一套融合情感認知、視覺感知、情景交融、模仿學習、虛擬場景、慕課（MOOC）課堂和問答測試等多維度的自助式學習系統，新生可以通過自助式、游戲式學習來認知圖書館，再通過測試自助開通借閱權限。③其效果遠好于傳統的教育模式，在業界產生了廣泛的影響。

2.4 形象品牌建設

圖書館形象品牌的建設是圖書館品牌建設的基礎，是人們用來觀察和了解圖書館的首要途徑，包括建筑外觀、館內裝飾、導向標識等方面的形象。良好的圖書館形象有利于提高自身美譽度、增強吸引力，更容易獲得讀者的認可度和滿意度。圖書館的形象品牌設計要求個性突出，各元素之間協調統一，特征鮮明具有較高的辨識度，建筑外觀設計要穩重大氣，具有獨特魅力。

中國礦業大學圖書館位于南湖校區的中心，采用圓柱體的建筑外形設計。圖書館周邊是校園中心開闊的生態空間，從空中俯看，圓柱體的兩個半圓抽象代表了一本翻開的典籍，從視覺上讓人感覺到書海茫茫、學海無涯。從建筑的使用功能和性質地位來看，圖書館具有從中心向周邊輻射的功能，也有周邊向中心聚集的作用，象征著信息的傳播和吸引力。圖書館建筑本身就是一種文化，是學校的標志性文化建筑。圖書館的內部環境設計與建筑和諧統一，設計與功能完美結合。無論是閱讀環境的營造，或是硬件設施的建設，都充分考慮了讀者的意愿和習慣，處處給讀者以親切和關懷，為讀者提供了一個安靜舒適、文明愜意的書香文化氛圍。圖書館作為一個良好的環境形象品牌，具有很強的吸引力和感染力。

3 結語

高校圖書館品牌的建設是圖書館自身價值的體現，是提升圖書館服務質量的有效方式。圖書館品牌的建設更是一個長期的過程，需要不斷的創新，一步一步打造出蘊含豐富品牌文化的文獻信息資源平臺。

【參考文獻】

[1]傅曉鳴.我國圖書館品牌研究綜述[J].河南圖書館學刊，2004（6）：19-22.

[2]以礦業文獻為主圖書館——中國礦業大學圖書館[EB/OL].[2011-1-21].http：//www.gx211.com/news/2011121/n160533438.html

[3]都平平.自助式新生入館教育的理念與系統實現[J].大學圖書館學報，2016（5）：103-109.