網絡營銷模式下品牌推廣策略分析

朱星暢

摘 要：在網絡背景下，網絡營銷已經成為了各個企業的必爭之地，網絡營銷模式甚至開始取代傳統的營銷模式。本文分析了企業在網絡營銷模式下加強品牌推廣的意義，并總結具體的推廣策略。

關鍵詞：網絡營銷模式；品牌推廣；意義

互聯網和移動終端的存在使得人們社會化的特點越來越明顯，信息的傳播和互動交流越來越頻繁，利用網絡平臺進行商品的營銷已經成為現在生活當中的普遍現象。巨大的網絡潛在市場成為企業重點關注的對象。因此，借助網絡平臺進行品牌的推廣成為網絡營銷的新型發展模式，對企業的經營和發展起著非常重要的作用。

一、網絡營銷模式下加強品牌推廣的意義

市場份額的大小關乎著企業的經濟利益和企業的生存狀態。一個品牌無論質量多好、多有創意，沒有強有力的宣傳和推廣活動來拓展它的影響力，這個品牌也就失去了廣闊的市場占有率和鮮活的生命力。因此，在品牌創建出來以后，樹立品牌形象、對品牌形象進行維護和推廣是非常重要的。而借助互聯網和移動終端平臺來進行品牌推廣傳播速度快，傳播群體范圍廣，推廣效果好，品牌口碑樹立速度和經濟效益實現速度都較快，極大地提升了企業的經濟效益，對企業的發展具有非常積極的意義。

二、網絡營銷模式下影響品牌推廣的因素

借助互聯網和移動終端平臺進行品牌推廣要會受到諸多因素的影響。所推廣的品牌是否具有可信度是顧客需要考察的第一要素，因此在網絡營銷模式下進行有效的品牌推廣必須取得顧客群體的信任。要讓潛在的顧客群體看到企業的誠意，相信推廣的品牌具有較高的質量、優惠的價格和可以保障的物流以及優良的售后服務，消除顧客群體對網絡銷售可能受騙的恐懼心理和抵觸情緒，對推廣的品牌服務給予承諾，避免企業出現誠信危機問題。

網絡營銷模式下進行品牌推廣，信息的交換性非常重要。企業必須要積極與潛在顧客群體保持相對較為密切的聯系和交流，給企業與顧客群體搭建一個良好的溝通和了解的平臺，企業的經營理念、品牌的各種相關信息以及顧客的購買傾向、顧客對產品的意見和要求都可以在互動平臺中實行信息互換，還可以提供在線咨詢、顧客滿意度調查等服務，這對于企業采取正確的推廣和營銷策略提供了非常大的幫助。

三、網絡營銷模式下進行品牌推廣的策略

1.利用搜索引擎，建立和潛在顧客群體的聯系。研究表明，點擊率高的產品擁有更高的市場份額。企業只有推出屬于自己的搜索引擎，潛在的顧客群體才有可能找到企業生產的產品，為了達到這一目的，需要設計符合品牌特點的關鍵詞。品牌的名稱、特點、用途都可以作為搜索引擎關鍵詞來吸引顧客的注意力，與品牌相關的公眾事件或者評價也可以作為搜索引擎。在顧客點開搜索引擎點以后，可以獲取到產品信息、企業簡介、產品評價的介紹鏈接，這樣顧客群體就會對推廣品牌產生全面深刻的了解，潛在的顧客群體就有可能成為真正購買商品的人。

2.開展網絡推廣，擴大品牌影響力。建立搜索引擎是進行網絡品牌推廣的第一步，第二步就是要拓展推廣的渠道，擴大潛在顧客的存在范圍。除了使用關鍵詞打廣告進行推廣之外，還可以利用微信、微博、論壇等平臺進行推廣。但是在進行品牌推廣時，要注意不要夸大其詞，要保持品牌信息和推廣信息的一致性，以免日后引發信任危機。此外，企業還要明確自身的品牌競爭優勢，在競爭激勵的網絡市場中找到自身的特點，準確進行定位，提高自身在網絡市場的綜合競爭力。

3.提升服務意識，加強網絡公關。顧客選擇某個品牌，一方面看中產品質量，另一方面則關注企業的優質服務。因此，企業要重視員工服務意識的提升，對顧客提出的要求和意見要給予充分的尊重和理解，在力所能及的范圍內給予滿足和解答，樹立其良好的企業形象。一旦出現差評問題，要啟動網絡公關，做好危機處理工作，盡量在不損害企業利益的情況下對相關問題作出明確的解釋，提升顧客對品牌產品的滿意度。

4.豐富營銷模式，提高營銷質量。在進行網絡營銷時，要注意應用多元化的營銷模式，如數據庫營銷、體驗營銷、社區營銷、病毒營銷等等，將其貫穿到企業品牌的推廣活動中，為顧客提供有價值、有創意的信息，提高產品的交互性能。在網絡營銷模式下，企業之間的競爭變得越來越激烈，無形資產對于企業發展的意義開始超過有形資產，作為企業管理人員，必須要注重網絡營銷模式下的品牌推廣工作，提高營銷的質量。

四、結語

總而言之，網絡營銷已經成為了成為當前重要的銷售模式，借助互聯網和移動終端所擁有的潛在市場進行推廣，對于提高企業產品的銷售成功率有著重要的意義。作為企業，要精心策劃，建立合適的搜索引擎，拓寬網絡品牌推廣的渠道，提高企業的服務意識，加強網絡公關的力度，逐步提高自身品牌的知名度和美譽度。只有這樣，企業才能夠在激烈的網絡競爭時代實現發展。

參考文獻：

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