牧野文化走出去的經(jīng)驗(yàn)做法

鄭媛媛 秦欣欣 周舟

摘 要：作為集收藏、陳列、教育為一體的社會(huì)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，博物館承擔(dān)著傳承歷史文脈、傳播科學(xué)文化知識(shí)的重任；作為城市的宣傳名片，博物館也是八方來(lái)客了解這座城市過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的對(duì)外窗口。通過(guò)本次調(diào)研新鄉(xiāng)市博物館近年來(lái)開(kāi)展宣傳牧野文化工作的情況，探討如何更好地將牧野文化傳播出去。

關(guān)鍵詞：新鄉(xiāng)市博物館；牧野文化；文化宣傳

新鄉(xiāng)地處中原，歷史文化積淀深厚，遠(yuǎn)古時(shí)代的裴李崗文化、仰韶文化、龍山文化遺址，商代姜尚衛(wèi)河垂釣、比干剖心忠諫、武王牧野伐商，戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的圍魏救趙，秦朝的張良刺秦王，東漢末年的官渡之戰(zhàn)，公元960年的陳橋兵變……這些故事都發(fā)生在這里。此外，新鄉(xiāng)還是《詩(shī)經(jīng)》的重要發(fā)源地之一，流行于古代新鄉(xiāng)地區(qū)的詩(shī)歌，占《國(guó)風(fēng)》部分的1/4。而發(fā)現(xiàn)于新鄉(xiāng)的《竹書(shū)紀(jì)年》，與甲骨文、敦煌藏經(jīng)洞、孔壁藏書(shū)并稱(chēng)為我國(guó)四大文化發(fā)現(xiàn)。近年來(lái)，新鄉(xiāng)市博物館充分發(fā)揮城市名片的作用，展示新鄉(xiāng)多彩的城市形象，彰顯新鄉(xiāng)厚重的牧野文化。

1 新鄉(xiāng)市博物館基本概況

新鄉(xiāng)市博物館前身系平原省博物館，成立于1949年，是集收藏、陳列和教育功能于一體的綜合性地方歷史博物館。館內(nèi)收藏展示著原平原省所轄豫北和魯西五十六縣（市）從新石器時(shí)代到宋、元、明、清時(shí)期出土、傳世的文物共6萬(wàn)件（套），類(lèi)別涉及陶瓷、書(shū)畫(huà)、青銅器、玉石、碑帖，其中尤以商周青銅器、明清書(shū)畫(huà)、歷代碑帖拓片等著稱(chēng)。最具代表性的藏品有商代牛首爵、玉鸮，元代趙孟頫《行書(shū)條軸》，明代德化窯白釉觀音坐像、關(guān)羽銅造像和清代的鄭板橋《水墨竹石蘭圖軸》等，這些精品都有著極高的歷史、藝術(shù)和文化價(jià)值。

2 新鄉(xiāng)市博物館牧野文化宣傳工作進(jìn)展情況

2.1 館內(nèi)展覽及游客參觀情況

新鄉(xiāng)市博物館常設(shè)展覽包括基本陳列和專(zhuān)題展覽，基本陳列有“牧野華章”，專(zhuān)題展覽有“宗教藝術(shù)展”“館藏精品書(shū)畫(huà)展”“古代青銅器展”“古代瓷器展”“館藏精品拓片展”等，每年自辦、聯(lián)辦、承辦臨展20余場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新鄉(xiāng)市博物館新館自2011年對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，每年接待參觀人次超過(guò)40萬(wàn)，2016年后超過(guò)50萬(wàn)人次。

2.2 舉辦外展，參加中國(guó)博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)

