讓600年故宮活起來

雨森

In recent years， innovative cultural products of Palace Museum of China have continually caught peoples attention. The statistics show that the overall number of innovative cultural products made by the Palace Museum exceeds more than 10，000 types with the annual sales of over 1 billion yuan. How to make the Palace Museum popular， alive and vital and attract the attention of young people is the direction of its staffs efforts. Indeed， the Palace Museum did it.

又到了一年新舊之交的時刻，很多人都已經買好了2019年的日歷。近幾年，文化藝術創意類日歷的開發層出不窮，從單向街、豆瓣這樣文藝青年最青睞的IP，到國家地理張張大片的豪華版臺歷，當然，還少不了從上世紀初到本世紀初同樣惹人喜歡的故宮日歷。

故宮博物院的文創產品近年來始終熱度不減，不僅是故宮日歷這樣的經典產品，也包括每年不斷開發衍生的文創新品。有統計數據表明，目前故宮博物館推出的文創產品總數已超過萬種，年銷售額更是高達10億多元。

然而，文創產品的開發是一個長期的項目，只有不斷出新，才能持續地吸引人們的關注和購買。因此，雖然業已成為“網紅”，但600歲的故宮卻沒有絲毫松懈。最近，故宮還出品了一檔電視欄目，用綜藝形式繼續“網紅”之路的探索，也借此助推文創產品的開發與升級。

這檔名為《上新了·故宮》的綜藝欄目，由故宮博物院院長單霽翔擔任出品人，故宮研究院影視研究所所長祝勇擔任總編劇。節目中，由影視明星鄧倫、周一圍擔任的故宮文創新品開發員，會與邀請到的其他明星一起，帶領觀眾去發現故宮不為人知的一面，從而得到靈感，設計出與眾不同的文創產品。

借力影視，讓故宮文創的熱度在這個寒冷的季節又火了一次。如前幾期“上新”的一款故宮睡衣，就受到年輕人的極大歡迎。在微博上推介后短短兩個小時，就收到了3.2萬條轉發、1.6萬條留言和1.1萬個點贊。隨后啟動的預售眾籌項目，也在短短幾天里便籌款超過300萬元，達成率高達6497%，部分回報項目和尺碼早已售空。

談及故宮文創火爆的原因時，故宮博物院院長單霽翔認為其秘訣是“萌”、讓皇家文化“接地氣”，也就是文創產品要有故宮元素，不僅要萌，還要接地氣，要實用。

為了讓故宮更加“接地氣”，讓國人更加了解、喜歡中國的傳統文化，故宮近日正式啟動“故宮中國節”項目。據單霽翔透露：屆時會有一批宮殿舉辦春節主題展覽，最大的展覽將位于午門雁翅樓展廳；乾清宮附近，會利用數字技術重現清宮春節盛況；青少年活動中心會教孩子寫春聯；宮里的燈柱、燈桿也都會重新裝飾，還會貼門神。此外，故宮還計劃在慈寧宮廣場搭建一條“買賣街”，邀請中華老字號入宮，同時展賣故宮開發的與春節相關的文創產品。也就是說，在2019年的春節，人們可以進宮過大年了。“春節只是一個開始，端午、中秋等傳統節日將被逐一開發，讓觀眾能在紫禁城里感受到濃濃的節慶氛圍，讓更多文物藏品活起來。”單霽翔說。

如何讓故宮這個大IP活起來，同時也火起來，吸引年輕人的關注，永葆青春版的活力，一直是故宮人努力的方向。如今，故宮真的做到了。