淺談地方臺如何做好宣傳報道工作

張艷

【摘 要】隨著科技的不斷發展，縣級電視臺也面臨著體制的改革，逐漸向現代化新媒體轉變，但是在實際的工作中，地方臺在新聞報道、宣傳工作方面仍然存在著很多的問題。因此，如何加強地方臺宣傳報道工作是目前急需解決的問題。

【關鍵詞】地方臺 宣傳報道 局限 優勢

縣級電視臺對于黨和政府的宣傳工作具有非常重要的地位，隨著時代的發展，黨政宣傳模式也不斷向多層次、多渠道模式轉換，傳統的宣傳報告模式顯然已經無法滿足時代的發展，因此，地方臺如何利用自身優勢，突破局限，更好地進行新聞報道，充分體現宣傳的功能和價值，是目前新聞行業工作者必須重視的問題。

一、改革新聞報道內容

縣級地方臺在進行會議新聞報道時，要嚴格篩選，既要符合新聞報道的價值，又要和地方群眾緊密聯系。例如政府部門舉行的重要會議，大都是對中央、省市重要文件精神、政策的宣傳，是對近階段工作的總結，這些會議內容具有非常強的新聞價值，對于地方群眾了解國民情況、輿論導向都有著重要的影響，因此，這部分會議新聞是必須進行報道的。目前，我國很多地方臺在進行新聞報道上，對于會議內容報道的側重點以及每部分內容對應的播放時間上，還并不能夠很好地把握，無法突出會議內容的主題，因此，要加強對會議內容的了解，過濾會議內容。而且目前很多地方臺出現了較為嚴重的“領導現象”，也就是說在新聞報道中經常圍繞著領導的大小事務進行報道，這種報道內容和形式就顯得格外的單調，而且經常性地報道領導活動只會增強群眾的抵觸心理，這也就是為什么地方臺收視率不高的原因之一，在新聞編輯上，要敢于跳出框架，插播一些和新聞相關的活動，從而來提升新聞內容的多樣性。

二、創新報道形式和內容

創新是新聞行業可持續發展的必要手段，是電視行業不斷發展的前進動力，因此，地方臺要想做好宣傳報道工作，那么就離不開創新活動。創新，不僅是報道內容上的改革，更是報道形式的提升，只有秉承創新理念，工作成效才有起色。而所謂的報道形式的創新主要就是指改變陳舊落后的方式，與先進的模式進行有效結合，取長補短，擇其善者而從之，其不善者而改之。同時，對于節目采訪方式、剪輯編輯方式以及主持人風格和播報方法進行改進，同樣的新聞內容，通過不一樣的播報形式，也會給觀眾帶來耳目一新的感覺。其次，就是新聞內容上的改革，在把握圍繞當地黨政工作重心來開發新聞宣傳工作的原則上，要不斷創新時事新聞以及社會新聞、民生新聞的內容報道，做到人無我有、人有我新、人新我精、人精我變的工作方針。地方臺在進行社會新聞報道的時候，要加強對地方特色文化的彰顯，充分體現當地的人文特色、地域特色、環境特色等；而對于當地民生新聞的報道，要結合老百姓的實際需求，從老百姓關注的熱點與焦點出發，報道他們感興趣，貼近他們生活的事情，重視當地群眾的呼聲和愿望，讓新聞內容能夠直擊群眾內心，努力將時事新聞、民生新聞、社會新聞三大板塊發展成當地群眾熱愛和收看的電視節目。

三、根據地方臺特點增強“三農”服務報道

縣級地方臺要想做好新聞宣傳工作就必須要把握時代發展方向，根據地方特色合理添置報道內容，堅持以“三農服務”政策為核心進行宣傳，切實圍繞農民生產活動進行相關報道，開設“三農”專題活動，從而爭取當地農民收看電視率，獲取農民這個受眾群體的支持。同時作為地方臺的新聞工作者，一定要走出去，走進人們的真實生活，從不同角度觀察人們生活中的困難和艱辛，并以新聞報道形式將群眾的心聲向廣大社會以及上級部門反映。在每年農忙時，地方臺應該做好農業科技知識宣傳工作，為當地農民提供一系列與農業生產息息相關的科學技術，幫助農民運用先進科學技術手段增收增產，擴大銷路。在進行科技宣傳的過程中，新聞內容、語言要符合老百姓的認識水平，讓老百姓更加容易接收知識點，從而促進地方臺新聞宣傳工作的開展。

四、提升地方臺主持人綜合素養

作為電視臺新聞宣傳與報道的主體，主持人的綜合素養直接影響著電視臺的發展，現代人們對于電視臺的觀看力度，除了對新聞內容是否感興趣，對于主持人的偏好也是其選擇的因素之一。在節目主持過程中，主持人的風格、專業技巧以及整體印象都決定著對整個節目的宣傳效果。因此，加強主持人的綜合素養是目前電視臺面臨的工作重點，其中包含了主持人的專業技巧、主持水平、主持風格、職業態度等方面。從而不斷提升主持人的明星效益，通過獲取大量的粉絲，以此來加大地方臺的收看群體。主持人的風格是整個電視臺的門面形象，作為地方臺要擴寬其主持人的眼界，為其提供更多的機會讓他們能夠走出去，到更加廣闊的舞臺去吸取專業技能，增強舞臺經驗，為電視臺的宣傳廣播工作打下堅實的基礎。

五、切實落實“三貼近”原則

在新媒體模式的不斷沖擊下，傳統媒體要想在市場競爭中求得生存，占有一席之地，就必須要有特色化服務，必須堅決落實“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的三貼近原則，堅持為人民服務、為社會服務。在節目編輯與制作中尋求創新的基礎上，圍繞當地經濟發展狀況、結合當地群眾生活實際，貼近民生，關乎民情進行新聞報道。堅決落實黨政工作策略，對當地熱點、難點有針對性地進行宣傳，做好上傳下達的工作任務。認真組織策劃，不斷改革新聞報道的模式以及創新新聞報道的內容。創造更多精品節目，提高地方電視臺的新聞公信力，堅持以正面積極的宣傳方式，和黨中央宣傳口徑保持高度一致。提高節目質量，提高節目收視率。

六、總結

新形態下新媒體對于傳統媒體的沖擊是不容忽視的，總而言之，作為縣級地方臺要突破局限，發揮自身的優勢，采取多樣化的宣傳渠道，改革新聞報道形式，創新新聞報道內容，從而為后續發展打下堅實的基礎，促進新聞媒體行業工作再上新臺階。

（作者單位：渭南市富平縣電視臺）

【參考文獻】

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