2.2.1 首次舉辦了“翰墨丹青——新鄉(xiāng)市博物館館藏書(shū)畫(huà)精品展”外展

為積極響應(yīng)習(xí)總書(shū)記“讓文物活起來(lái)”，推動(dòng)中華文化“走出去”的號(hào)召，作為城市的宣傳窗口，為更好地打造地域文化名片，新鄉(xiāng)市博物館在2017年首次嘗試舉辦外展，先后與福建省泉州海外交通史博物館、三明市博物館合作推出“翰墨丹青——新鄉(xiāng)市博物館館藏書(shū)畫(huà)精品展”。此次展覽經(jīng)河南省文物局批示，展出文物及復(fù)制品共60幅（三明市博物館展出文物及復(fù)制品20余幅），其中齊白石《絲瓜圖軸》、齊白石《螃蟹圖軸》、趙孟頫行書(shū)、張瑞圖草書(shū)、王夢(mèng)樓行書(shū)、成親王篆書(shū)等皆為書(shū)畫(huà)精品。此次巡展為期四個(gè)月（2017年5月18日至2017年9月10日），共吸引到場(chǎng)參觀人次超過(guò)1萬(wàn)，在泉州市和三明市當(dāng)?shù)囟家鹆藰O大反響。

2.2.2 參加中國(guó)博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)

中國(guó)博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“博博會(huì)”）是經(jīng)國(guó)家文物局批準(zhǔn)，由中國(guó)博物館協(xié)會(huì)主辦，以“搭建博物館行業(yè)交流平臺(tái)、服務(wù)博物館行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為宗旨的我國(guó)博物館及相關(guān)領(lǐng)域唯一的大型綜合性行業(yè)博覽會(huì)。為借助此平臺(tái)更好地向國(guó)內(nèi)外推介新鄉(xiāng)的歷史文化，在歷屆參會(huì)期間，新鄉(xiāng)市博物館會(huì)在展位上不間斷地滾動(dòng)播放《平原博物院》宣傳片，并與展板相結(jié)合，全方位展示館藏精品、文物保護(hù)、社會(huì)教育、科學(xué)研究、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等方面的新成就。

2.3 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)

新鄉(xiāng)市博物館官方網(wǎng)站設(shè)置有“典藏精粹”“學(xué)術(shù)天地”和“數(shù)字展館”三個(gè)板塊，以圖文和SD虛擬技術(shù)全方位立體式呈現(xiàn)展館結(jié)構(gòu)及館藏精品。“新鄉(xiāng)市博物館”和“新鄉(xiāng)市博物館社教部”兩個(gè)官方微信公眾號(hào)，也通過(guò)“參觀導(dǎo)覽”“志愿者”和“活動(dòng)”三個(gè)主版塊及時(shí)推送歷史文化和館內(nèi)動(dòng)態(tài)。

此外，新鄉(xiāng)市博物館還與百度百科合作。2014年10月，新鄉(xiāng)市博物館數(shù)字博物館正式上線(xiàn)。數(shù)字博物館以音頻講解、圖片展現(xiàn)等形式，讓用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)即可身臨其境地觀賞博物館的文物信息情況。借助百度平臺(tái)，不僅提高了博物館的知名度，同時(shí)也拓寬了博物館對(duì)外宣傳的新渠道，讓更多網(wǎng)民有機(jī)會(huì)了解新鄉(xiāng)優(yōu)秀的歷史文化內(nèi)涵。

2.4 開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

2.4.1 青銅器復(fù)仿品

2012年5月18日新鄉(xiāng)市博物館在深圳舉辦的第八屆中國(guó)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，向國(guó)內(nèi)外觀眾展示了新鄉(xiāng)市博物館文保中心研發(fā)生產(chǎn)的青銅牛面卣和青銅觥。這兩件青銅器鑄造工藝精湛，體現(xiàn)了我國(guó)青銅器鼎盛時(shí)期的工藝特點(diǎn)，受到省、市領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)家及觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

2.4.2 制作主題郵票

新鄉(xiāng)市博物館在全市創(chuàng)建全國(guó)文明城市的過(guò)程中與新鄉(xiāng)市文明辦合作，從博物館館藏文物中精選出12件文物，分別對(duì)應(yīng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的12個(gè)主題詞，制作了“文明新鄉(xiāng)——社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題郵票”。該套郵票內(nèi)容涵蓋商代、戰(zhàn)國(guó)、西漢等時(shí)期的文物，進(jìn)一步加強(qiáng)了市民對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和新鄉(xiāng)厚重歷史文化的了解。

2017年，新鄉(xiāng)市博物館還應(yīng)邀為亞美尼亞央行發(fā)行紀(jì)念幣提供館藏清代青花云龍紋盤(pán)照片及中英文文字資料。

3 對(duì)外宣傳牧野文化的策略

3.1 充分挖掘文化資源的歷史內(nèi)涵，重點(diǎn)打造文化品牌

深入挖掘文化內(nèi)涵，首先應(yīng)加強(qiáng)對(duì)歷史文化資源的研究，要深挖文化所蘊(yùn)含的歷史價(jià)值、科學(xué)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值；其次，要用通俗形象的語(yǔ)言、觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式表達(dá)出來(lái)，要脫離學(xué)術(shù)化、理論化、書(shū)面化。正如獲得極高關(guān)注度的節(jié)目《國(guó)家寶藏》，就是以演繹文物背后前世今生的故事與歷史，讓更多的觀眾走進(jìn)博物館。讓觀眾在懂得如何欣賞文物之美的同時(shí)，也了解了文物所承載的文明和中華文化延續(xù)的精神內(nèi)核，喚起了大眾對(duì)文物保護(hù)、文明守護(hù)的重視，進(jìn)而自覺(jué)成為了歷史文化的傳播者和影響者。

文化資源得到廣泛傳播不僅得益于其具有的豐富內(nèi)涵，代表性的文化品牌更能擴(kuò)大整個(gè)城市的知名度，如提到中國(guó)功夫，人們首先會(huì)想到的是嵩山少林寺。推動(dòng)新鄉(xiāng)文化資源對(duì)外傳播，就要提精華、推精品，通過(guò)優(yōu)秀演藝作品、大型文化活動(dòng)、知名文物景觀等方式重點(diǎn)打造牧野文化的品牌優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外的關(guān)注，進(jìn)而以點(diǎn)帶面，推動(dòng)整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展。

3.2 運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，加強(qiáng)新媒體的宣傳力度

新媒體時(shí)代，博物館對(duì)外宣傳也應(yīng)該在原有傳統(tǒng)宣傳的基礎(chǔ)上著力提升，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的思維模式，綜合利用多種新媒體工具來(lái)開(kāi)展宣傳。例如，制作動(dòng)畫(huà)小視頻向觀眾講述青銅器修復(fù)過(guò)程和技藝，在舉行展覽和活動(dòng)期間通過(guò)“在線(xiàn)直播”吸引更多人的關(guān)注等。

3.3 開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大文化影響

2016年出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》指出：“開(kāi)發(fā)各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是推動(dòng)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，使中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加深入人心的重要途徑；是推動(dòng)中華文化走向世界，提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要渠道；是豐富人民群眾精神文化生活，滿(mǎn)足多樣化消費(fèi)需求的重要手段。”在這一領(lǐng)域，故宮博物院做得尤為出色，他們推出的朝珠耳機(jī)、手賬本、神獸臺(tái)歷、燙金燙銀紋紙膠帶等產(chǎn)品，因帶有故宮標(biāo)簽而受到了民眾特別是年輕人的追捧。我們也可以結(jié)合自身特色，設(shè)計(jì)制作一系列具有辨識(shí)度、實(shí)用性、帶有親和力的文創(chuàng)產(chǎn)品，如青銅器工藝燈座、鄭板橋水墨竹石蘭圖書(shū)簽等，讓更多人關(guān)注到產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的牧野文化，從而助力實(shí)現(xiàn)讓牧野文化走出去的最終目標(biāo)。

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